“百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內容的分發。”在百度董事長 李彥宏 重提內容分發的重要性后，市場傳出了百度有意收購 一點資訊 的傳聞。2月17日，有媒體報道百度與一點資訊正進行談判，收購后百度將依托一點資訊發力內容和分發端。

由于一點資訊CEO任旭陽早前正式回歸百度擔任百度資本負責人，這一層關系加強了傳聞的可信性。不過，一點資訊方面則在隨后表示將保持獨立發展，而百度方面則不予置評。

對于百度而言，內容分發是其業務生命線，盡管以智能推薦和算法的新聞客戶端近年火速冒起，但基于搜索作為獲取信息的渠道仍然具有重要意義。2016年前三季度，百度接近600億元的營收中90%為廣告收入，在醫療和互聯網金融廣告日趨收緊的情況下，重回內容分發戰略是守住名門的重要舉措。

　　同樣是以廣告為主要營收， 今日頭條 和百度越來越相似，而且還大有超越百度的勢頭。進入2017年，一方面今日頭條正在積極籌建銷售團隊，并有望在2020年前實現200億美元的收入；另一方面百度的人工智能有望應用在內容分發上，從而與今日頭條正面對抗。

　　除了百度之外，騰訊和 新浪微博 也不甘于落后今日頭條，多方圍剿今日頭條的局面已經形成。艾媒咨詢CEO 張毅 認為，今日頭條的崛起對于BAT來說是一個挑戰，其掌握的用戶規模已經形成變現渠道。

　　 百度重心回歸主業

　　在 李彥 宏重提內容分發后，百度的第一步可能就是收購一點資訊。2月17日，有媒體透露百度將收購一點資訊，目前雙方正在談判。雖然一點資訊CEO李亞表示一點資訊將保持獨立發展，對傳聞不予評論，不過市場認為這筆交易的確符合邏輯。

　　百度與一點資訊聯手并非空穴來風。目前一點資訊的總裁任旭陽與百度關系非常密切，他曾是百度副總裁，主導了百度諸多重要的業務創新和戰略合作。去年7月，曾有媒體報道稱任旭陽已重回百度，出任百度首席顧問，但百度方面一直沒有宣布，直到今年年初李彥宏的妻子馬東敏在百度總監會上首次確認任旭陽回歸百度，出任百度的首席顧問，負責“百度資本”管理 合伙人 招募。

不過百度要拿下一點資訊并非易事，皆因一點資訊背后的股東關系頗為復雜。目前一點資訊共有三個股東，分別是小米、OPPO以及鳳凰網，其中鳳凰網是第一大股東， 持股比例最高。從2015年起，鳳凰網多次參與一點資訊的融資交易，而小米和OPPO更多是戰略合作，一點資訊希望通過資本合作關系換取這兩大手機廠商的預裝。

一旦百度要想插手一點資訊，就先要得到這三大股東的同意。目前內容分發和智能推薦領域競爭相當激烈，雖然一點資訊的體量難以與今日頭條媲美，但在該領域仍具備一定實力。目前一點資訊的安裝量達到2.9億，日活躍用戶4800萬，月活躍用戶1.5億，單日人均使用時長55分鐘，自媒體合作賬號總數量10萬家，估值約合6億美元。

從李彥宏早前的內部講話來看，百度即使不收購一點資訊，也會在內容分發上進行大規模投入：“內容分發是我們的核心，我們之所以能夠存在，我們之所以很多業務能夠做得起來，是因為我們有內容分發這樣一個堅強的大盤，這個道理大家一定要明白。”

從O2O到人工智能再到如今重提內容分發，近年來百度的公司戰略一直在搖擺，不過此次李彥宏確立內容分發、連接服務、金融創新和人工智能四個主方向后，這相當于給百度定下了中長期的目標。

廣告市場是一塊巨大的蛋糕，也是百度營收的命脈所在。最近5年里，廣告營收占百度總營收比例超過90%，盡管去年受魏則西事件影響有所下滑，但人工智能和互聯網金融業務短期內難成氣候，百度仍需要靠廣告業務支撐起其超過600億元的市值。

　　 抱團圍剿今日頭條

從2000年成立至今，百度用了17年時間實現將近800億元的營收，不過今日頭條只打算用8年時間就完成這一目標。按照張一鳴定下的目標，今日頭條要拿下廣告市場20%的份額，2020年前收入將達到100億美元。

事實上，今日頭條已經成為媒體和互聯網公司的勁敵。2016年前三季度今日頭條已經提前完成全年營收60億元的目標，并有望將全年收入推高至100億元。這一數字已遠超新浪等傳統門戶，并逼近騰訊175億元的廣告營收，而且今日頭條至今還沒有涉足市場潛力巨大的醫療廣告。

與同類型的一點資訊相比，今日頭條的優勢非常明顯：5.8億用戶，日活躍用戶超過6300萬，單用戶日均使用時長超過76分鐘，這一系列數據全面拋棄競爭對手。即使百度的流量巨大，也難以幫助一點資訊超越今日頭條。

去年今日頭條的員工數還不足3000人，不過2017年將有7000人組成銷售團隊，為今日頭條的廣告營收進行市場挖掘，這一架構與百度非常相似。目前百度4萬多人的員工中，也有70%的員工從事銷售工作。

如無意外，今日頭條與百度以及其他互聯網公司的戰役即將打響。除了百度可能收購一點資訊外，新浪微博和騰訊也在內容分發上投入極大的資源，尤其是去年興起的直播和短視頻領域，吸引了多家巨頭進場跟進。

艾媒咨詢CEO張毅認為，今日頭條的崛起對于BAT來說是一個挑戰。“今日頭條利用資訊積累用戶資源，除了廣告之外還會考慮兩個方面變現，一個是效果類也就是能鎖住用戶黏性的功能，另一個就是社交類的新鮮玩法。”

今年以來，今日頭條邀請了大量具有廣泛影響力的明星大V加盟，在機器推薦的基礎之上強化訂閱功能，加強頭條號與粉絲的關系，這一點無疑是仿效了新浪微博的成功秘訣，自然也引起了新浪方面的反彈。日前一點資訊和新浪達成了合作協議，雙方在內容、產品、互動和用戶關系等維度的無縫銜接，實現從視頻拍攝、上傳、播放到互動、分享環節深度打通。

除了社交探索外，今日頭條也希望將算法技術復制到海外市場，而前Uber中國戰略負責人柳甄將承擔出海重任。2015年6月起，今日頭條通過自建以及收購的方式進入海外市場，日本、印度、東南亞、北美、巴西都有了今日頭條的身影，這一點是BAT在內的互聯網公司都望塵莫及的優勢。在國內面臨多方圍剿之時，今日頭條的出海似乎有了反包圍的味道。