欧美中文字幕第一页-欧美中文字幕一区-欧美中文字幕一区二区三区-欧美中文字幕在线-欧美中文字幕在线播放-欧美中文字幕在线视频

消費降維大潮中,阿里影業怎樣用“升維打擊”贏下暑期檔?

我是創始人李巖:很抱歉!給自己產品做個廣告,點擊進來看看。  

2018年以來,在特朗普的攪合下,世界和中國經濟都進入了一個相當不確定的時代。

那邊美國加息預期越來越強烈,全球主要新興經濟體不得不預期跟進,導致全世界美元資金流動性的承壓。特朗普的貿易政策打打停停,讓人難有完整的喘息時間。

這邊國內情況同樣不容樂觀,人民幣加息已經箭在弦上,一旦實施會讓本來就已經困難的中國經濟面臨著更大的風險,到時候降準能夠對市場流動性起多大作用還是一個未知數,在降稅減負等本質問題沒有解決前,信心一時難以恢復,低迷將長期繼續。

  根據歷史經驗表明,在宏觀和微觀經濟形勢都不好的情況下,娛樂產業反而會高度繁榮,至少作為口紅效應典型代表的 中國電影 已經證明,在2018年逆勢上揚,一路 高歌 猛進。

從春節檔57.43億票房的創紀錄成績,到2018年一季度率先突破200億元大關,再到今年暑期檔提前6天完成163.46億元的票房,正式超越2017年暑期檔,今年的每一個重要檔期,中國電影都能產生新的紀錄。

如今暑期檔,總票房173.7億元、同比去年增長6%的數據再一次刷新了歷年暑期檔的紀錄,成為中國暑期檔成型14年來的里程碑事件。

174億暑期檔解讀: 增速放緩、頭部效應加劇

  173.7億元的暑期檔只是一個整體概括的數據,根據 阿里影業 旗下宣發平臺“燈塔”與凡影聯合推出的《2018年暑期檔用戶洞察報告》來做細節的解讀,會發現今年創紀錄暑期檔背后的一些新變化。

  

   首先肯定是好消息,今年一下子涌現了2部25億+、5部10億+的影片。

區別于去年《戰狼2》超56億票房的一枝獨秀,今年的頭部影片發展更均衡,口碑好評的《我不是藥神》《西虹市首富》票房分別為31億、25億;其他口碑較好的《一出好戲》《巨齒鯊》《侏羅紀世界2》票房也都超過10億,且票房過10億的作品淘票票均分8.8分,內容和質量明顯提升,內容創作者也得到了應有的回報。

   其次是影片口碑越來越重要,發酵的時間越來越短。

以口碑影響顯著的首周末票房的比例來算,10億級別以上票房的影片首周末票房占比達到40%,遠遠高于去年同期的36%。

同時根據淘票票暑期檔監測的情況來看,口碑的傳播速度已經從過去的二天左右縮短到映后二個小時之內,基本上全網對這部電影的口碑會迅速出現變化,導致口碑的操控難度越來越大,反而可以讓好內容迅速凸顯。

   最后是整體檔期的增速放緩,影片兩極分化加劇。

  根據凡影&燈塔聯合報告和淘票票的數據,2018年暑期檔票房整體增速為6%,低于2017年暑期檔29%和2016年27%的增速,用阿里影業高級副總裁、淘票票總裁 李捷 的話說就是“因為沒有出現像《戰狼2》這樣的作品,其實票房增量大概只有5%-10%,低于整個行業對暑期檔的增長預期”。

票房增長放緩的同時,頭部影片正在吃掉大部分市場,中小影片的生存狀況進一步惡化。凡影&燈塔聯合報告的資料顯示,5部過10億的頭部影片吞下了暑期檔56%的票房;11部頭部影片票房占比更是達到了77%。

燈塔助力三大頭部影片,淘票票 詮釋互聯網影視精準宣發能力

  怎樣在殘酷的戰爭中成為頭部幸存者?阿里影業和淘票票在暑期檔做了許多開創性的工作,用互聯網影視公司線上化的“升維打擊”方式,在暑期檔成為最 大贏家 。

從阿里影業的角度來說,主要是參與優質電影內容的投資出品,今年暑期檔票房最優秀的《我不是藥神》《西虹市首富》,以及暑期檔收尾的大熱影片《碟中諜6》背后都有阿里影業的投資,李捷將這形容為“我們命挺好,遇到了好內容”。

阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷

更重要的是阿里影業在宣發上的支持,這三部影片在宣發上都是用了燈塔平臺,使得影片精準觸達受眾,提高宣發的效率。

燈塔是阿里影業今年4月推出的一站式電影宣發平臺,力求解決數據不透明、投放精準度低等行業痛點,通過整合阿里體系內最完整的影視分析數據和相關聯的媒介、商業數據,提供智能化的宣發方案。

  以《我不是藥神》為例,在電影上映前,主創團隊曾對是否做點映有一定顧慮,試映之后,影片在燈塔上高達96.7的 爆米花 指數和94.24的想看熱度,給了片方做大規模點映的信心,也給了電影宣發制定策略的科學指導,事實證明這樣的點映是正確的。

