曾說不在網絡游戲投一分錢的馬云全面進軍游戲行業了,方向明確了嗎?
對付社交沖擊,最好的武器是卻是在游戲。通過螞蟻森林和集五福, 支付寶 在游戲的道路上找到了方向,社交的所有粘性都在“游戲”,而游戲可能才真的是社交的突破口。其實,誰都知道,號稱做社交的公司,都是用游戲來賺錢的,為何不去釜底抽薪呢?也許,我們可以提前預測, 馬云 很快會放棄諾言,真正的出手一款世界頂級手游,那可能就是中途島。
這是我在2017年1月31日總結春節紅包大戰的時候寫的《支付寶“敗的”不發數據,對手卻已經心驚膽戰》一文最后一段,我并沒有想到,在兩個月之后,阿里全面向游戲進軍變成了現實。
據說,馬云曾經在董事會上這么說:“我不會在網絡游戲投一分錢,我不想看到我的兒子在我做的游戲里面沉迷!”確實,在騰訊、網易們因為游戲而賺到手軟的時候,馬云卻一直與游戲絕緣,但是,隨著騰訊拿游戲賺到的錢和流量向阿里的核心業務開炮,馬云的“承諾”不再有效。
不過,馬云也說過,全世界最先進的游戲國家是哪些?美國、韓國、日本,但是這些國家永遠不鼓勵自己的 老百姓 玩游戲,它用來出口。所以,那個發誓“餓死也不做游戲”的馬云終于全面進軍游戲產業。
日前,阿里游戲正式全面進軍游戲發行領域,2017年將攜10億資金助力游戲IP生態發展,并與阿里文學、 阿里影業 、優酷聯手推出“IP裂變計劃”。同時,整合 阿里巴巴 集團優勢資源,在游戲營銷和流量上賦能合作伙伴。阿里游戲宣布聯手Mail.Ru、 龍騰 中東、TFJoy、Efun,分別在俄語區、中東、歐美、日韓等海外區域市場,一起組成“全球發行戰略聯盟”?!鞍⒗镉螒驅⑴c合作伙伴一起,給國內開發者提供更好的、一體化的全球游戲發行解決方案?!?
上面的報道太全面,實際上,簡單起來就是說,阿里要全面做游戲了,準備去直接分騰訊、網易們的蛋糕。要知道,在2016年的時候,騰訊網絡游戲第三季度的收入171.24億,同比增長32%,幾乎占了騰訊總收入的50%。同樣,第三季度網易凈收入為92.12億元,游戲凈收入占據了網易游戲收入的71%。
最近幾年,隨著移動互聯網的深化,行業邊界已經被打掉,巨頭們互相滲透。在這背景下,馬云多次嘗試社交軟件都不成功,最終在2017年高調宣布不再做社交。而騰訊雖然在電商領域屢戰屢敗,可是借助紅包游戲卻讓微信支付異軍突起,甚至“偷襲珍珠港”成功,此后支付寶多方面的努力也收效甚微,還被輿論多加指責。
由此來看,馬云賴以為生的電商生態已經被騰訊刺穿,可是因馬云對游戲始終不熱心,騰訊得以高枕無憂的發展,在進攻電商的時候進可攻退可守,沒有后顧之憂。按照兵法,戰火燒到外線,主動出擊才是最好的防守,做游戲就成為了阿里必然的選擇。
所以,當2017年初, 馬化騰 沒有公開的宣布微信支付線下超過支付寶之后,阿里發力游戲就成為了必然。當然,螳螂捕蟬黃雀在后, 劉強東 日前也宣布成立大服飾事業部,氣勢洶洶來沖擊淘寶大本營。
對阿里來說,沖入游戲市場,切一塊都是賺到,每一塊都是騰訊家的肉,切一塊騰訊就少一塊,這生意只賺不賠,大不了殺敵一千自損八百,即便賠上了那十個億,也可以讓騰訊不敢再肆意沖擊阿里了。
當然,既然要做游戲,就得做出個樣子來,不能小打小鬧。所以,馬云做了個大迂回,從文娛入手,方方面面的進行備料,走的是平臺化的路線。阿里游戲的策略很簡單,和支付寶、余額寶、淘寶等一樣,聯合中小游戲商,和大家一起賺錢,打破巨頭的壟斷。
2016年1月,九游正式宣布更名“阿里游戲”,與 阿里云 、阿里影業、阿里文學以及匯川平臺聯手推出“T計劃”,在云服務、大數據、IP(版權)、流量等方面為游戲開發者提供服務。
游戲產業就是如此,一個爆款就可以火了一家公司,一個失手就可以讓一家巨頭沉默很久,對于阿里游戲來講,發布會可能講的都是大故事,接下來要做的一定是找個切入點,AR游戲將很可能成為突破口。
我們現在依然很難說,阿里游戲是真的要和騰訊一樣做成游戲大收入,還是依靠自己的平臺進入電子競技領域,從而在體育娛樂市場再建一個淘寶,但是,阿里做游戲的方向應該是明確了。競爭不是目的,但是手段,圍魏救趙未嘗不可。
當然,對于阿里的圖謀,騰訊顯然是枕戈待旦。幾年前,時任 阿里巴巴集團 副總裁、數字娛樂事業群總裁劉春寧做了演講,正式宣布 阿里巴巴 將正式進軍手游領域,但就在阿里宣布推出“手游平臺戰略”后的第二天,騰訊對Q幣渠道代理商下發通知,嚴禁其在淘寶網等第三方電子商務平臺進行Q幣充值、銷售等行為。此后不久,劉春寧入獄,阿里游戲遭受重大挫折。在如今這個重視IP變現的時代,阿里的電商生態可能會有新的機會。
現在,阿里游戲估計已經準備妥當了,也就直接對騰訊游戲下手開始!據說,阿里這邊宣布大舉進軍游戲,那邊騰訊的股價就創了新高,這是資本家們的認知嗎?不管怎樣,好戲馬上上演,我們搬個板凳看2017年的大戲!