欧美中文字幕第一页-欧美中文字幕一区-欧美中文字幕一区二区三区-欧美中文字幕在线-欧美中文字幕在线播放-欧美中文字幕在线视频

2018平昌冬奧會(huì)今晚閉幕:撕逼、流感、丑聞、誤判,還要接受8.3億金主的審判

我是創(chuàng)始人李巖:很抱歉!給自己產(chǎn)品做個(gè)廣告,點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)看看。  

今日閉幕的平昌奧運(yùn)會(huì)對(duì)于全世界來(lái)說(shuō)有太多的槽點(diǎn):開(kāi)幕不久平昌冬奧會(huì)諾如病毒感染病例不斷上升、奧運(yùn)歷史天氣最差、短道速滑女子接力決賽無(wú)故判決中國(guó)加拿大犯規(guī)……雖然,仍然有“容顏如玉,身姿如松,翩若驚鴻,婉若游龍”的羽生結(jié)弦、有男子短道500米速滑金牌選手武大靖,但是仍然讓平昌冬奧會(huì)蓋上了“不讓人待見(jiàn)”的大帽子。

當(dāng)然,賽場(chǎng)上負(fù)面聲音不斷,背后的主辦方也并不好過(guò)。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道:自2011年7月6日平昌擊敗德國(guó)慕尼黑和法國(guó)安納西獲得2018年冬奧會(huì)舉辦權(quán)之后,平昌奧組委一直為招商犯難,過(guò)程相當(dāng)崎嶇。

作為歷時(shí)100多年的盛會(huì),奧運(yùn)會(huì)金主們的熱度真的褪去了么?

   8.3億美元的招商預(yù)測(cè)金額,平昌是否達(dá)標(biāo)?

作為位于韓國(guó)江原道南部的一個(gè)縣城,平昌能夠獲得冬奧會(huì)的舉辦權(quán)的確值得驕傲。在舉辦冬奧會(huì)之前,平昌就立下了自己的招商預(yù)測(cè)金額:9400億韓元,約合8.3億美元。

值得一提的是,2008年北京夏奧會(huì)本土贊助金額為12.18億美元,2012年倫敦夏奧會(huì)本土贊助金額是11.5億美元,2016年里約夏奧會(huì)本土贊助金額為8.48億美元。最近的一次冬奧會(huì)2014索契的最終贊助金額是13億美元,從數(shù)字的比較來(lái)看,平昌的冬奧會(huì)的目標(biāo)并不算高。

8.3億還是很保守的,從歷年贊助商的變動(dòng)就可以看出端倪。美國(guó)電信巨頭AT&T、花旗銀行和希爾頓在2016里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)之后就終止了和奧運(yùn)會(huì)的贊助合作;2017年百威、TD Ameritrade、麥當(dāng)勞也紛紛放棄了奧運(yùn)會(huì)贊助商的頭銜。其中麥當(dāng)勞的原合約本應(yīng)于2020年終止,但提前退出,2018平昌冬奧會(huì)成為了麥當(dāng)勞的最后亮相。

更火上澆油的是,2016年平昌推進(jìn)攜手三星加盟期間,“閨蜜門(mén)”事件的發(fā)酵,樸槿惠的彈劾,三星“太子”李在镕的入獄,一些公司在贊助平昌冬奧會(huì)上受到了相當(dāng)大的波及。韓韓國(guó)慶熙大學(xué)體育研究所教授Kim Do-kyun甚至直言:“平昌冬奧會(huì)是這起貪腐丑聞的最大受害者”。

  不過(guò)功夫不負(fù)有心人,經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)近七年的努力,平昌拿下了韓國(guó)電信(KT)、 愛(ài)立信 、思科、三星和英特爾等公司的贊助支持,中國(guó)華為也成為2018年韓國(guó)平昌冬奧會(huì)官方供應(yīng)商。

在2月9日正式拉開(kāi)大幕之后,這幾家公司紛紛聯(lián)合提供基站、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和終端支持。其中新加入贊助財(cái)團(tuán)的英特爾在本次冬奧會(huì)一展英姿:不僅提供5G和VR直播技術(shù)支持,更是使用了1218架英特爾無(wú)人機(jī)組成奧運(yùn)會(huì)五環(huán)標(biāo)志,刷新了最多無(wú)人機(jī)在空中同時(shí)飛行的吉尼斯世界紀(jì)錄。

