2017暑假，視頻平臺的頭部網綜之戰趨于白熱，騰訊視頻的《明日之子》、 愛奇藝 的《中國有嘻哈》、優酷的《火星情報局》和 芒果TV 的《快樂男聲》幾乎同期入局，搶奪話題度和流量入口，網綜市場自此步入精品迭出的“超級時代”。

然而，這只是頭部間的競奪，更激烈的競爭尚在海平面下：據“骨朵數據”顯示，僅2017年上半年，就有241部網綜扎堆市場，其中排名TOP10的網綜占據56.7%的播放量，成為頭部的概率不足5%。

從紅利期到紅海競爭，不過一年時間。

“2016網綜市場形勢很好，于是大批跟風者入局，很多都是在招商未完成、資本未入駐的時候，自己墊錢做節目，結果是收不回來的。目前，整個市場處于投入大于回收的負盈利狀態，市場趨于飽和，競爭很激烈。”《火星情報局》總導演胡明向小娛透露。

作為“綜三代”的《火星情報局》，面對的壓力將更大，除了嚴酷的市場競爭，還要抵抗觀眾的審美疲勞以及“綜N代”的話題低迷。第三季的《火星情報局》表現如何？從“爆款”到“綜N代”，堅持原創的《火星情報局》如何不斷加強自己的“頭部地位”？基于“火星”世界觀的衍生產品布局又將如何展開？

　　 舞美、議題全升級

　　 “火星世界”可以這么玩！

“老牌節目面臨的一個很大問題是，觀眾還在，話題度卻是如何也拼不過新興節目了，于是大家會覺得它好像‘不紅了’。”胡明表示。

不過，第三季的《火星情報局》還是交出了不錯成績。目前，它在優酷平臺的播放量近6億，微博相關話題的閱讀量達33億次，樹立了“頭部網綜”的市場地位。

長期關注節目的小娛發現，《火星情報局3》的驚喜之處還真不少。

　　首先是舞美方面的升級：在增設的第二現場，“火星”一條街中，銀河電影院、星際網咖、套路書店等場景向你展示一個真實的“火星”世界，成員的會后日常也在此展開： 劉維 的“韓束黑面膜”歌舞秀，扮裝成“東方不敗”的薛之謙與“瓜農”討論如何晉升局長……在節目之外，給廣告營銷和綜藝情節延展以更大空間。

在經歷了上一季的“搬家”后，第三季的主會場變成了哥特式教堂。從英國議會院到東方朝廷再到教堂，為何“火星人”總喜歡在嚴肅且具有歷史感的地方開會？胡明表示：“希望讓嚴肅的會場和新鮮有趣的議題形成對撞，《火星情報局》就是一檔包容多元價值觀的節目，在戲謔中傳達正能量，開車不誤灌雞湯。”

進入第三季的《火星情報局》的確在不斷強化其社會責任感，這一季中，“局長”汪涵會發布3-4次超級任務，并號召在全地球所有的火星特工一起來執行。目前，“拍下外賣小哥笑容”、“致電身處異鄉父母”等活動收獲大量網友的參與和支持。

　　作為節目核心的“成員提案”，也在實現“新鮮、有趣”的標準后，朝著“更有價值、更有用”的方向升級。在“方言不止于地域”的提案中，街舞語言、錄音室語言和軍隊語言的“形體暗號”得到一一解密；在第四期節目中，一眾“選秀咖”大聊自己的“黑歷史”，錢楓曾在選秀中擔當評委，淘汰“ 王俊 凱、王源、鞠婧祎”的視屏被扒出，讓他當場大呼“求放過”，不過戲謔之余，特工也不忘提醒當大家，人生的“選秀賽場”，還是得靠實力成為贏家。

原本在第一、二季中僅有6、7min闡釋時間的提案，到了第三季變成10-15min，胡明解釋說，“一方面是特工們可以駕馭更復雜的議題了，彼此之間也可以展開更豐富的討論，此外，我們新一季的議題，也要讓觀眾在笑過之后，感到有所得。”

“污力滔滔”的《火星情報局》怎么也開始呼喚價值與愛了？胡明表示：“一二季的節目主要完成對觀眾的積累，在第三季中，我們可以以朋友的姿態，多一些‘有用、有價值’內容的表達，‘火星’的受眾群集中在18-25歲的年輕人，他們大多剛進入大學或剛邁入社會，最容易產生迷茫情緒，‘我們不僅想給他們陪伴，還有一些指引。”

胡明還回憶說，“當時我們找汪涵做主持，跟他講‘一起在移動互聯網時代，影響下一代人’，是打動他的最重要原因。”

