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下一個網紅會出自流水線么?

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網紅papi醬拿到了1200萬的融資,驚動網紅界,更驚動了整個互聯網。一個幽默達人的搞笑視頻,真的值這些錢嗎?這究竟反映什么?

網紅不是經濟現象,只是文化現象。能留下名的網紅,本身必有獨到之處,搞笑視頻很多人都會做,跟風學模式會很快的。papi醬想要步步領先,需要有大謀劃,或許是有的。否則就是個泡沫。那些成功的網紅,都有自己的獨到之處。有些活成了傳奇,這些傳奇,或許幾個世紀后,人們仍舊會津津樂道。而那些呼風喚雨的大人物,倒可能湮滅無聞。

凡是網紅,皆萬千粉絲擁戴。眾星拱月,有時網紅也被稱作“教主”,確實類似。不同的教主,傳播不同的文化。

比如鳳姐,貌丑膚黑身材也不好。然而卻非常大膽地挑戰了網絡的“顏值決定論”,無論網絡如何聲討,而其自信不倒。好發議論。她本身就成了一種文化的旗幟。一個身居美國的中國普通女人形象,醒目地反叛著浮靡的娛樂文化。鳳姐的形象,其實就是個普通人而已。她們在網絡中沒有存在感,而鳳姐代表了她們。她是她們的榜樣,證明樣貌不出眾,照樣可以活出自己的精彩。她的獨特價值是很難復制或轉移的。

再比如章澤天,網絡里的“奶茶妹妹”,名校背景,貌似無意卻專心地打造了自己的清純形象兩年之久,贏得萬千膜拜。而后成功嫁給了京東總裁劉強東,這是一個無數少女趨之若鶩的神話。她能復制嗎?或許不能,因為迄今為止并沒有第二個奶茶mm,這個路線走通,網絡或許就只允許一次,那么這就成了絕唱。事實總是表明,第一個嘗試且成功的是天才,而后模仿的只是庸才。

還有郭美玲,網稱“郭美美”,瑪莎拉蒂,紅十字會,郭美美,一夜幾十萬,都成了她的關鍵詞。雖已入獄,然而歷史肯定記住了她,完全是一代名妓。堪與誰齊名之類的就不必說了。單一個年輕女子,整垮了堂堂紅十字會的慈善形象,還長期逍遙,不被追究,一旦被追究,則是一夜幾十萬的交易,這無論如何都令人膛目,而她本身卻沒有顯赫的背景。她是無法復制的。

papi醬天價融資反映了什么現象呢?反映的是網紅最終下海了,融資了,走向了商業化,乃至公司化——網絡時代,個人價值,無論是娛樂價值還是其他文化價值,最終都要通過組建公司創業團隊的方式來實現,就是由資本負責實現。她是網絡文化新時代的一個標志。

網紅文化獨特者甚少,泛濫者尤多。但最終大浪淘沙,大多數都是曇花一現,而少數的成為持久的名人,且從網絡上走到了線下,開始發揮線下強大的影響力,最終走向了文化以外的政治或經濟領域,呼朋引類,引領時代,這都是可以預見的。papi醬融資了1200萬,她也算個傳奇,但網紅的故事遠沒有結束。或者說,這個文化運動登峰造極的時代都還沒到來。

文/姜洪智

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