1月19日，由JSTYLE精美、 深創(chuàng)投 天工紅土基金共同主辦，投資界與精品傳媒共同協(xié)辦的“泛娛樂與大消費時代——2018時尚文化產(chǎn)業(yè)投資 高峰 論壇暨時尚娛樂消費影響力年度頒獎禮”在北京順利舉行。

　　在資本和互聯(lián)網(wǎng)的助推下，泛娛樂產(chǎn)業(yè)迎來精細和集約化發(fā)展階段。 清科集團 創(chuàng)始人董事長 倪正東 表示：“中國文化娛樂領域的投資2017年是1215起，占整個投資的7.2%，總金額達到877億元。我們非常高興參與這個變革的時代，在中國的股權投資行業(yè)，以及文化娛樂行業(yè)，我們要跟上時代的變化，永遠不能刻舟求劍”。

以下為倪正東演講實錄，由投資界（微信ID: pedaily2012）編輯整理：

各位朋友大家上午好，很高興能夠和大家分享交流。針對此次論壇主題，我的感受是：我們這個市場變化特別快。我身處股權投資行業(yè)，從20年前一個非常小的行業(yè)到如今已然成為一個不可忽略的存在，市場迅速發(fā)展的同時，投資也正迅速變化著。

清科集團創(chuàng)始人、董事長 倪正東

　　 新時代，新生活，新消費

　　新媒體取代刊物雜志，手機逐漸“侵蝕”個人生活。24小時被微信“抓”著工作，充斥著王者榮耀、吃雞、跳一跳游戲音效的休息時間，以及被抖音、快手分享鏈接刷頻的聊天群…… 迅猛發(fā)展的時代，正一步步打破改變?nèi)藗児逃械纳睢傲晳T”。

分享這個數(shù)字之前，跟大家講講就我個人感受來說消費是怎么變化的。以前我們讀書的時候，經(jīng)常去郵局訂閱各種刊物，可最近這幾年90%的刊物基本上都停印了甚至沒了。我在清華讀研究生的時候做學術研究，當年為了查閱資料參考了很多雜志，可現(xiàn)在國外的一些學術期刊很多也沒有了。以前我們有每天早上看報紙的習慣，現(xiàn)在報紙也確實沒有多少人看了。

難以想象我們現(xiàn)在有多少時間是花在手機上面的，最常用的即時通訊app微信，每天用來溝通、工作，恨不得24小時抓著你。稍微閑暇，有了一點時間玩游戲，要么就是王者榮耀、要么就是開始吃雞、還有最近開始流行的跳一跳。

我們打開家庭群或是中老年人的微信群，里面經(jīng)常分享播放的是什么？是各種快手上的一些搞笑視頻。在年輕人一些群里面，我們看到的是抖音短視頻。以前通過用磁帶聽歌來了解最流行的音樂是什么，比如30年前費翔《冬天里的一把火》、《跟著感覺走》等等最新的流行歌曲。現(xiàn)在呢，通過抖音這類平臺《體面》《追光者》、毛不易、八萬等等流行的特別快。

　　2017年 中國電影 票房差不多600多億，這更是消費市場變化的重要體現(xiàn)。十多年前，馮小剛的電影《甲方乙方》、《手機》否非常好，但是那個時代中國電影所有票房都不高，首先影院沒有那么普及，其次大眾也沒有養(yǎng)成看電影的習慣。反觀去年《戰(zhàn)狼二》的票房奇跡，最近《前任三》電影大火，這種消費的主導和吸引是爆炸性的。

95后，當他開始讀幼兒園的時候，中國已經(jīng)開始有門戶網(wǎng)站了，他們一出生就適逢了互聯(lián)網(wǎng)的時代。00后，當他們懂事的時候手機已經(jīng)普及，一出生就適逢了移動互聯(lián)網(wǎng)的時代。我們今天的這些年輕人，看電視的越來越少了，用手機看視頻越來越多。在家做飯越來越少了，借助外賣平臺訂餐的越來越多。生活習慣在變化，消費者也在變化，娛樂的場景也在變化，整個節(jié)奏都在變化。

　　 出生在互聯(lián)網(wǎng)時代的95后已經(jīng)成為市場消費主力軍，而正在崛起的00后也成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的活躍用戶，不斷注入新鮮血液的消費者群體正經(jīng)歷著重構，娛樂場景也隨之發(fā)生著變化 ：火山小視頻、西瓜小視頻、優(yōu)酷、 愛奇藝 等手機視頻軟件取代傳統(tǒng)電視，中國電影票房不斷再創(chuàng)新高，數(shù)據(jù)取代紙幣…互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的20年推動著整個時代發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　 迅猛發(fā)展的背后是資本的推動