節目進入中后期，開篇便預留的反派角色將如何展開，第三季將如何收尾，特工們的命運又有哪些？謎底將逐一揭曉。

　　 從0到1

　　 《火星情報局》做“爆款”的底氣在哪？

目前，國內的爆款綜藝，以購買海外版權為主。像之前《中國好聲音》、《奔跑吧，兄弟》、《我是歌手》等節目的成功，都是建立在已成熟的模式之上。

購買版權，固然是一條捷徑。但隨之而來的是版權費居高不下，被版權方過度牽制等問題。此外，在限韓令推行之后，很多節目不得不臨時撤換、整改，造成極大損失。

《火星情報局》從制作伊始，走的就是原創的路子。首先，構建一個“火星”世界觀，并將古羅馬的“民主議會”搬進演播室，由明星藝人擔任“火星特工”，以第三方視角探討熱點話題和趣聞，形成提案。自此，提案前的“我發現”成為了節目slogan和更多年輕人的口頭禪。

　　然而，“從0到1”并非易事，節目上線歷經10個月的打磨，內容模式前后推出7版，做過兩個樣片。第一個樣片花了200多萬，可大家看罷覺得不 滿意 ，就堅持推翻重來。在節目制作公司，銀河酷娛創始人、CEO李煒看來，研發環節需要耐得住寂寞的匠心，提出高于行業標準的要求。

除了對節目的匠心打磨，節目的成功還另外來自“天時，地利，人和”。

所謂“天時”，是《火星情報局》的發起恰趕上網綜市場的紅利期。

所謂“地利”，是銀河酷娛和優酷聯合出品。彼時，優酷正在尋找可以和其他視頻平臺抗衡的頭部節目，《火星情報局》的出現，恰好滿足其對內容的需求，而優酷的6億用戶，為節目流量和曝光提供保障，基于阿里大文娛的大數據也為節目提供了創意基礎。

所謂“人和”，則是節目背后強大的制作班底，他們來自優酷團隊，以及原湖南衛視《天天向上》、《越策越開心》等主創創立的銀河酷娛員工。互聯網娛樂業與傳統媒體娛樂業的融合，帶來“1+1>2”的效果。

　　決定是否成為“爆款網綜”的標準有三，一是是否獲得平臺主推且播放量可觀；二是是否在某一內容領域獲得行業口碑和C端認可，與第二名有加大差距；三是是否獲得資本青睞， 商業價值 得到認可。

作為優酷平臺頭部節目，三季累計播放量超30億次，在“故事分享”類節目中占領絕對地位，獲得韓束、VIVO、雪佛蘭等大品牌青睞的《火星情報局》無疑滿足全部標準。

不過與電視綜藝相似，網綜發展到第三季也不免面臨話題低迷，受眾審美疲勞等問題，起勢兇猛的《火星情報局》該如何面對？

在李煒看來，“首先還是要堅持做‘頭部內容’，因為無論何時，這都是視頻平臺的稀缺資源，其次也會發力創新，每兩季一次大的突破。不過最重要的還是集全公司之力，將’火星’這一IP做好。”

當更多人警惕市場變幻無常，在一個IP尚未成熟，便迫不及待地打造下一個“爆款”的時候，《火星情報局》依舊不徐不疾。“我們希望《火星情報局》能夠做十年，做二十季，成為一代人的集體記憶。”是李煒多次表達的愿景。

　　 從1到N

　　 如何將“火星”基因貫徹到底？

原創節目帶來的另一大利好在于，銀河酷娛對于“火星”世界觀的構架，讓“火星”IP不止于一檔網綜，它還有著更大的衍生空間。

“火星世界和地球世界相仿，它的下面可以有很多部門。在情報局之后，還可以有實驗室、學院和造物局等等。它們都可以基于這個世界觀下，合理展開。”李煒表示。

《火星實驗室》是一檔學科實驗類網綜節目。由銀河酷娛的U235團隊制作，總導演由原湖南衛視團隊的林晟擔任。目前，這檔節目已經過了十個月的研發，預計今年十月中與大家見面。

另一檔網綜節目《火星學院》，是一檔全新的藝人養成類選秀節目，屆時，將打造一個火星在地球的選拔活動，選拔出最優秀的高級特工，輸送到火星的多個板塊。節目目前尚在研發過程中。

還有與淘寶戰略合作的原創大型直播綜藝節目《火星造物局》，將是內容與電商結合的全新嘗試。

在影視劇方面，目前有三檔網劇正在籌劃拍攝階段，預計年底開機，明年暑期上線，題材聚焦科幻類情景喜劇。

“目前，公司的發展分為橫縱兩個方向，橫向是集公司之力做好《火星情報局》這檔綜藝，縱向是在垂直領域做基于‘火星’IP的衍生產品，我們會匹配最合適、最專業的團隊去完成這件事。”李煒表示。

此外，火星樂園、火星小鎮、火星美食等都在陸續開展中，一個多元化的火星生態體系已出具規模，而這是銀河酷娛在研發《火星情報局》之初，便已形成的藍圖。隨著商業化的不斷成熟，中國的網綜IP影響力或將邁向新的一層。

在資本方面，隨著今年6月，銀河酷娛宣布獲得2億B輪融資，資本加持將助力《火星情報局》進一步的創新升維和基于“火星”IP的衍生產品持續開發。