蘋果新財報，繼續刷新下限

三個字概括蘋果第三季度財報，那就是：又跌了！

還記得Q2季度的505.57億美元嗎？一度創蘋果13年來最差紀錄。而Q3季度，這個下限又一次被刷新：

423.58億美元營收，同比下跌7.25%；運營利潤101.05億美元，同比下跌28.25%。

不過這也在人們的意料之中，畢竟蘋果現在的幾大主營業務都是“夕陽產業”，大家都懂的。

湯森路透此前就給出過預期，說蘋果第三財季營收約只有421.1億美元。結果蘋果很爭氣地比這個預測數字多掙了2億美元……

就是這超出的2億美元，讓蘋果這次的股價不降反增：

（圖片來源：谷歌財經）

相比上一季度財報出來后市值蒸發了一個特斯拉，這次市場的反應倒耐人尋味。DT君仿佛看見一大波華爾街投資者長舒了口氣：還行還行，這次跌的沒想象中那么慘。

一向驕傲的蘋果，曾經考98分都會被說要繼續努力，現在只要達及格線，大家就滿足了？

全線衰頹？亮點擠擠還是有

看完大盤，我們來看看具體業務。

本季度，蘋果共售出4039.9萬臺iPhone，同比下跌15％；995萬臺iPad，同比下跌9%；425.2萬臺Mac，同比下跌11%。

是不是覺得慘的沒法說了？往下看。

和去年同期相比，蘋果幾大業務的確業績不佳：

iPad雖然賣的比去年少了，但總營收居然逆勢而上，續命成功了……

回憶起來，蘋果今年3月剛好發布了9.7英寸iPad Pro，擁有大屏幕、鍵盤、觸控筆，是iPad變身觸屏辦公電腦的一次轉型。

現在看來，也算有點回報。

整體業務和去年比是挺慘，但上一季度一比，Mac以及其他（包含手表）業務居然有小幅增長：

可見華爾街的寬慰心里還是有點依據的：蘋果至少維持住了當前的水平，沒有一瀉千里。

只是，iPhone業績的跌幅依舊難看，看來iPhone SE沒能力挽狂瀾。

業績不給力，掙錢還是一把好手

雖然蘋果在財報中多次強調iPhone SE需求強勁，但我們從剛才的數據中也能看出，對于整個iPhone產品線來說，它并沒起到復興作用。

沒促進就罷了，iPhone SE推出后，iPhone的平均售價僅下降了7%至595.25美元，讓人不得不擔憂：它會不會把一向高端的蘋果的利潤率拉低？

但數據顯示，蘋果的毛利率只輕微下跌了1.4%，但仍維持在40%左右：

（圖片來源：愛范兒）

所以，蘋果還是那個會賺錢的蘋果，至少在目前這仍是一家健康的公司。

還是那個問題：下個季度會好嗎？

雖然iPhone銷量差，但畢竟9月要發新機了，這個節骨眼上賣的不好也可以理解。

那么問題來了，下一季度蘋果的iPhone業務數據能好看點不？

此前瑞銀進行過一次民調，近一半的受訪者表示，如果今年蘋果推出的新iPhone較上一代沒有明顯變化的話，他們是沒興趣購買的：

（圖片來源：Quartz）

而從目前各路曝光的諜照來看，今年9月推出的新iPhone……也確實沒啥新亮點。

在今天的財報里，蘋果也公布了7-9月的營收預期：

預計銷售額455-475億美元。

比去年的515億美元低不少。

這是一個糟糕的信號，因為按照往常的節奏，下一季度財報將會包括下一定iPhone前兩周的銷售數字——看來蘋果自己對新iPhone也降低了期待。

那么蘋果究竟在賭什么呢？

在財報發布之后的電話會議上，庫克表示：

雖然iPhone銷量在滑坡，服務業務卻在不斷增長。包括iTunes、iCloud、Apple Music、Apple Pay、Apple Care和多款App Store在內的服務業務第三財季營收，同比增長19%，達到創記錄的60億美元，其中App Store營收增長37%。

庫克還稱，明年蘋果的服務業務營收將有望與財富100強公司相當。硬件不好服務上，這未嘗不是件好事，反正不能抱著iPhone一起死。