2018年暑期檔完美收官，6月—8月的三個(gè)月期間，全國電影票房173.99億元，較去年163億增長6.74%；觀影總?cè)舜芜_(dá)到5億，同比增長6%；上映影片數(shù)量高達(dá)137部，同比增長1%，同時(shí)暑期檔排片場次占比達(dá)到歷史新高。整個(gè)市場釋放出積極訊號(hào)，市場供給充沛、觀眾消費(fèi)熱情活躍，市場仍在穩(wěn)健發(fā)展持續(xù)向好。

與此同時(shí)，市場也傳出貓眼即將赴港上市的消息。9月3日，香港聯(lián)交所披露了貓眼娛樂（以下簡稱“貓眼”）的招股說明書，迎來了中國互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務(wù)巨頭貓眼，這也是繼閱文、小米、美團(tuán)之后又一具有代表性的中國新經(jīng)濟(jì)公司登陸港股市場。

　　 互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務(wù)領(lǐng)先平臺(tái)

　　 全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)優(yōu)勢(shì)明顯

自成立以來，貓眼就是中國文娛市場的積極參與者與有力助推者之一。

根據(jù)港交所披露的貓眼招股書信息，貓眼是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務(wù)平臺(tái)，業(yè)務(wù)涵蓋在線娛樂票務(wù)服務(wù)、娛樂內(nèi)容服務(wù)、娛樂電商服務(wù)和廣告服務(wù)等。作為一家業(yè)務(wù)布局多元化的互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務(wù)平臺(tái)，貓眼在市場上擁有顯著的領(lǐng)先地位。

招股書顯示，2018年上半年貓眼月度活躍用戶超過1.3億。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，按2018 年上半年電影票務(wù)交易總額計(jì)，貓眼是中國最大的在線電影票務(wù)平臺(tái)，市場份額超60%；2018 年上半年，按票務(wù)總交易額計(jì)，貓眼在現(xiàn)場娛樂票務(wù)服務(wù)中排名第二。

同時(shí)，貓眼還是領(lǐng)先的在線內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，為電影、電視劇、綜藝的提供制作、宣傳和發(fā)行等內(nèi)容服務(wù)。2018年上半年，貓眼提供宣發(fā)支持的電影約占中國總票房的90%。

貓眼內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)在電影、電視劇的制投宣發(fā)過程中，以大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容指導(dǎo)、催生好故事，同時(shí)借網(wǎng)絡(luò)形成的口碑和規(guī)模效應(yīng)發(fā)揮出越來越重要的價(jià)值，與優(yōu)秀影片一起發(fā)揮“內(nèi)容+渠道”的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合助推暑期檔影片形成高口碑和高票房的雙贏局面。暑期檔熱映的《我不是藥神》《西虹市首富》《邪不壓正》等一系列熱門影片、劇集的背后，貓眼均以不同形式參與其中。

　　今年暑期檔，貓眼就通過微信、QQ、美團(tuán)、 大眾點(diǎn)評(píng) 、貓眼App、 格瓦拉 App等六大入口的流量協(xié)同效應(yīng)，為《我不是藥神》、《邪不壓正》、《西虹市首富》、《一出好戲》等影片進(jìn)行了海量曝光；同時(shí)，利用貓眼微信小 程序 砍價(jià)、拼團(tuán)、紅包裂變、CPS、小游戲等社交互動(dòng)形式，展開了一系列創(chuàng)新營銷活動(dòng)。為合作影片吸引用戶增量，釋放內(nèi)容價(jià)值。

　　招股書信息顯示，按2018 年上半年平均月度活躍用戶計(jì)，貓眼是中國最大的在線電影社區(qū)，貓眼專業(yè)版是中國娛樂行業(yè)最受歡迎的專業(yè)App。截至2018年6月30日，貓眼平臺(tái)上的媒體內(nèi)容月均瀏覽量11億，預(yù)告片觀看量累計(jì)19億次，電影評(píng)分近1.5億條。貓眼平臺(tái)的用戶評(píng)分體系和評(píng)論系統(tǒng)，已經(jīng)成為 中國電影 市場的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也是消費(fèi)者觀影決策及從業(yè)者經(jīng)營決策的主要參考依據(jù)。

憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，貓眼一方面可以為用戶提供多樣化的娛樂內(nèi)容及服務(wù)，使消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地獲取娛樂新聞、電影預(yù)告及獨(dú)家的內(nèi)容創(chuàng)作者視頻訪談等娛樂資訊，并一站式完成娛樂消費(fèi)。

另一方面，通過平臺(tái)大數(shù)據(jù)能力及先進(jìn)的算法，結(jié)合用戶娛樂消費(fèi)行為和消費(fèi)偏好，可以為行業(yè)合作伙伴提供獨(dú)特且極具價(jià)值的市場洞察，同時(shí)為內(nèi)容制作方、宣傳發(fā)行方及電影院、活動(dòng)場館等提供了一整套互聯(lián)網(wǎng)工具和服務(wù)，幫助他們實(shí)現(xiàn)運(yùn)營的數(shù)字化，協(xié)助其優(yōu)化運(yùn)營效率和經(jīng)營成效。

顯然，貓眼作為中國文娛市場的有力助推者，逐步完成了上游電影、電視劇、綜藝的制作，中游宣發(fā)、推廣，以及下游票務(wù)銷售和娛樂電商的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，已經(jīng)形成了全鏈條服務(wù)能力。

　　 多元化業(yè)務(wù)布局豐富收入來源

　　 財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)連年翻番

貓眼在電影市場中的角色已經(jīng)更加鮮明，但電影并不是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)角逐的唯一戰(zhàn)場。

目前，貓眼已經(jīng)形成了跨越多種娛樂形式的綜合性、協(xié)同業(yè)務(wù)模式，完成了在電影、現(xiàn)場娛樂、電視劇、綜藝等娛樂領(lǐng)域的多元化布局，并在每個(gè)主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得了顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

以今年暑期檔為例，貓眼不僅為《我不是藥神》、《邪不壓正》等熱門大片提供全方位營銷服務(wù)，還為《歸去來》、《延禧攻略》等熱門劇集，以及席卷綜藝市場的偶像養(yǎng)成節(jié)目《創(chuàng)造101》提供了數(shù)據(jù)支持和專業(yè)化的營銷服務(wù)。

除了電影、劇集、綜藝之外，貓眼同樣也在發(fā)力演出票務(wù)、展覽等現(xiàn)場娛樂服務(wù)領(lǐng)域。2017年貓眼正式進(jìn)入演出市場，成立貓眼演出事業(yè)部，迄今已經(jīng)是國內(nèi)第二大在線現(xiàn)場娛樂票務(wù)平臺(tái)。

今年8月，貓眼娛樂旗下演出業(yè)務(wù)“貓眼演出”作為2018張學(xué)友“學(xué)友?經(jīng)典世界巡回演唱會(huì)”東莞站票務(wù)總代理，通過微信、美團(tuán)等流量入口結(jié)合線下營銷資源，演唱會(huì)線上預(yù)售1小時(shí)即破千萬。

多元化的商業(yè)模式豐富了貓眼的收入來源。據(jù)招股書披露，貓眼主要營收來源于在線娛樂票務(wù)服務(wù)、娛樂內(nèi)容服務(wù)、娛樂電商服務(wù)、廣告服務(wù)及其他。同時(shí)，隨著公司規(guī)模效應(yīng)和品牌認(rèn)知度的增強(qiáng)、公司業(yè)務(wù)布局優(yōu)化、業(yè)務(wù)拓展、市場份額擴(kuò)張及經(jīng)營效率提升，近年來貓眼業(yè)績也呈高速增長態(tài)勢(shì)。

