2月26日三星S9系列首次全球亮相。

3月6日三星S9系列國行發布會在廣州舉行。

▲部分中國消費者對于S9系列評論

中國作為全球最大的手機市場，三星對其煞費苦心，幾乎每款機型都會在中國單獨召開發布會，但這并不能阻止銷量下滑的趨勢及其在大部分心中的印象。

這個在歐美等國家有著極大號召力的品牌，在中國到底經歷了什么？

12年、13年 市場份額中國第一

　　三星于1996年發布首款手機，在隨后的十幾年里一直活在 摩托羅拉 和諾基亞手機光環的背后。

2011年隨著安卓手機在全球范圍內普及，三星安卓手機開始嶄露頭角，同時在中國開啟了一段鼎盛時期。

2012年據市場研究公司Strategy Analytics數據顯示，三星手機在中國市場份額達17.7%,市場第一。

2013年據市場研究公司Digitimes Research數據顯示，三星手機在中國市場份額為21.9%，市場第一。

在12年、13年期間，國產安卓手機在流暢性及外觀上和三星手機還有所差距，同時渠道建設、運營商維護也不如三星，這讓三星手機在中國市場迅速崛起，成為市場老大。

小米OV等廠商強勢入局 14年銷量開始下滑

2014年對于三星手機來說是個轉折點，它在中國的市場份額開始了下滑。

▲數據來源：HIS

據調研機構IHS Technology公布的數據顯示，2014年三星手機在中國市場份額為14.38%，與13年相比開始出現下滑狀況，市場排名也跌落到第二。

和2014年市場占比相比，2015年三星手機在中國銷量可謂是極其慘淡，?銷量跌出前五，市場份額已不足8%。

和鼎盛時期相比，2015年三星手機的市場份額已經腰斬，從產品角度來看，三星手機在同期產品中依舊十分優秀，但是面對中國市場急劇變化，三星并未做出改變，這也導致了其手機業務急劇下滑。

回顧同期的國產手機市場，無論是營銷模式還是產品定價都出現了極大的變化，這些都直接導致了三星手機的銷量下滑。

在營銷上，OV華為在線下渠道布局增速，加強了對分銷商的維護及加大了利潤分成 ，同時OV等廠商在廣告投入也大下手筆，搶走了不少三星的線下目標用戶。

在定價上，2014年開始，千元機成為國產手機競逐的熱門機型，360手機、樂視手機、小米、魅族、榮耀等十幾家廠商的千元機接連上市，三星并未做出應對措施，高性價比的千元機讓其丟失了大量用戶。

Note 7自燃處理不當 銷量進一步下滑

2016年三星手機在中國銷量持續下滑。對于Note 7自燃事件的處理方式更是加劇了在中國市場的困境。

當三星在部分國家召回Note 7的時候，三星稱中國大陸Note 7的電池與召回的不是同一廠商生產，用戶大可不必擔心。但是中國卻出現了多例Note 7自燃事件。

在國家質檢總局約談三星后，三星才宣布召回國行版Note 7。對于國行版Note 7的處理方式，對于三星手機的品牌造車了極大的損傷，這也進一步加劇了銷量的下滑。

換帥裁員 ?翻身難度很大

看到三星手機在中國市場的表現后，三星也在不斷的調整。

三星中國在2016年就開始了裁員舉措，據外媒報道稱，三星電子2016年年底中國員工人數為3.7萬人，比2015年的4.49萬人減少了17.5%，同時三星還于2017年7月份撤銷中國七大支社。

在高層領導上，三星也做出了新的嘗試，2017年5月份任命權桂賢為新的中國業務負責人。

作為中國區業務負責人，權桂賢還曾于S8 發布會上喊出三星不會放棄中國市場的口號，其表示相信憑借優質的產品能夠贏得中國消費者的認可和信心，同時三星手機在中國也開始了新的嘗試。

　　同時在營銷方面，三星手機在中國也開始了新的嘗試，S9系列邀請 井柏然 、朱亞文擔任代言人，在互聯網銷售渠道方面也積極建設自有商城，同時與第三方電商保持著良好的合作關系。

對于三星手機來說，2018年將會是難熬的一年，雖然營銷體系、高層及銷售模式都有所優化調整，但是其產品高售價并未改變。

S9最低5799元的售價依舊受到了很多人的吐槽，兵敗中國的狀況可能仍將持續，而隨著華為小米OV等國產手機精細化運作的加強，三星手機翻身也面臨越來越大的難度。