而韓國(guó)本土的其他三家大公司也不甘示弱:三星為平昌冬奧會(huì)提供了多達(dá)5種贊助;韓國(guó)KT公司在平昌、江陵、旌善等主要場(chǎng)館聚集地都建有5G網(wǎng)絡(luò)示范區(qū),在韓國(guó)首爾等地利用5G和VR技術(shù),讓觀眾模擬體驗(yàn)跳臺(tái)滑雪等奧運(yùn)項(xiàng)目。

招商的難題解決了,但實(shí)際上門(mén)票滯銷(xiāo)、預(yù)算超支等問(wèn)題卻接踵而來(lái)。數(shù)據(jù)顯示,截至去年10月25日,平昌冬奧會(huì)門(mén)票售出32%,冬殘奧會(huì)門(mén)票銷(xiāo)售進(jìn)度僅為4.3%。

于是江原道政府和京畿道政府計(jì)劃購(gòu)入非熱門(mén)場(chǎng)次門(mén)票3.7萬(wàn)張,但是仍然可以從相關(guān)視頻中看到大片空席的尷尬畫(huà)面。

韓國(guó)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)研究院的報(bào)告曾在2011年預(yù)測(cè),舉辦冬奧會(huì)將給韓國(guó)帶來(lái)21.1萬(wàn)億韓元(約合187億美元)收益,10年后續(xù)收益可達(dá)43.8萬(wàn)億韓元(約合389億美元)。截止目前到底達(dá)到了多少盈利,誰(shuí)都沒(méi)有太大的底氣。

   阿里砸入50多億元重金,亞洲奧運(yùn)會(huì)不容小覷

除了平昌冬奧會(huì),東京和北京的招商還比較樂(lè)觀。

平昌冬奧會(huì)之后,2020日本東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京-張家口冬奧會(huì)都在東亞舉行,奧運(yùn)會(huì)都將披上“亞洲文化”的大衣。因?yàn)闀r(shí)差的原因許多比賽都在北美時(shí)間深夜進(jìn)行,這多多少少會(huì)影響北美贊助商的支持,本土贊助就成了“為國(guó)護(hù)航”的最佳選擇。

截止2017年10月,東京2020年夏奧會(huì)國(guó)內(nèi)招商金額已突破27億美元,贊助商數(shù)量是原來(lái)預(yù)估的3倍,打破了此前北京夏奧會(huì)的紀(jì)錄。

  而北京冬奧會(huì)目前已經(jīng)確定的5家官方合作伙伴分別為 中國(guó)銀行 、中國(guó)國(guó)際航空、伊利、安踏和 中國(guó)聯(lián)通 ,公司量級(jí)和覆蓋范圍都不容小覷。

  在目前世界所有的贊助商中,中國(guó)財(cái)團(tuán)的力量逐漸龐大:先有華為贊助平昌冬奧會(huì),后有有 阿里巴巴 進(jìn)入奧運(yùn)TOP贊助計(jì)劃。

  自今年1月19日,達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上, 馬云 和國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯?巴赫共同宣布,達(dá)成期限直至2028年的長(zhǎng)期合作,受到了全世界的關(guān)注。不僅僅是因?yàn)橹袊?guó)身影,更是因?yàn)榘⒗锼蜕狭司逕o(wú)霸“大禮包”:除了成為云服務(wù)、電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)的官方合作伙伴、奧林匹克頻道的創(chuàng)始合作伙伴,更是放出了不少于8億美元的贊助金額,相當(dāng)于50多億的人民幣。

  這表示在未來(lái)12年的6屆奧運(yùn)會(huì),都會(huì)出現(xiàn) 阿里巴巴 的傲嬌身影。阿里成為了繼聯(lián)想(2005-2008)后第二個(gè)躋身奧運(yùn)會(huì)TOP贊助計(jì)劃的中國(guó)大陸企業(yè)。