2017年中國股權投資市場募資額達到1.79萬億，這個數(shù)字背后孕育著眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機會。

　　 從投資看，2017年全年突破1.21萬億，相比2007年增長了十倍，股權投資一直為中國各行業(yè)發(fā)展提供著巨大的支持，助推著產(chǎn)業(yè)轉型升級、高速增長， 火山小視頻、快手等新事物不斷涌現(xiàn)。整個行業(yè)的退出也非常活躍，全年共有500多家中國公司在全球上市，股權投資的退出IPO的案例達到一千多個，參與其中的中國VC占比60%。內(nèi)容平臺、訂票軟件、手游、共享單車、小視頻等被市場熱捧的APP，95%都是曾獲VC投資的公司。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017年GDP達80多億，消費占比40%，如果你覺得這個數(shù)字很可觀了，那么請對比美國的70%，我們就會知道 中國大消費領域的市場仍有巨大的發(fā)展空間。 大家都說一年投1.2萬億，太強大了，中國VC、PE可以管理這么多資本，其實目前為止中國VC、PE每年投資金額也僅僅是美國的20%，投資的案例是美國的70%還不到，所以整個股權投資行業(yè)依然還有巨大的上漲潛力。

　　 消費的個性化發(fā)展

　　人們的消費習慣正經(jīng)歷著從必需品到非必需品，普遍到個性化的改變。 人工智能的時代，各行業(yè)都正積極地從產(chǎn)品到服務全面了解用戶偏好：

　　你覺得抖音是必需品嗎？不是。你看的快手是必需品嗎？不是。我現(xiàn)在每天打開 今日頭條 ，自從我在上面看了一次釣魚，就天天給我推送釣魚信息。我在 新浪微博 點進了一個演員的主頁，接下來每次登陸都能看到他的周邊消息， 現(xiàn)在人工智能時代的算法就是這樣的。

　　從產(chǎn)品到服務，每一天我們能接觸到的東西，要么是刺激我們味覺的食物，背后是 大眾點評 或者美團外賣；要么是我們眼睛賞心悅目可以看到的內(nèi)容，背后就是各種視頻軟件；要么是愉悅身心的旅行，假期一到我們完全可以足不出戶在朋友圈看遍全球各地的報道。

　　從消費的個性化來說，選擇多了變化就多了。我們小時候穿破洞的補丁的衣服會覺得不好意思，有種恥辱的感覺。現(xiàn)在年輕人不一樣，為了個性化表達自己，連補丁的位置、大小都不一樣。2017年我們沒有想到《中國有嘻哈》會火，大家愿意為自己喜歡的音樂打call，買單。 這也是消費的個性化的重要體現(xiàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代整個數(shù)字時代對消費的改變，是前所未有的，不得不擁抱這個時代。你還記得永久自行車嗎？ 鳳凰自行車 嗎？不記得了。大家現(xiàn)在記得OFO、記得摩拜、小藍單車。

　　從大消費看，2017年的大消費投資達到了3600億，主要集中在廣東、北京、上海等中國股權投資最發(fā)達的地方，一二三線城市是消費群體，那四五線呢？基于中國城市差異化的背景，我們應該思考農(nóng)村的新零售、新消費在哪里？ 娛樂和消費不應該局限在城市，也應該走進鄉(xiāng)鎮(zhèn)，讓文化娛樂產(chǎn)值不斷創(chuàng)造新高度。

　　 2018年，文娛投資穩(wěn)步求進

2017年，中國文化娛樂領域的投資共1215起，占整個投資的7.2%，總金額達877億元。2017年下半年至今，文化領域的投資備受關注，這也導致這個文化領域投資估值高，且退出、上市不容易，并購不易被通過，這些都決定了2018年文化領域的投資增長不會那么快速（主要指東部沿海地區(qū)）。

　　我們處在一個新時代，一個大消費時代，也是一個需要娛樂精神的時代。而剛剛庹部長也說我們需要文化，需要軟實力，中國輸出的不應該僅僅是我們的商品。 從中國制造到中國創(chuàng)造的過程，需要中國的資本，更需要的是中國的軟實力。 軟實力是指文化的影響力，也是資本的影響力，中國應該像唐朝一樣，在文化上成為全球的制高點，所以文化復興也非常重要。

我們非常高興參與這個變革的時代，無論是在股權投資行業(yè)、文化娛樂行業(yè)還是在大消費領域，我們永遠不變的就是「變」，在時代的迭變中，一定要謹防“刻舟求劍”。