在電影《西虹市首富》中,由于制作中周期緊張,留給宣發的時間比較短,李捷透露,“這種情況下,我們用了一個社區的方式,在淘票票建了一個‘西虹市社區’,因為西虹市有一個非常強化的社區屬性。當時通過西虹市社區的運營,包括紅包、玩法,在淘票票單平臺想看人數突破250萬。”

在《碟中碟6》的影片宣發上,是燈塔應用于好萊塢大片的初次嘗試,也是好萊塢大片在中國的營銷首次大規模實現和淘寶、天貓異業資源的打通。據悉阿里影業旗下專注于IP衍生品開發和商業變現的平臺阿里魚,則將負責為該電影開發大陸及港澳臺的衍生品。

  通過旗下各業務線在暑期檔三大頭部影片上的表現,阿里影業證明了互聯網影視公司擁有的獨特線上、線下宣發能力,還證明了他們既可以通過投資出品優質內容,還能夠通過衍生品放大優質內容的 商業價值 。

阿里影業下一步:強化淘票票 觀影決策功能、加快國際化步伐

暑期檔的優異成績印證了阿里影業一直以來戰略的正確性,在接下來的時間里,阿里影業將會沿著這個路徑繼續為影視行業全產業鏈提供服務。

   首先是強化淘票票作為用戶觀影決策平臺的地位,配合燈塔平臺共同賦能宣發。

“我們的平臺有三個東西特別重要,一個是想看,代表了用戶對一個電影的期待值;第二是評分,首周末上映基本上決定了這個電影的走勢,評分代表了用戶投票的結果;第三叫評論,評論是口碑的傳播速度、頻度、強度的代表。”

李捷認為想看、評分和評論是助推口碑最重要的參考指標,是在好內容基礎上成為爆款的助推器,如果說好內容是1,阿里影業等平臺要通過口碑做1后面的0,讓好內容真正成為爆款。

“9月份淘票票會全面升級評分系統和評論系統,這兩個系統做了4個月的時間,用阿里的人工智能和機器學習的算法,把整個評論評分系統重新改造了。”

為了讓評分、評論更加聚焦影片的內容,淘票票的新評論評分系統會剔除與電影內容本身無關的評論,同時會增加影院評分,對觀影環境中的舒適度進行打分。

   其次進一步加大國際化步伐。 此次阿里影業作為聯合出品方,淘票票作為官方首席營銷合作伙伴的《碟中諜6》,截止到今晚(9月5日)8點,《碟6》上映6天已經取得6.8億元的票房,占今天大盤票房的66%,最終票房破10億沒有懸念。

接下來阿里影業還將參與春節檔《小豬佩奇過大年》的聯合出品與宣發工作,這將會是春節檔歷史上第一部中外合作的動畫影片;明年將要上映的新片《一條狗的使命2》亦有阿里影業的投資身影。

阿里影業的一系列國際化動作+淘票票強化用戶觀影決策平臺功能+燈塔的精準宣發能力+優質內容投資制作能力,阿里影業站在了暑期檔的高起點上,有望助推中國電影在2018年沖擊年度600億大關,繼續創造驚喜。

【本文為合作媒體授權 投資界 轉載,文章版權歸 原作者及原出處 所有。文章系作者個人觀點,不代表投資界立場,轉載請聯系原作者及原出處獲得授權。有任何疑問都請聯系(editor@zero2ipo.com.cn)】

隨意打賞

阿里影業ceo阿里影業集團阿里影業股價阿里影業燈塔阿里影業股東降維攻擊升維降維降維打擊升維打擊阿里消費
提交建議
微信掃一掃,分享給好友吧。
主站蜘蛛池模板: 韩国xxxx色视频在线观看 | 国产又色又爽又黄又刺激18 | 日韩美视频网站 | 青草国产精品久久久久久 | 特黄特级毛片免费视 | 3d动漫精品成人一区二区三 | 亚洲精品国产专区一区 | 91精品一区二区三区久久久久 | 国产成人一区二区 | 欧洲老妇bbbbbxxxxx | 又黑又粗又硬欧美视频在线观看 | 一区二区高清视频 | 69美女福利视频在线观看 | 中文字幕av一区 | 成人毛片免费免费 | 国产欧美日韩亚洲精品区2345 | 久久精品亚洲乱码伦伦中文 | 亚洲精品不卡午夜精品 | 国产精品bdsm在线调教 | 欧美精品一区在线看 | 欧美精品国产第一区二区 | 美女国产| 亚洲欧美一区二区三区二厂 | 九九视频这里只有精品99 | 国产做国产爱免费视频 | 国产成人亚洲毛片 | 日韩亚洲成a人片在线观看 日韩亚洲第一页 | 日韩一区二区不卡中文字幕 | 一级在线 | 欧洲 | 韩国色三级伦不卡高清在线观看 | 中文字幕第13亚洲另类 | 中国老太婆bbbbbxxxxx | 羞羞的视频网站 | 99涩涩| 久久午夜宅男免费网站 | 成人精品一级毛片 | 国产免费一区二区三区在线 | 天天干天天操天天 | 欧美一级毛片无遮 | 欧美国产亚洲精品高清不卡 | 国产乱在线观看视频 |