阿里是不會(huì)做賠本生意的,進(jìn)入大財(cái)團(tuán)有阿里自己的算盤(pán)。在奧運(yùn)會(huì)電視收視率不斷下降的當(dāng)下,流媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的圍剿,讓奧運(yùn)會(huì)多了些“點(diǎn)擊”、“短視頻”、“分享”的數(shù)字化味道。早在2013年巴赫競(jìng)選國(guó)際奧委會(huì)主席期間,他提出的計(jì)劃就是希望能在2020年前改造奧運(yùn)會(huì),通過(guò)數(shù)字化和云化降低重復(fù)建設(shè)的成本。

新晉奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商阿里巴巴推出了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略“To the Greatness of Small”,并推出了數(shù)則刷屏廣告。阿里可以師夷長(zhǎng)技,為奧運(yùn)會(huì)打造全球電商平臺(tái),同時(shí)發(fā)揮自身專(zhuān)長(zhǎng)發(fā)展及定制面向中國(guó)用戶(hù)的奧林匹克頻道,協(xié)助奧委會(huì)加強(qiáng)對(duì)奧林匹克品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

作為中國(guó)電商巨頭,阿里一直都面臨兩個(gè)經(jīng)典議題:一是電商究竟是不是實(shí)體經(jīng)濟(jì)步履維艱的罪魁禍?zhǔn)祝欢窃诳耧j突進(jìn)后,國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度和空間是否大不如前。

如此態(tài)勢(shì)下,阿里的國(guó)際化勢(shì)在必行。馬云曾多次談及集團(tuán)國(guó)際化的決心,并且提出要將阿里打造成為全世界最偉大的公司。贊助奧運(yùn)會(huì)勢(shì)必會(huì)將阻力減小,帶動(dòng)國(guó)際支付業(yè)務(wù)也都有可能。

   有人退場(chǎng),就有人摩拳擦掌補(bǔ)位進(jìn)場(chǎng)

阿里的入場(chǎng)、英特爾的補(bǔ)位為奧運(yùn)贊助商財(cái)團(tuán)帶來(lái)了問(wèn)號(hào),奧運(yùn)會(huì)究竟是景氣還是不景氣呢?

總結(jié)過(guò)去贊助商棄贊的原因,其實(shí)無(wú)外乎三點(diǎn):地區(qū)的時(shí)差、下降的收視率與公司的運(yùn)作問(wèn)題。

進(jìn)入亞洲時(shí)間的奧運(yùn)會(huì)對(duì)北美市場(chǎng)的時(shí)差問(wèn)題自不必說(shuō),而不景氣的電視收視率已然成為了奧運(yùn)會(huì)必須正視的問(wèn)題。

里約奧運(yùn)會(huì)出現(xiàn)了前所未有的收視率下降現(xiàn)象,之后里約收視率下滑17%,辦賽國(guó)家挪威更是出現(xiàn)了退出冬奧會(huì)申辦的情況。奧運(yùn)會(huì)從1984才實(shí)現(xiàn)盈利,得益于電視轉(zhuǎn)播的出現(xiàn),媒介渠道單一的讓贊助商的傳播效果實(shí)現(xiàn)了最大化,然而社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等數(shù)字媒體的出現(xiàn)讓奧運(yùn)會(huì)的收視率不斷下滑,贊助商的宣傳也大打折扣,退出自然不必說(shuō)。

但像柯達(dá)、施樂(lè)因包括于1976年正式成為了奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商的麥當(dāng)勞,則是基于自身的問(wèn)題而退出奧運(yùn)贊助商團(tuán)隊(duì)。麥當(dāng)勞自2014年以來(lái),營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)逐年下滑。對(duì)它來(lái)說(shuō),與其成為奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商博得眼球,削減成本才更加重要。當(dāng)然,每屆奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商的贊助費(fèi)在以10%至20%的漲幅增加也讓一些運(yùn)營(yíng)平平的公司止步。

