網紅papi醬拿到了1200萬的融資，驚動網紅界，更驚動了整個互聯網。一個幽默達人的搞笑視頻，真的值這些錢嗎?這究竟反映什么?

網紅不是經濟現象，只是文化現象。能留下名的網紅，本身必有獨到之處，搞笑視頻很多人都會做，跟風學模式會很快的。papi醬想要步步領先，需要有大謀劃，或許是有的。否則就是個泡沫。那些成功的網紅，都有自己的獨到之處。有些活成了傳奇，這些傳奇，或許幾個世紀后，人們仍舊會津津樂道。而那些呼風喚雨的大人物，倒可能湮滅無聞。

凡是網紅，皆萬千粉絲擁戴。眾星拱月，有時網紅也被稱作“教主”，確實類似。不同的教主，傳播不同的文化。

比如鳳姐，貌丑膚黑身材也不好。然而卻非常大膽地挑戰了網絡的“顏值決定論”，無論網絡如何聲討，而其自信不倒。好發議論。她本身就成了一種文化的旗幟。一個身居美國的中國普通女人形象，醒目地反叛著浮靡的娛樂文化。鳳姐的形象，其實就是個普通人而已。她們在網絡中沒有存在感，而鳳姐代表了她們。她是她們的榜樣，證明樣貌不出眾，照樣可以活出自己的精彩。她的獨特價值是很難復制或轉移的。

再比如章澤天，網絡里的“奶茶妹妹”，名校背景，貌似無意卻專心地打造了自己的清純形象兩年之久，贏得萬千膜拜。而后成功嫁給了京東總裁劉強東，這是一個無數少女趨之若鶩的神話。她能復制嗎?或許不能，因為迄今為止并沒有第二個奶茶mm，這個路線走通，網絡或許就只允許一次，那么這就成了絕唱。事實總是表明，第一個嘗試且成功的是天才，而后模仿的只是庸才。

還有郭美玲，網稱“郭美美”，瑪莎拉蒂，紅十字會，郭美美，一夜幾十萬，都成了她的關鍵詞。雖已入獄，然而歷史肯定記住了她，完全是一代名妓。堪與誰齊名之類的就不必說了。單一個年輕女子，整垮了堂堂紅十字會的慈善形象，還長期逍遙，不被追究，一旦被追究，則是一夜幾十萬的交易，這無論如何都令人膛目，而她本身卻沒有顯赫的背景。她是無法復制的。

papi醬天價融資反映了什么現象呢?反映的是網紅最終下海了，融資了，走向了商業化，乃至公司化——網絡時代，個人價值，無論是娛樂價值還是其他文化價值，最終都要通過組建公司創業團隊的方式來實現，就是由資本負責實現。她是網絡文化新時代的一個標志。

網紅文化獨特者甚少，泛濫者尤多。但最終大浪淘沙，大多數都是曇花一現，而少數的成為持久的名人，且從網絡上走到了線下，開始發揮線下強大的影響力，最終走向了文化以外的政治或經濟領域，呼朋引類，引領時代，這都是可以預見的。papi醬融資了1200萬，她也算個傳奇，但網紅的故事遠沒有結束。或者說，這個文化運動登峰造極的時代都還沒到來。

文/姜洪智

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