2018年以來，在特朗普的攪合下，世界和中國經濟都進入了一個相當不確定的時代。

那邊美國加息預期越來越強烈，全球主要新興經濟體不得不預期跟進，導致全世界美元資金流動性的承壓。特朗普的貿易政策打打停停，讓人難有完整的喘息時間。

這邊國內情況同樣不容樂觀，人民幣加息已經箭在弦上，一旦實施會讓本來就已經困難的中國經濟面臨著更大的風險，到時候降準能夠對市場流動性起多大作用還是一個未知數，在降稅減負等本質問題沒有解決前，信心一時難以恢復，低迷將長期繼續。

　　根據歷史經驗表明，在宏觀和微觀經濟形勢都不好的情況下，娛樂產業反而會高度繁榮，至少作為口紅效應典型代表的 中國電影 已經證明，在2018年逆勢上揚，一路 高歌 猛進。

從春節檔57.43億票房的創紀錄成績，到2018年一季度率先突破200億元大關，再到今年暑期檔提前6天完成163.46億元的票房，正式超越2017年暑期檔，今年的每一個重要檔期，中國電影都能產生新的紀錄。

如今暑期檔，總票房173.7億元、同比去年增長6%的數據再一次刷新了歷年暑期檔的紀錄，成為中國暑期檔成型14年來的里程碑事件。

174億暑期檔解讀： 增速放緩、頭部效應加劇

　　173.7億元的暑期檔只是一個整體概括的數據，根據 阿里影業 旗下宣發平臺“燈塔”與凡影聯合推出的《2018年暑期檔用戶洞察報告》來做細節的解讀，會發現今年創紀錄暑期檔背后的一些新變化。

　　

　　 首先肯定是好消息，今年一下子涌現了2部25億＋、5部10億＋的影片。

區別于去年《戰狼2》超56億票房的一枝獨秀，今年的頭部影片發展更均衡，口碑好評的《我不是藥神》《西虹市首富》票房分別為31億、25億；其他口碑較好的《一出好戲》《巨齒鯊》《侏羅紀世界2》票房也都超過10億，且票房過10億的作品淘票票均分8.8分，內容和質量明顯提升，內容創作者也得到了應有的回報。

　　 其次是影片口碑越來越重要，發酵的時間越來越短。

以口碑影響顯著的首周末票房的比例來算，10億級別以上票房的影片首周末票房占比達到40%，遠遠高于去年同期的36%。

同時根據淘票票暑期檔監測的情況來看，口碑的傳播速度已經從過去的二天左右縮短到映后二個小時之內，基本上全網對這部電影的口碑會迅速出現變化，導致口碑的操控難度越來越大，反而可以讓好內容迅速凸顯。

　　 最后是整體檔期的增速放緩，影片兩極分化加劇。

　　根據凡影&燈塔聯合報告和淘票票的數據，2018年暑期檔票房整體增速為6%，低于2017年暑期檔29%和2016年27%的增速，用阿里影業高級副總裁、淘票票總裁 李捷 的話說就是“因為沒有出現像《戰狼2》這樣的作品，其實票房增量大概只有5%-10%，低于整個行業對暑期檔的增長預期”。

票房增長放緩的同時，頭部影片正在吃掉大部分市場，中小影片的生存狀況進一步惡化。凡影&燈塔聯合報告的資料顯示，5部過10億的頭部影片吞下了暑期檔56%的票房；11部頭部影片票房占比更是達到了77%。

燈塔助力三大頭部影片，淘票票 詮釋互聯網影視精準宣發能力

　　怎樣在殘酷的戰爭中成為頭部幸存者？阿里影業和淘票票在暑期檔做了許多開創性的工作，用互聯網影視公司線上化的“升維打擊”方式，在暑期檔成為最 大贏家 。

從阿里影業的角度來說，主要是參與優質電影內容的投資出品，今年暑期檔票房最優秀的《我不是藥神》《西虹市首富》，以及暑期檔收尾的大熱影片《碟中諜6》背后都有阿里影業的投資，李捷將這形容為“我們命挺好，遇到了好內容”。

阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷

更重要的是阿里影業在宣發上的支持，這三部影片在宣發上都是用了燈塔平臺，使得影片精準觸達受眾，提高宣發的效率。

燈塔是阿里影業今年4月推出的一站式電影宣發平臺，力求解決數據不透明、投放精準度低等行業痛點，通過整合阿里體系內最完整的影視分析數據和相關聯的媒介、商業數據，提供智能化的宣發方案。

　　以《我不是藥神》為例，在電影上映前，主創團隊曾對是否做點映有一定顧慮，試映之后，影片在燈塔上高達96.7的 爆米花 指數和94.24的想看熱度，給了片方做大規模點映的信心，也給了電影宣發制定策略的科學指導，事實證明這樣的點映是正確的。

在電影《西虹市首富》中，由于制作中周期緊張，留給宣發的時間比較短，李捷透露，“這種情況下，我們用了一個社區的方式，在淘票票建了一個‘西虹市社區’，因為西虹市有一個非常強化的社區屬性。當時通過西虹市社區的運營，包括紅包、玩法，在淘票票單平臺想看人數突破250萬。”

在《碟中碟6》的影片宣發上，是燈塔應用于好萊塢大片的初次嘗試，也是好萊塢大片在中國的營銷首次大規模實現和淘寶、天貓異業資源的打通。據悉阿里影業旗下專注于IP衍生品開發和商業變現的平臺阿里魚，則將負責為該電影開發大陸及港澳臺的衍生品。

　　通過旗下各業務線在暑期檔三大頭部影片上的表現，阿里影業證明了互聯網影視公司擁有的獨特線上、線下宣發能力，還證明了他們既可以通過投資出品優質內容，還能夠通過衍生品放大優質內容的 商業價值 。

阿里影業下一步：強化淘票票 觀影決策功能、加快國際化步伐

暑期檔的優異成績印證了阿里影業一直以來戰略的正確性，在接下來的時間里，阿里影業將會沿著這個路徑繼續為影視行業全產業鏈提供服務。

　　 首先是強化淘票票作為用戶觀影決策平臺的地位，配合燈塔平臺共同賦能宣發。

“我們的平臺有三個東西特別重要，一個是想看，代表了用戶對一個電影的期待值；第二是評分，首周末上映基本上決定了這個電影的走勢，評分代表了用戶投票的結果；第三叫評論，評論是口碑的傳播速度、頻度、強度的代表。”

李捷認為想看、評分和評論是助推口碑最重要的參考指標，是在好內容基礎上成為爆款的助推器，如果說好內容是1，阿里影業等平臺要通過口碑做1后面的0，讓好內容真正成為爆款。

“9月份淘票票會全面升級評分系統和評論系統，這兩個系統做了4個月的時間，用阿里的人工智能和機器學習的算法，把整個評論評分系統重新改造了。”

為了讓評分、評論更加聚焦影片的內容，淘票票的新評論評分系統會剔除與電影內容本身無關的評論，同時會增加影院評分，對觀影環境中的舒適度進行打分。

　　 其次進一步加大國際化步伐。 此次阿里影業作為聯合出品方，淘票票作為官方首席營銷合作伙伴的《碟中諜6》，截止到今晚（9月5日）8點，《碟6》上映6天已經取得6.8億元的票房，占今天大盤票房的66%，最終票房破10億沒有懸念。

接下來阿里影業還將參與春節檔《小豬佩奇過大年》的聯合出品與宣發工作，這將會是春節檔歷史上第一部中外合作的動畫影片；明年將要上映的新片《一條狗的使命2》亦有阿里影業的投資身影。

阿里影業的一系列國際化動作+淘票票強化用戶觀影決策平臺功能+燈塔的精準宣發能力+優質內容投資制作能力，阿里影業站在了暑期檔的高起點上，有望助推中國電影在2018年沖擊年度600億大關，繼續創造驚喜。