有人離場(chǎng),就有人入場(chǎng)。從1985年國(guó)際奧委會(huì)正式推出第一期TOP贊助計(jì)劃以來(lái),雖然只有3家公司從一開(kāi)始留到了現(xiàn)在——可口可樂(lè)、VISA和松下。但幾乎每期都會(huì)有新面孔加入TOP體系,共同迎接地球人的盛會(huì)。英特爾迅速補(bǔ)位,加之新晉的阿里巴巴和豐田,2017——2020年第九期TOP贊助商計(jì)劃(2017-2020)超額完成任務(wù),13家全球合作伙伴的數(shù)量甚至創(chuàng)下了歷史新高。

場(chǎng)上有運(yùn)動(dòng)員相互較勁,場(chǎng)外贊助商也都各懷心事,摩拳擦掌為自己一搏。

以平昌冬奧會(huì)為例,被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為5G發(fā)展元年的2018年,各國(guó)都想要在今年3GPP R15標(biāo)準(zhǔn)凍結(jié)之后,加快實(shí)現(xiàn)5G商用。韓國(guó)科技信息通信部部長(zhǎng)透露出重要信息:“政府希望韓國(guó)能率先在2019年3月推出全球首例5G服務(wù),更早部署5G網(wǎng)絡(luò)。”

而在平昌冬奧會(huì)中,各國(guó)5G研發(fā)已經(jīng)不斷亮相:英特爾、韓國(guó)電信、三星都座位了技術(shù)支持。同時(shí),華為也為平昌冬奧會(huì)提供網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵業(yè)務(wù)。

投入到奧運(yùn)、世界杯等一系列的大IP懷抱里,利用IP并成功的拉進(jìn)和消費(fèi)者的距離,從而獲得更好的收益,仍然是體育贊助商的最為看好的一點(diǎn)。

   結(jié)語(yǔ)

如果說(shuō)奧運(yùn)會(huì)依舊如幾年前火熱,那絕對(duì)沒(méi)有人承認(rèn),但是用“落寞”一次形容也太過(guò)牽強(qiáng)。畢竟,在地球人匯聚一堂的盛會(huì)下,誰(shuí)都想拋頭露面,有人離開(kāi)有人就會(huì)進(jìn)來(lái)。像奧運(yùn)會(huì)、世界杯一樣的大IP,贊助商們永遠(yuǎn)無(wú)法繞行。還是坐在電視機(jī)前,一起等待2020年的東京奧運(yùn)會(huì)吧。

本文為投資界原創(chuàng),作者:sunny,原文:http://news.pedaily.cn/201802/427843.shtml

【本文為 投資界 原創(chuàng),網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)載須在文首注明 來(lái)源投資界(微信公眾號(hào)ID:PEdaily2012)及作者名字 。微信轉(zhuǎn)載須在文章評(píng)論區(qū)聯(lián)系授權(quán)。如不遵守,投資界將向其追究法律責(zé)任。】

隨意打賞

平昌冬奧會(huì)
提交建議
微信掃一掃,分享給好友吧。
主站蜘蛛池模板: 香蕉一区二区三区观 | 天天做天天爱天天爽综合网 | 夜夜操国产 | 国产99视频在线 | 日韩午夜网站 | 伊人亚洲综合网 | 精品黑人一区二区三区 | 奇米色网| 尤物视频一区二区 | 五月伊人 | 97se亚洲综合在线 | 伊人久久91| 黄色www网站 | 99视频在线观看视频一区 | 久久久国产免费影院 | 人人艹在线| 在线观看麻豆国产精品 | 国产伦精品一区二区三区免费迷 | 激情久久久久久久久久久 | 一区免费在线观看 | 日韩中文字幕高清在线专区 | 成人a毛片在线看免费全部播放 | 中国女人69xxxxx| 久草免费在线视频 | 国内精品久久久久久久aa护士 | 国产精品免费一区二区区 | 午夜特级毛片 | 久久免费观看国产精品 | 国产伦精品一区二区三区免费观看 | 免费一级毛片在线视频观看 | 四虎影视在线看免费观看 | 日韩精品免费一级视频 | 久久国产乱子伦精品免费不卡 | 日本黄色网址免费 | aaaaaa国产毛片孕妇版 | 国产成人高清视频免费播放 | 欧美色网在线 | 色婷婷在线播放 | 久久久久久综合一区中文字幕 | 日韩3区| 99热国产这里只有精品99 |