Facebook這次真的要入華了嗎？昨日，有媒體了解到，F(xiàn)acebook在中國成立了獨(dú)資公司，臉書科技（杭州）有限公司于7月18日注冊成立。杭州臉書是由Facebook HongKong?Limited 100%控股，公司注冊法人為張京梅。

張京梅何許人？

張京梅曾任PPTV副總裁，2017年2月被Facebook聘請為商務(wù)拓展總監(jiān)。同時，張京梅也是有格互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技(北京)有限公司的法人，而在2017年被認(rèn)為是Facebook入華嘗試的彩色氣球APP應(yīng)用，正是由有格開發(fā)。據(jù)杭州市政府官方網(wǎng)站“杭州市政務(wù)大事記”中記錄，2017年8月，杭州市副市長謝雙成會見facebook大中華區(qū)負(fù)責(zé)人張京梅一行。據(jù)CNBC北京時間9月20日報道，瑞穗集團(tuán)發(fā)表報告稱，F(xiàn)acebook進(jìn)入中國市場的時機(jī)可能很快到來，它已經(jīng)為此采取了一些戰(zhàn)略措施。

　　 一、Facebook入華嘗試

Facebook在入華這件事上一直保持積極的態(tài)度，蠢蠢欲動，躍躍欲試。

• 早在2005年，F(xiàn)acebook就注冊下Facebook.cn的域名；

• 2008年，F(xiàn)acebook制定了中國市場的擴(kuò)張計劃，確定中文名為“飛書”；

• 2010年探索和本地互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作的模式，由百度代運(yùn)營在中國提供服務(wù)，建立Facebook單獨(dú)的中國用戶體系，不過合作最終無疾而終；

• 2016年3月，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼CEO 扎克伯格 來到中國參加中國發(fā)展高層論壇，被認(rèn)為是一次為Facebook入華嘗試的積極“走動”；

• 就在去年，一款名為彩色氣球的Moments高仿版的圖片分享應(yīng)用在大陸APP?store和安卓應(yīng)用市場上線，這是Facebook最近一次入華的失敗嘗試。

Facebook在中國市場的嘗試，屢敗屢戰(zhàn)。

　　 二、Facebook覬覦中國市場的野心

根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)女皇報告，全球網(wǎng)民用戶達(dá)到36億，普及率超過50%，增速僅為7%明顯放緩，低于2016年的12%。而據(jù)CNNIC報告，中國網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)7.72億。全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展放緩，這是所有互聯(lián)網(wǎng)公司都面臨的大環(huán)境。

Facebook作為一款全球用戶超過20多億的社交應(yīng)用軟件，中國近8億的用戶是扎克伯格“連接全球的每一個人，直至整個世界”夢想下最后一塊高地。如果說有什么辦法能在全球互聯(lián)網(wǎng)用戶增長已經(jīng)放緩的情形下快速增加用戶數(shù)量，那么拿下中國地區(qū)的業(yè)務(wù)，是最快，也是唯一的辦法。

與此同時，中國經(jīng)濟(jì)的不斷崛起，中國網(wǎng)民的消費(fèi)能力不斷提升，中國市場對Facebook的誘惑也越來越大。

除了對中國市場的野心，扎克伯格對中國企業(yè)未來的表現(xiàn)也十分的擔(dān)心。近期在采訪中，當(dāng)被問到如何看待公眾呼吁分拆Facebook，扎克伯格表示需警惕中國的巨頭會乘機(jī)而入，取代自己的地位。

　　 三、Facebook入華可能遇到的挑戰(zhàn)

外企入華從來沒有一帆風(fēng)順，F(xiàn)acebook的這次嘗試可能比以往更加的艱難。

　　 1、入華底線

剛剛從“操縱大選”的丑聞中脫身，F(xiàn)acebook被劍橋分析利用泄露了超過8700萬用戶的信息。2018年4月11日，扎克伯格受到了美國國會的質(zhì)問，被認(rèn)為是影響了包括美國在內(nèi)的大選。

這次丑聞對于Facebook來說是非常要命的，相信沒有一個國家會歡迎有可能操縱輿論甚至是大選的產(chǎn)品來到自己的國家。這對于本國公民的信息資產(chǎn)是極大的傷害，甚至對社會的穩(wěn)定是極大的威脅。

即使在危機(jī)應(yīng)對和國會的質(zhì)問中扎克伯格表現(xiàn)出色，恐怕也很難洗清這次丑聞所帶來的各國政府的芥蒂和防備，這次事件無疑為Facebook入華帶來了更大的監(jiān)管和法律層面的阻礙。

海外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入華，中國法律的監(jiān)管和審查一直以來是無法逾越的鴻溝，這是網(wǎng)信辦曾經(jīng)明確表示過的底線，在這個問題上，是不容談判的。

不止中國，包括歐盟、德國在內(nèi)的很多國家和地區(qū)，也更加的意識到保護(hù)本國民眾信息安全的重要性，不斷加強(qiáng)對用戶/企業(yè)的審查力度。

