五年告別三任CEO，這將大連 萬達集團 (下稱“萬達”)旗下的電商平臺飛凡推至輿論中心。本月13日， 第一財經 記者從可靠渠道獲悉，飛凡CEO 李進 嶺已正式離職。

　　十天后， 第一財經 記者從萬達內部獨家獲悉，萬達網絡集團新的高管團隊已經確定，這些新高管來自谷歌、微軟等跨國公司等。

　　 高管離職“換血”

李進嶺離職消息傳出時，身為萬達網絡科技集團(下稱“網絡集團”)總裁的曲德君曾對外界回應稱，飛凡只是萬達網絡科技集團一個版塊，飛凡從來沒有招聘過800萬的CEO。身為萬達“老臣”、“重臣”，他還強調，萬達從來沒做過電商，“現在的萬達網絡科技集團和早期的萬達網絡公司絕對不可同日而語”。

　　曲德君并未透露飛凡接下來的人事安排。2月23日晚間，記者從萬達內部獨家獲悉，網絡集團已有幾大副總裁及多個重要職位的高管走馬上任，均是來自谷歌、微軟等跨國公司。該人士提供的一份名單顯示，網絡科技集團副總裁兼首席運營官(COO)為劉允擔任，劉曾任谷歌全球副總裁、大中華區負責人，還曾于2014年擔任 奇虎360 公司首席商務官，擁有電商及互聯網行業經驗?，F任網絡科技集團副總裁兼首席技術官(CTO)為楊曉松，楊曾任微軟互聯網工程院副院長。萬達網絡科技集團副總裁為 徐輝 ，他分管集團商業拓展事業群，曾任微軟大中華區副總裁。

此外，本報記者還獲悉，曾在VISA中國區負責人力資源的王濟濤將出任網絡集團高級總裁助理，分管人力資源;曾任PayPal中國區首席財務官的梁嘉聲出任網絡集團高級總裁助理，分管財務成本中心。

　　 方向正確難度高

　　萬達旗下設有 萬達商業 、文化、網絡科技、金融四個板塊，內部稱之為“產業集團”。其中，萬達商業涵蓋城市綜合體模式的萬達廣場、旅游度假區和文化旅游城組成的文化旅游項目、萬達百貨以及兒童業態等。位于洛杉磯、芝加哥、倫敦、馬德里等城市的境外項目也在其列。近幾年通過并購迅速做大規模的文化集團則包括影視、旅游、體育、字畫收藏四大方面。網絡科技集團的愿景是將實業與互聯網結合，做成大型開放型平臺公司，以大數據、云計算、人工智能、場景應用等技術為實體產業實現數字化升級，為消費者提供生活圈消費服務。

　　目前，飛凡信息、 快錢支付 、征信、網絡信貸、大數據等公司歸屬于萬達網絡科技集團框架之下。這是 王健林 寄予厚望的業務板塊。去年8月底，萬達董事長 王健 林稱，萬達旗下電商平臺“飛凡”計劃于2017年進行首輪私募，募資100億元，并力爭在2018年實現盈利，2020年利潤超百億元并實現上市。而在這份雄心倍廣泛傳播后，傳來了飛凡CEO李進嶺離職的消息。在他告別飛凡之前，曾擔任谷歌(Google)總部電子商務技術部經理、 阿里巴巴 國際交易技術資深總監的龔義濤、曾 任佳 品網聯合創始人、COO的董策也都先后從同樣的崗位上離職。個中原因，既與萬達強調規模和數字的軍事化管理模式有關，也與國內購物中心數據化經驗不足有關。

　　2012年，萬達進軍電商領域，重點引進O2O電商領域的人才，并在第二年成立 萬匯網 ，主打線上線下融為一體的電商模式。然而，由于定位不清，未能找出既滿足萬達業務需求又符合互聯網調性的模式，無疾而終。2015年，經歷了“飛凡網”之后，飛凡開放平臺的定位為萬達才摸索出實體與互聯網接軌的路徑，并制定了“實體+互聯網”的明確定位，通過提供全套互聯網解決方案吸引實體商業客戶。

　　公開資料顯示，目前飛凡開放平臺之下有7000多實體商業項目及6萬多家品牌。對此， 億歐網 創始人黃淵普接受 第一財經 記者采訪時分析，飛凡目前取得的數據流量不錯，萬達認識到必須通過互聯網來尋求線下商業的想象空間，并改變了以往在網上賣貨的電商模式，轉而看到線下消費數據的重要性，這在戰略上也是對的。但他提到，飛凡目前的體量與阿里、京東相比還很單薄，雖然從趨勢上看高質量的線下數據未來一定“非常值錢”，但國內這方面經驗較為空白，通過技術手段來達成這一目標還需時間，不可操之過急。