?????? 小目標

　　“定個小目標，先掙它一個億”，憑借這碗高濃度雞湯， 王健林 終于成了網紅了。

　　首富近日頻頻露面，除了上《魯豫有約》，8月25日在 萬達 集團舉辦一個論壇上，還作出題為《把海外消費拉回國》的演講。

這回首富又有什么讓人仰望不已的啟示呢？

首富先是拋出了一個驚人數字——去年中國公民在海外購房購物就達2.5萬億元！長此以往，對國內經濟增長不利，接著他鏗鏘有力地提出：

　　 “先拉一萬億回來”！

為此，他還開出了四條方子：研究海外消費過快增長的原因；系統進行頂層政策設計；大力宣傳國產品牌；治理假冒偽劣現象。然而他開出的方子，真的靈光嗎？且讓我們細細分析。

　　 海外消費能拉回來嗎？

　　商務部的數據顯示，2015年中國游客在境外消費約1.2萬億元，繼續保持世界主要旅游消費群體稱號！這是個什么概念？中國去年GDP 67萬億。海外消費如果拉回過，可以提約1.7個 百分點 。

據另一家國外權威媒體公布的，中國人在海外購房消費大約1500億美元，相當于1萬億人民幣，這兩項消費合計就是2.5萬億人民幣。如此大的海外銷售額，既是國人走出國門，共享全球優質產品和服務的體現；也是國內產物無法滿足國人日益增長的物質文化需要的反映。

消費、投資、出口，曾被稱作拉動經濟的“三駕馬車”。近三年來，國內經濟增長放緩，在出口疲軟、投資失靈的背景下，?“消費”越發被寄予厚望。2013年開始，消費的貢獻超過投資，成了經濟的主導力量。人們舍得花錢了，而且漸漸地，還把錢都拿到國外花。

　　去年3月份，經濟專欄作家 吳曉波 的一篇《去日本買只馬桶蓋》紅遍朋友圈。文章把國人到國外買電飯煲、買馬桶的瘋狂刻畫淋漓盡致。海外消費高速增長的原因，其實并不高深。首先是國內產品的質量不及國外，例如奶粉、化妝品。還有國外數碼產品新穎、科技含量高，例如蘋果手機、索尼相機。其二，隨著海淘的便捷，出境游、海外移民、留學等境外活動的方便，人們的消費需求在境外得到滿足。

個人消費行為本身就是個人自由，要把增長過快的海外消費拉回來，并不是通過行政命令或下一服猛藥可以扭轉的。

毋庸置疑，境外消費肯定不會對國內GDP產生貢獻，要把這個海外消費勢頭扭轉，估計還是市場說了算，首先，要從苦練內功做起，國內產品要通過質量爭回消費者；第二就是政府的關稅等政策引導了。

　　 怎么拉回來呢？

　　 王健林 投資遍布全球，關于海外消費市場的現狀，他就最有發言權了。他在演講中說了，韓國首爾旁邊一個區的地方政府找到他，說政府出地不要錢，讓 萬達 去投資一個有二三十家整形醫院的區域，“我說為什么呢，他說中國人在這兒整形太多，但是整容行業魚龍混雜，影響他們聲譽，他們就考慮把品牌醫院集中起來搞個區域。”當時，王健林說不如弄到中國來，到中國蓋這種整形區域不更好嗎？但雙方沒有達成一致，“我蓋了以后把更多中國人整到國外去也不太好。”看來，王健林除了是一枚杰出企業家，也是一位不折不扣的愛國人士。

毫無疑問，海外消費持續高增長，會對我們國家的生產、消費乃至發展都會產生一定影響。無論從國家還是國內企業的角度看，拉回來是很有必要的。

商務部曾多次表示，要采取降低進口關稅的手段，遏制消費外流現象。中國稅率在全球算是挺高的，目前進口關稅一般是15-25%之間，還有海關檢測、進店檢測等環節，銷售過程中還有增值稅、營業稅、消費稅等。這使得國內進口商品的價格，一般會比原產地高出至少三分之一。因此，降低稅率，可以將大部分購買力留在國內。

但這種降低關稅手段，消費者購買的還是外國產品。對于消費者而言，當且僅當國內產品和國際產品質量旗鼓相當、價格更為優惠，消費者才會選擇國內產品。

　　這就倒逼了國內企業升級轉型自己的產品，跟國外產品真刀真槍地競爭。在手機領域，據專注市場調查分析研究公司賽諾（Sino）發布的2016年上半年中國智能手機Top20品牌銷量報告， 華為 、?OPPO、蘋果拿下了國內手機銷量前三甲。 華為 成功追趕上蘋果，扳回了一局。但 華為 是怎么做到的呢？消費學家研究表明，收入、年齡、消費觀念等，都在影響消費者。在中國，更多的商品是用于禮儀和社交，而在境外購物似乎多了幾分“榮光”。除了技術提升、產品質量過硬、有價格優勢外， 華為 還花了大力氣做廣告，打造出占領中產階級市場的時尚手機。

　　除了老生常談的技術升級、稅收引導，還能怎么把海外消費拉回來呢？作為企業界的翹楚，王健林作這個演講，就是向多方出手喊話、形成 合力 。他提出的四點里面，最耐人尋味就是“系統進行頂層政策設計”，喊話政府頂層政策。