招股書信息顯示，貓眼營業(yè)收入總額從2015年的5.97億元人民幣增長至2017年的25.48億元，年均復(fù)合增長率高達(dá)106.6%。截至2018年6月30日，貓眼的營業(yè)收入為18.95億元，同比增長103.5%。經(jīng)調(diào)整溢利凈額從2015年的-12.7億元躍升到2017年的2.16億元，盈利能力逐步提升。

顯然，貓眼在娛樂領(lǐng)域多元化布局已經(jīng)逐漸全面開花，進(jìn)入收獲期。

　　 光線、騰訊、美團(tuán)“三巨頭”加持

　　 拓土中國娛樂業(yè)黃金時(shí)代

在貓眼成為中國互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務(wù)巨頭的征途中，其背后強(qiáng)大的股東力量支持，是一個(gè)無法忽略的重要因素。

招股書顯示，光線及其關(guān)聯(lián)方為第一大股東，持股比例為48.80%；騰訊持股比例為16.27%；美團(tuán)為8.56%。他們既是貓眼最重要的股東，也是最重要的戰(zhàn)略合作伙伴。

在“三巨頭”支持下，貓眼擁有著得天獨(dú)厚的流量和內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)。憑借與騰訊的戰(zhàn)略合作關(guān)系，貓眼擁有微信及QQ錢包的流量入口。同時(shí)，通過與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的戰(zhàn)略合作，貓眼成為美團(tuán)App及大眾點(diǎn)評(píng)App娛樂票務(wù)渠道的獨(dú)家商業(yè)合作伙伴。這將為貓眼在飛速成長的文娛產(chǎn)業(yè)繼續(xù)開疆拓土提供雄厚的生態(tài)資源支持。

近年來消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)能力提升以及娛樂種類的多元化都推動(dòng)著人們對(duì)娛樂活動(dòng)需求的上升，中國娛樂市場飛速發(fā)展。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，中國娛樂市場規(guī)模2017年達(dá)人民幣12,830億元，已成為世界第二大市場，僅次于美國。并將持續(xù)增長，于2022 年進(jìn)一步增至人民幣32,175億元。

其中，中國的電影市場規(guī)模已位居全球第二，僅次于美國。中國的票房于2018年第一季度首次超越美國，令中國成為該期間內(nèi)全球最大的票房貢獻(xiàn)者。于2018年上半年，中國的綜合票房為人民幣320億元。預(yù)期中國電影市場的快速增長趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)，綜合票房預(yù)期于2017年至2022年將會(huì)按17.5%的復(fù)合年增長率增長。按票房計(jì)，中國將于2019年超越美國成為最大的電影市場。

除電影外，其他娛樂形式，如現(xiàn)場娛樂、電視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影及綜藝節(jié)目，也將迎來飛速發(fā)展。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，中國的電視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影及綜藝節(jié)目市場由2012年的人民幣575億元增至2017年的人民幣1,390億元，2022年預(yù)計(jì)達(dá)人民幣2,823億元；中國的現(xiàn)場娛樂市場（包括演唱會(huì)、現(xiàn)場演出、展會(huì)及體育賽事等）由2012年的人民幣430億元增至2017年的人民幣846億元，預(yù)期將按25.2%的復(fù)合年增長率增長至2022年的人民幣2,602億元。

顯然，在接下來的5年，中國娛樂產(chǎn)業(yè)將迎來高速發(fā)展的黃金時(shí)代。這將為貓眼提供十分廣闊的發(fā)展空間。貓眼開啟港股IPO進(jìn)程，將為其拓土中國娛樂業(yè)黃金時(shí)代獲得更充沛的資源。

　　據(jù)悉，美林美銀和 摩根士丹利 為貓眼IPO的聯(lián)席保薦人， 華興資本 為獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。本次募集資金主要用于提升綜合平臺(tái)實(shí)力、研究開發(fā)及技術(shù)基建、潛在的投資和收購以及補(bǔ)充運(yùn)營資金。