Facebook想要進(jìn)入中國市場，可以參考的兩個入華前輩是Google和Apple。

• Google曾經(jīng)在中國經(jīng)歷了短暫的4年，最終因?yàn)闊o法接受互聯(lián)網(wǎng)審查而退出中國，至今回歸無望；

• Apple在中國大 陸地 區(qū)可以訪問和提供服務(wù)，并在2018年，將蘋果用戶的云服務(wù)和信息改由云上貴州存儲和代運(yùn)營。

Facebook入華只有兩條路：

一是堅持讓中國完完全全的接入到Facebook的全球內(nèi)容體系中去，但是這必然會違背中國法律的要求；

二是向Apple、LinkedIn學(xué)習(xí)，中國地區(qū)注冊用戶隔離與海外內(nèi)容的連接，接受中國的監(jiān)管和審查。這樣的策略后果就是：Facebook放棄多年建立的內(nèi)容優(yōu)勢，與中國本地經(jīng)營多年的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用從零開始戰(zhàn)斗，同樣生死未卜。好處是，起碼進(jìn)來了才能談競爭。

歷史上，國外互聯(lián)網(wǎng)入華都輸給了本土品牌，Google如此，亞馬遜也是如此，Groupon和Uber也是如此，F(xiàn)acebook會是例外嗎？

　　 2、水土服不服？

除了中國互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法規(guī)的限制外，是否符合國內(nèi)網(wǎng)民使用習(xí)慣也是一個很大的未知因素。

彩色氣球在中國上線，但是很多中國網(wǎng)民在嘗鮮后也選擇了放棄。除了沒有好友進(jìn)行互動外，彩色氣球被認(rèn)為是一個很粗糙的產(chǎn)品。Facebook在產(chǎn)品使用上，并不一定真正了解本土使用者的習(xí)慣。

Facebook入華遇到的第一個強(qiáng)敵就是微信。

　　作為擁有超過10億用戶的中國社交巨頭微信，進(jìn)過7年的產(chǎn)品打磨，被認(rèn)為是最符合 中國移動 互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的社交產(chǎn)品。

微信對于中國網(wǎng)民來說已經(jīng)不是一個單純的社交工具，其對中國商業(yè)的影響已經(jīng)擴(kuò)散到支付、紅包習(xí)慣、內(nèi)容沉淀等方方面面。

　　此外，F(xiàn)acebook需要面臨的社交強(qiáng)敵，還包括 新浪微博 等。即使Twitter在美國衰退，新浪微博在國內(nèi)卻表現(xiàn)出了極強(qiáng)的生命力。

微信和微博近幾年對三四線城市的滲透，F(xiàn)acebook想要討好中國用戶，短時間內(nèi)拿下中國社交市場恐怕不太可能。

　　 3、被閹割的Facebook你喜歡嗎？

Facebook如果可以順利入華，憑借巨大品牌效應(yīng)，很快就會吸引一大批用戶嘗鮮使用。不過，相信這批最早嘗鮮的用戶很快就會發(fā)現(xiàn)，中國版的Facebook不是他們想要的。

如果Facebook接受國內(nèi)和海外賬戶的獨(dú)立，那么在中國，網(wǎng)民們能夠得到的，依然只是一個獨(dú)立的SNS工具APP。用戶還是微信、微博承載的這些用戶，內(nèi)容還是這些內(nèi)容，并沒有什么會變得不一樣。你們想要看的國外“精彩、刺激”的內(nèi)容？怎么可能。

將中國隔離的方案，不知道和扎克伯格“連接全球的每一個人，直至整個世界”的愿景會不會偏離太遠(yuǎn)？

對中國網(wǎng)民來說，被閹割的中國大陸版Facebook不知道是不是你們期待的那個Facebook？

對于三四線用戶和你們剛學(xué)會用微信的父母，F(xiàn)acebook是個啥？

　　 四、“技術(shù)中心”入華模式

　　新浪當(dāng)年在納斯達(dá)克上市時，由于 中國電信 法規(guī)要求外資不能進(jìn)入TMT領(lǐng)域，曲線上市的新浪建立了一個技術(shù)身份的北京四通利方信息技術(shù)有限責(zé)任公司，繞開了 中國電信 法案的相關(guān)規(guī)定。

2018年，作為國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭的Google在中國同樣動作不斷，成立谷歌AI中國中心，投資京東，近期還有一款“猜畫小歌”的刷屏。谷歌的回應(yīng)，也一直堅持僅限于技術(shù)的研發(fā)，人才和學(xué)術(shù)的交流。

在Facebook在杭州成立獨(dú)資公司的消息引起廣泛的關(guān)注后，一位Facebook的發(fā)言人向CNBC表示，F(xiàn)acebook在中國的附屬機(jī)構(gòu)將是一個支持當(dāng)?shù)乜萍既瞬诺摹皠?chuàng)新中心”。該發(fā)言人稱：

“我們有意在浙江成立一個創(chuàng)新中心，用以支持中國的開發(fā)者、創(chuàng)新者和初創(chuàng)公司。我們已經(jīng)在全球很多地方——法國、巴西、印度、韓國這樣做了，我們將側(cè)重于培訓(xùn)和研討會，幫助這些開發(fā)者和企業(yè)家創(chuàng) 新和成 長?！?

又是技術(shù)創(chuàng)新中心。

中國互聯(lián)網(wǎng)公司走出去要用VIE，海外的互聯(lián)網(wǎng)公司走進(jìn)來要用“技術(shù)中心”，可能是老外們獨(dú)創(chuàng)的“TC”（TechnologyCenter）模式吧。

還是那句話，對于扎克伯格來說，進(jìn)場了才能談競爭。