直播和短視頻，這兩個風口跌宕起伏，一大批創業者涌入，又一大批明星企業黯然離場。風口行業的特點就是熱點切換極快，能堅持下來的才有可能成為贏家。所以我們看到去年很多的明星企業，今年正在沒落。而一些有耐力的企業，也開始嶄露頭角。

　　2016年的直播，2017年的短視頻，能夠一舉搶占這兩個風口的公司，可能也只有 一下科技 了。

根據專業數據分析機構QuestMoible最新發布的《移動互聯網2017年Q2夏季報告》可以看到，一下科技旗下的秒拍、一直播兩款產品分別奪得各自所在細分領域的第一名。其中，秒拍以2.89億的月度用戶規模排名短視頻行業第一；一直播以5970萬的月度用戶規模排名直播行業第一。

懂懂認為，兩個第一，并不是一種偶然，背后是生態的勢能爆發，這似乎也代表了行業的一個走向。

與其它追趕風口的企業不同，一下科技不是什么熱就追什么，也不是押寶單一風口。從2013年到2015年，一下科技先后上線了短視頻產品秒拍和小咖秀，彼時的短視頻并沒有迎來風口，可算得是提早布局。隨后的2016年，直播爆發引起了新一輪創業熱潮，一下科技在直播紅利的早期上線了一直播，但短視頻仍舊是其重要業務組成，沒有打入冷宮。

從如今的市場反應來看，一下科技的短視頻+直播的雙線發展策略開始見效，視頻的生態勢能開始釋放。而這種生態勢能在經過直播元年，來到短視頻元年之后，一下科技在整個移動視頻行業的領先地位也開始顯現出來。

雙第一，干掉兩個冠軍

7月12日，QuestMobile的《移動互聯網2017年Q2夏季報告》出爐。報告通過專業的數據對比分析，在全網流量生態下對APP的全部用戶價值進行排名，對第二季度國內移動互聯網的發展趨勢做出基本判斷。報告發現，算上各超級APP（如微博、微信等）使用短視頻的生態用戶總量，移動互聯網已經進入全民短視頻的新時代。

正是因為短視頻在2017年的特殊地位，QuestMobile將該行業做為重點領域進行分析，秒拍得以在賽道中脫穎而出。其數據顯示，短視頻行業僅獨立APP的用戶規模就接近2億，且持續上升的趨勢已經超過了視頻行業整體。而秒拍在6月以2.86億的月度用戶規模排名行業第一，其增長速度甚至領先行業整體。

　　此外，在APP TOP 1000實力榜中，秒拍憑借領先行業的用戶規模數，以及高達67.5%的中高消費水平用戶占比，在整個移動APP榜單中排名第14名，領先于其他短視頻應用。而且，將秒拍放在移動視頻行業中對比也會發現，其僅落后于騰訊視頻、 愛奇藝 、優酷，排名第4位。要知道，那三家都是老牌視頻玩家，在上一輪大浪淘沙中存活下來的贏家，而秒拍僅排在他們之后，已將其它短視頻的新玩家甩在身后了。

在2016年到2017年初，最火的短視頻快手，在這次的報告中已經被秒拍甩開身位。懂懂認為，快手追趕的難度越來越大，這點在后面再詳細分析一下。

其實，秒拍的這種市場表現，可以說是一下科技長期布局短視頻領域的結果。之前三年未等到風口，很多創業公司都會有人選擇放棄或轉變方向。然而，一下科技選擇堅持，終于在第4年迎來了短視頻的風口的爆發。

不僅如此，一下科技在發展秒拍和小咖秀的同時，也緊密關注著移動互聯網的發展趨勢。2016年直播突然爆火，一下科技因為在短視頻和視頻行業的積累，快速上線一直播。最初的打法依然是借助微博這個流量入口，以及一下科技擅長的明星策略。因此，一直播雖然是行業后來者，但卻在較短的時間內擠進行業第一梯隊。

然而，直播行業在經歷了一年的爆發式增長以后迅速降溫，諸如光圈直播、趣直播等小平臺紛紛倉皇退出，用戶規模開始減少，行業也迎來洗牌。因此，直播行業的競爭也在加劇，不過以一直播、花椒直播、YY Live為代表的一線陣營變化并不大。

正如QuestMobile報告中提到的，2017年6月一直播以5970萬月度用戶規模登頂直播榜榜首，領先第二名YY近4000萬。憑借這樣的用戶規模，一直播在APP TOP 1000實力榜上躋身5000萬級俱樂部，并且在直播類獨立APP中排名第一。

作為直播行業曾經的老大，映客今年遇到了巨大的發展瓶頸，用戶數、用戶活躍度、用戶在線時長等數據一路下跌，這在懂懂筆記之前的一篇文章《映客：崛起、式微、賣身，“孤膽英雄”折射直播戰事巨變》中有所分析。這一次，一直播奪冠，也意味著直播行業的洗牌進一步加劇，有“背景”的直播平臺可能在未來的競爭中會有更多優勢。

根據懂懂筆記的了解，直播行業在進入2017年以后，被短視頻分走了一部分流量，還有一些短視頻APP中也帶有直播功能，由此引發了直播行業用戶規模逐月降低的情況。

　　用戶的減少勢必會引起付費用戶的減少，因而會影響到直播平臺的變形。不過，一直播的情況還算樂觀。據介紹，一直播的中高消費水平用戶占比為73.1%，也就是說，一直播的變現方式和 商業價值 仍然可觀。

