互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一張圖片能做成多大的生意?答案可能是300億
一張圖片能做成多大的生意?答案可能是300億。
2014年視覺中國集團(tuán)在深圳A股主板上市,如今市值在300億左右浮動(dòng)。這家公司極少被人提及,卻幾乎成為了中國所有網(wǎng)站、雜志、報(bào)紙的圖片供應(yīng)商。
公開資料顯示,視覺中國擁有國內(nèi)最大的視覺內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)交易平臺,擁有14000余名簽約攝影師、插畫師、設(shè)計(jì)師等視覺創(chuàng)意供稿人,與Getty Images、法新社、BBC、國家地理等240家全球知名供應(yīng)商長期合作。不僅如此,視覺中國為中央電視臺、人民日報(bào)、 新浪 、 騰訊 、愛奇藝等4500家媒體用戶長期提供優(yōu)質(zhì)視覺內(nèi)容,并與10500家商業(yè)客戶建立了合作關(guān)系。
這家公司的創(chuàng)始人之一柴繼軍在1999年還是中國青年報(bào)的一名攝影記者。“中國青年報(bào)是個(gè)很好的平臺,全國有很多攝影愛好者希望在這個(gè)平臺上刊登作品?!辈窭^軍對《環(huán)球企業(yè)家》說。
但那是一個(gè)靠快遞傳遞圖片的時(shí)代。即使最快的快遞,從武漢寄到北京也要一天時(shí)間,而如果刊登在報(bào)紙上,則已是第二天的事了。
1999年也正是中國互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)元年?,F(xiàn)任歡聚時(shí)代(YY)創(chuàng)始人李學(xué)凌是當(dāng)時(shí)中國青年報(bào)的互聯(lián)網(wǎng)采寫記者,而柴繼軍則為攝影記者,兩人經(jīng)常配合采訪諸如 丁磊 、 張朝陽 、老榕(王俊濤)等中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)始元老。
新的思路不斷沖擊著柴繼軍的思維。王俊濤做的8848網(wǎng)站是最早電子商務(wù)的模型,即把實(shí)體物品通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售,柴繼軍在想“難道圖片不能這么賣嗎?”重要的是,他已經(jīng)意識到,圖片相對實(shí)體物品,不需要物流成本?!爱?dāng)時(shí)也沒有輕公司的概念,就是覺得成本會(huì)小很多?!彼f。
柴繼軍的貴人是當(dāng)時(shí) 新浪 總編輯陳彤。陳彤發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象,在新浪網(wǎng),圖片新聞的點(diǎn)擊量往往是單純文字新聞的幾倍甚至更多。于是,陳彤找到柴繼軍問他:“你能給我們提供圖片嗎?”柴繼軍當(dāng)然覺得這是可行的。
柴繼軍拍攝的圖片,中青報(bào)每次也就用2張,而新浪網(wǎng)則沒有上限,最多時(shí)候一條圖片新聞可以用到20張,柴覺得這似乎是個(gè)更大的市場?!拔野l(fā)現(xiàn)原來這個(gè)需求不光是報(bào)紙,原來新媒體的需求更大?!?/p>
此后的故事艱辛自不必說,創(chuàng)業(yè)、上市。時(shí)至今日,視覺中國已經(jīng)成為中國最大的圖片供應(yīng)商。它簡直就是中國媒體行業(yè)的“發(fā)電廠”幾乎所有媒體發(fā)布的圖片,都有能找到視覺中國的身影。
柴繼軍認(rèn)為,圖片行業(yè)最大的挑戰(zhàn)來自版權(quán)。中國圖片市場的獨(dú)特之處在于,盜版的人甚至不知道自己已經(jīng)違法?!捌鋵?shí)很多人不是惡意盜版,而是沒有這個(gè)意識,以照片為例,很多使用人不認(rèn)為用你一張照片還需要付費(fèi)?!辈窭^軍說。
視覺中國有一個(gè)專門版權(quán)維護(hù)團(tuán)隊(duì),每天都要對比海量圖片,以便發(fā)現(xiàn)盜版行為。
發(fā)現(xiàn)這些盜版者的目的不在于懲罰他們,而是把他們變成自己的用戶?!啊北热? 新浪微博 ,我們會(huì)去掃描,我們會(huì)選藍(lán)色加V的 人進(jìn)行篩選。如果他用的多,說明他的需求多。那我肯定是要通過一些優(yōu)先級,也是通過技術(shù)方式,就把需求多的那些人找到。找到以后,把他變成我的用戶,這是 最關(guān)鍵的。”柴繼軍解釋說,因?yàn)樗坏┏蔀槟愕挠脩簦皇钦f一筆,買完這個(gè)杯子就完了,他有可能是我長期客戶。長期合作對我們的價(jià)值是很大的。
“如果對版權(quán)不重視的話,會(huì)極大地傷害這個(gè)產(chǎn)業(yè),我們做的就是版權(quán)電子商務(wù),沒有版權(quán),我們的生存基礎(chǔ)就不存在了,現(xiàn)在國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,文化產(chǎn)業(yè)提到了很高的高度,而文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)就是版權(quán)產(chǎn)業(yè)?!辈窭^軍說。
雖然現(xiàn)在人們的話題已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng),但柴繼軍相信,無論時(shí)代如何變化,圖片總是一個(gè)需求,并且這個(gè)需求會(huì)越來越大。