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1號店自有服裝品牌缺貨 電商開發自有品牌遇阻

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   當當網 宣告叫停自有服裝品牌后,近日,有消息指出,1號店的自有服裝品牌BESTLUCK或將面臨調整。

《每日經濟新聞(微博)》記者周三(6月4日)聯系上1號店的公共人士,并發去了采訪提綱,但截至記者發稿前,并未收到任何回應。

在業界看來,服裝競爭激烈,品牌更是需要大量投入,而電商和自有服裝品牌的基因并不匹配。

  自有服裝品牌大面積缺貨

這些天,1號店的用戶應該注意到,1號店自有的服裝品牌BESTLUCK出現大面積缺貨。

據《北京商報》報道,除了內褲 和 絲 襪 情 況 相 對 好 些 ,BESTLUCK所有品類均處于缺貨狀態,尤其是處于應季的T恤斷貨情況最為嚴重。

  《每日經濟新聞》記者登錄1號店 搜索 BESTLUCK品牌后發現,以男士T恤為例,幾乎有半數款式貼有已售完的標志,女式T恤則數量更多。

對于目前自有服裝品牌大規模斷貨的情況,1號店方面表示,流行百貨部門相關負責人不在國內,截至發稿前,《每日經濟新聞》記者尚未收到其關于自有服裝品牌有關調整以及后續發展的信息。1號店公關人士僅表示,目前自有服裝品牌的產品依舊在售。

根據《北京商報》的報道,1號店方面對其表示BESTLUCK并未停售,但后期的發展戰略目前還不清楚。據悉,流行百貨是今年1號店的重點發展戰略,商品缺貨是因為之前對BETSLUCK進行了名品特賣活動。

中投顧問輕工業研究員熊曉坤認為,個別款式因為火爆而處于斷貨情況屬于正常,但是應季服裝、多半款式都處于斷貨狀態則表明了1號店自有服裝品牌發展不順、正處調整階段。

  電商與自有品牌基因不匹配

去年5月,1號店旗下自有服裝品牌BESTLUCK上線,以貼牌形式生產,按照其當時規劃,初期投放涉及500個SKU(庫存量單位)有內衣、T恤、襪子等,主打“安全舒適”。

此前,其服裝自有品牌團隊獨立于1號店旗下消費電子、食品飲料、百貨三大板塊之外,直接向1號店CEO報告業績。不過目前,ETSLUCK已經失去了獨立性,團隊也已并入了流行百貨部門。這樣的舉動被業界解讀為1號店對BESTLUCK的重視度在下滑。

事實上,在BETSLUCK上線的一年時間里,其品類始終徘徊在原地,如內衣、T恤之類,1號店店慶活動期間,BESTLUCK品牌的T恤甚至成為活動的贈品。

  在 外 界 看 來 ,1號 店 的BESTLUCK走了與 凡客誠品 類似的路子,主推簡單款T恤。據悉,1號店操盤的BESTLUCK服飾團隊中,多名負責人是從 凡客誠品 挖角而來。

眾所周知,電商開發服裝自有品牌,1號店并不算是第一個吃螃蟹的人。對于它來說,凡客就是前車之鑒。在高歌猛進時,難以預測的市場和消費者需求導致凡客后來庫存高企的尷尬局面。

  質量可控、高毛利是1號店切入服裝領域的一個原因。 當當網 CEO 李國慶 也曾表示,服裝的毛利率可以達到60%。不過值得注意的是,當當網2012年5月推出的自有品牌“當當優品”也已經被叫停。

  資深 零售 專家、中發商業管理公司CEO丁浩洲告訴 《每日經濟新聞》記者,以較為強勢的大賣場為例,到目前,在服裝自有品牌的發展上也無成功者。他表示,相比洗護用品等生活必需品,服裝的選擇余地非常大且市場競爭格外激烈。“在這樣的情況下要有價格優勢和品牌知名度,幾乎是不可能的,更別說電商自有品牌了,不可能成功。”

熊曉坤指出,電商和自有服裝品牌的基因并不匹配。“以1號店為例,其最初崛起主要是商超產品,所以人流量的消費對象也多是此,而一旦開發新的品類,一般是在已有消費者里面進行挖掘,消費群體有限。”

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