預見風口并站住風口，靠的是內容的專業性

在Questmobile的這份榜單中，其對短視頻和直播兩個行業進行了重點分析，足以證明二者在移動互聯網時期的重要性。而秒拍和一直播雙雙奪冠背后，離不開一下科技提早卡位布局“短視頻+直播”的生態勢能。

　　其實，一下科技的視頻生態勢能在此之前就已經漸漸顯露。進入2017年以來，秒拍不止一次被證明是行業第一： 3月易觀發布的《 中國移動 短視頻市場專題分析2017》報告，秒拍以61.7%的用戶滲透率排名行業第一；4月Questmobile發布的《中國互聯網2017春季報告》，秒拍以2.76億月覆蓋用戶數和5877萬日均用戶覆蓋數，位列短視頻行業第一；5月易觀發布的《2017Q1中國短視頻市場季度盤點分析》報告，秒拍以62.2%的用戶滲透率排名第一。

一下科技CEO韓坤曾說，從秒拍、小咖秀，到一直播，在這條創業的道路上，他越走越順。其實，一下科技在移動視頻領域的順利發展，不是因為幸運，也不是“剩者為王”，而是對市場趨勢的預判和堅持，對內容的專業化運作，以及多條賽道占位形成的矩陣優勢。

韓坤有著多次視頻領域創業經驗，因此對移動視頻行業也有自己的觀察。他認為，短視頻的爆發期已經到來，“用戶對視頻的需求主要是消遣和娛樂，它的時長是由它的碎片性決定的，去定義時長是一個很滑稽的事情，因此短視頻應該以用戶需求為準。”

基于這種判斷，一下科技對短視頻和直播的內容把握更多的是從用戶角度出發。因此，秒拍從去年就啟動了鼓勵優質原創短視頻內容的“金栗子”獎，在其原有月度榜單基礎上，多維度地建立短視頻評判標準，鼓勵原創內容作者，目前，第二季“金栗子”獎最終結果也將在7月揭曉。秒拍的這種做法，給短視頻創作領域的專業化、多元化提供了促進作用。

懂懂筆記發現，秒拍對短視頻的內容與行業內的其他玩家不太一樣，秒拍更傾向于“制作”的內容，而非各類生活片段的錄制。其實，在短視頻興起的早期，更多的是簡單的、不需門檻的內容。然而，隨著市場趨勢的變化，專業化、定制化的短視頻內容已經成為新的發展方向。

　　一下科技的判斷是正確的，短視頻在碎片 化時代 需要更加精細，否則就不會有用戶愿意投入自己的時間成本。因此，在短視頻領域才出現了越來越多的專業內容團隊，比如二更、 暴走漫畫 、 陳翔 六點半等等。

既然對行業的發展趨勢有了預判，一下科技自然也會有所作為。6月28日，一下科技在西安成立了一個移動視頻創作基地。此前還在上海和成都兩地建立了內容創作基地，為內容創業者提供孵化成長平臺。可以說，這是一下科技全國區域化布局的關鍵三步。

而直播業務因為不同于短視頻的屬性特征，因此一下科技對直播內容的把控并不會像秒拍、小咖秀一樣，而是延續一直播的明星優勢。熟悉直播行業的人都知道，一直播與秒拍、小咖秀都是在與微博的合作中迅速發展起來的，明星就成為其矩陣的秘密武器。目前來看，一直播仍然以明星直播作為吸引流量的殺手锏。

　　憑借這種優勢，一直播得以在行業整體呈現下滑趨勢的時候，逆勢上漲。根據易觀發布的《 中國移動 直播行業年度綜合分析2017》報告，一直播以26.7%的移動全網滲透率奪得第一把交椅。?

生態優勢漸顯，視頻不再有孤膽英雄

干掉兩個風口的冠軍，也讓我們看到一個行業的轉折點：獨木難撐。懂懂筆記注意到，在風口涌現出來的千軍萬馬，經過一輪洗刷之后，有生命力、有后勁的，都是有“后臺”的。

　　一下科技的“后臺”就是社交屬性的 新浪微博 以及自己的產品矩陣。

我們看到，去年雖然映客排名靠前，但是在直播領域真正贏利的卻是一直播、陌陌、YY。這三家的特點就都具備強大的社交屬性，流量是可持續并且是良性循環的。

而映客雖然流量短期內沖上去了，但是對用戶沒有粘性，留存率低，變現也非常困難。所以我們看到映客今年的頹勢，最后不得不低價賣身于宣亞。

其實，快手也開始面臨這樣的窘境。快手先后引進了百度和騰訊兩大巨頭的投資。但是，百度在移動端不會給快手帶來任何幫助，騰訊到目前為止也沒有真正幫到快手。

其實，騰訊在移動端確實手握兩大法寶：手Q和微信，但是這兩大法寶都很難給快手導流，因為屬性差別太大。微信是熟人社交，微博是廣場式社交，微博的屬性天然可以帶動視頻的流量，而微信的朋友圈如果天天都是6666，你會不會拉黑這個好友？

其實，一度傳言騰訊會全資收購快手，但快手執意要做孤膽英雄，非常堅決并且狠狠地否認了傳聞。但在移動視頻領域，孤膽英雄未來的日子真不好過啊。

從秒拍和一直播拿下兩個冠軍，一直播、陌陌、YY的良好贏利狀況，同時快手和映客兩家曾經的冠軍的沒落，我們可以清晰地看到行業的變化：獨立的視頻APP將會走進死胡同。

所以，快手還有機會再翻盤嗎？懂懂以為，難了！