王健林又來支招了,這次定的小目標不是一個億,而是“先拉一萬億”!
“定個小目標,先掙它一個億”,憑借這碗高濃度雞湯, 王健林 終于成了網紅了。
首富近日頻頻露面,除了上《魯豫有約》,8月25日在 萬達 集團舉辦一個論壇上,還作出題為《把海外消費拉回國》的演講。
這回首富又有什么讓人仰望不已的啟示呢?
首富先是拋出了一個驚人數字——去年中國公民在海外購房購物就達2.5萬億元!長此以往,對國內經濟增長不利,接著他鏗鏘有力地提出:
“先拉一萬億回來”!
為此,他還開出了四條方子:研究海外消費過快增長的原因;系統進行頂層政策設計;大力宣傳國產品牌;治理假冒偽劣現象。然而他開出的方子,真的靈光嗎?且讓我們細細分析。
海外消費能拉回來嗎?
商務部的數據顯示,2015年中國游客在境外消費約1.2萬億元,繼續保持世界主要旅游消費群體稱號!這是個什么概念?中國去年GDP 67萬億。海外消費如果拉回過,可以提約1.7個 百分點 。
據另一家國外權威媒體公布的,中國人在海外購房消費大約1500億美元,相當于1萬億人民幣,這兩項消費合計就是2.5萬億人民幣。如此大的海外銷售額,既是國人走出國門,共享全球優質產品和服務的體現;也是國內產物無法滿足國人日益增長的物質文化需要的反映。
消費、投資、出口,曾被稱作拉動經濟的“三駕馬車”。近三年來,國內經濟增長放緩,在出口疲軟、投資失靈的背景下,?“消費”越發被寄予厚望。2013年開始,消費的貢獻超過投資,成了經濟的主導力量。人們舍得花錢了,而且漸漸地,還把錢都拿到國外花。
去年3月份,經濟專欄作家 吳曉波 的一篇《去日本買只馬桶蓋》紅遍朋友圈。文章把國人到國外買電飯煲、買馬桶的瘋狂刻畫淋漓盡致。海外消費高速增長的原因,其實并不高深。首先是國內產品的質量不及國外,例如奶粉、化妝品。還有國外數碼產品新穎、科技含量高,例如蘋果手機、索尼相機。其二,隨著海淘的便捷,出境游、海外移民、留學等境外活動的方便,人們的消費需求在境外得到滿足。
個人消費行為本身就是個人自由,要把增長過快的海外消費拉回來,并不是通過行政命令或下一服猛藥可以扭轉的。
毋庸置疑,境外消費肯定不會對國內GDP產生貢獻,要把這個海外消費勢頭扭轉,估計還是市場說了算,首先,要從苦練內功做起,國內產品要通過質量爭回消費者;第二就是政府的關稅等政策引導了。
怎么拉回來呢?
王健林 投資遍布全球,關于海外消費市場的現狀,他就最有發言權了。他在演講中說了,韓國首爾旁邊一個區的地方政府找到他,說政府出地不要錢,讓 萬達 去投資一個有二三十家整形醫院的區域,“我說為什么呢,他說中國人在這兒整形太多,但是整容行業魚龍混雜,影響他們聲譽,他們就考慮把品牌醫院集中起來搞個區域。”當時,王健林說不如弄到中國來,到中國蓋這種整形區域不更好嗎?但雙方沒有達成一致,“我蓋了以后把更多中國人整到國外去也不太好。”看來,王健林除了是一枚杰出企業家,也是一位不折不扣的愛國人士。
毫無疑問,海外消費持續高增長,會對我們國家的生產、消費乃至發展都會產生一定影響。無論從國家還是國內企業的角度看,拉回來是很有必要的。
商務部曾多次表示,要采取降低進口關稅的手段,遏制消費外流現象。中國稅率在全球算是挺高的,目前進口關稅一般是15-25%之間,還有海關檢測、進店檢測等環節,銷售過程中還有增值稅、營業稅、消費稅等。這使得國內進口商品的價格,一般會比原產地高出至少三分之一。因此,降低稅率,可以將大部分購買力留在國內。
但這種降低關稅手段,消費者購買的還是外國產品。對于消費者而言,當且僅當國內產品和國際產品質量旗鼓相當、價格更為優惠,消費者才會選擇國內產品。
這就倒逼了國內企業升級轉型自己的產品,跟國外產品真刀真槍地競爭。在手機領域,據專注市場調查分析研究公司賽諾(Sino)發布的2016年上半年中國智能手機Top20品牌銷量報告, 華為 、?OPPO、蘋果拿下了國內手機銷量前三甲。 華為 成功追趕上蘋果,扳回了一局。但 華為 是怎么做到的呢?消費學家研究表明,收入、年齡、消費觀念等,都在影響消費者。在中國,更多的商品是用于禮儀和社交,而在境外購物似乎多了幾分“榮光”。除了技術提升、產品質量過硬、有價格優勢外, 華為 還花了大力氣做廣告,打造出占領中產階級市場的時尚手機。
除了老生常談的技術升級、稅收引導,還能怎么把海外消費拉回來呢?作為企業界的翹楚,王健林作這個演講,就是向多方出手喊話、形成 合力 。他提出的四點里面,最耐人尋味就是“系統進行頂層政策設計”,喊話政府頂層政策。