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三個字概括蘋果第三季度財報,那就是:又跌了!

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蘋果新財報,繼續刷新下限

三個字概括蘋果第三季度財報,那就是:又跌了!

還記得Q2季度的505.57億美元嗎?一度創蘋果13年來最差紀錄。而Q3季度,這個下限又一次被刷新:

423.58億美元營收,同比下跌7.25%;運營利潤101.05億美元,同比下跌28.25%。

不過這也在人們的意料之中,畢竟蘋果現在的幾大主營業務都是“夕陽產業”,大家都懂的。

湯森路透此前就給出過預期,說蘋果第三財季營收約只有421.1億美元。結果蘋果很爭氣地比這個預測數字多掙了2億美元……

就是這超出的2億美元,讓蘋果這次的股價不降反增:

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(圖片來源:谷歌財經)

相比上一季度財報出來后市值蒸發了一個特斯拉,這次市場的反應倒耐人尋味。DT君仿佛看見一大波華爾街投資者長舒了口氣:還行還行,這次跌的沒想象中那么慘。

一向驕傲的蘋果,曾經考98分都會被說要繼續努力,現在只要達及格線,大家就滿足了?

全線衰頹?亮點擠擠還是有

看完大盤,我們來看看具體業務。

本季度,蘋果共售出4039.9萬臺iPhone,同比下跌15%;995萬臺iPad,同比下跌9%;425.2萬臺Mac,同比下跌11%。

是不是覺得慘的沒法說了?往下看。

和去年同期相比,蘋果幾大業務的確業績不佳:

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iPad雖然賣的比去年少了,但總營收居然逆勢而上,續命成功了……

回憶起來,蘋果今年3月剛好發布了9.7英寸iPad Pro,擁有大屏幕、鍵盤、觸控筆,是iPad變身觸屏辦公電腦的一次轉型。

現在看來,也算有點回報。

整體業務和去年比是挺慘,但上一季度一比,Mac以及其他(包含手表)業務居然有小幅增長:

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可見華爾街的寬慰心里還是有點依據的:蘋果至少維持住了當前的水平,沒有一瀉千里。

只是,iPhone業績的跌幅依舊難看,看來iPhone SE沒能力挽狂瀾。

業績不給力,掙錢還是一把好手

雖然蘋果在財報中多次強調iPhone SE需求強勁,但我們從剛才的數據中也能看出,對于整個iPhone產品線來說,它并沒起到復興作用。

沒促進就罷了,iPhone SE推出后,iPhone的平均售價僅下降了7%至595.25美元,讓人不得不擔憂:它會不會把一向高端的蘋果的利潤率拉低?

但數據顯示,蘋果的毛利率只輕微下跌了1.4%,但仍維持在40%左右:

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(圖片來源:愛范兒)

所以,蘋果還是那個會賺錢的蘋果,至少在目前這仍是一家健康的公司。

還是那個問題:下個季度會好嗎?

雖然iPhone銷量差,但畢竟9月要發新機了,這個節骨眼上賣的不好也可以理解。

那么問題來了,下一季度蘋果的iPhone業務數據能好看點不?

此前瑞銀進行過一次民調,近一半的受訪者表示,如果今年蘋果推出的新iPhone較上一代沒有明顯變化的話,他們是沒興趣購買的:

三個字概括蘋果第三季度財報,那就是:又跌了!

(圖片來源:Quartz)

而從目前各路曝光的諜照來看,今年9月推出的新iPhone……也確實沒啥新亮點。

在今天的財報里,蘋果也公布了7-9月的營收預期:

預計銷售額455-475億美元。

比去年的515億美元低不少。

這是一個糟糕的信號,因為按照往常的節奏,下一季度財報將會包括下一定iPhone前兩周的銷售數字——看來蘋果自己對新iPhone也降低了期待。

那么蘋果究竟在賭什么呢?

在財報發布之后的電話會議上,庫克表示:

雖然iPhone銷量在滑坡,服務業務卻在不斷增長。包括iTunes、iCloud、Apple Music、Apple Pay、Apple Care和多款App Store在內的服務業務第三財季營收,同比增長19%,達到創記錄的60億美元,其中App Store營收增長37%。

庫克還稱,明年蘋果的服務業務營收將有望與財富100強公司相當。硬件不好服務上,這未嘗不是件好事,反正不能抱著iPhone一起死。

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