“不能把鍋燒開了再滿世界去找米”。

　　征戰影視圈多年的 董平 清楚地知道，稀缺資源的儲備對一家公司多么重要，而這也直接培養出了歡喜傳媒在影視行業發展的獨特風格。

　　5月24日，歡喜傳媒宣布與 張藝 謀導演簽訂合作協議：張藝謀將在今后6至10年執導三部網絡系列影視劇（其中一部可視情況改為電影項目），歡喜傳媒擁有網劇的獨家投資權；作為回報，歡喜傳媒為張藝謀開出1億5000萬股票+1億創作資金的優厚條件，導演薪酬另算。

　　上市公司引入明星股東并不少見，但歡喜傳媒的“大手筆” 操作 格外引入矚目。娛樂資本論梳理發現， 徐崢 、寧浩、王家衛、陳可辛、張一白及顧長衛，都是歡喜傳媒的股東；賈樟柯、文雋、 王小 帥、 劉心剛 、 李楊 及陳大明等多位知名導演和制片人皆與這家公司有簽約。

值得注意的是，歡喜傳媒不僅在資本層面和這些知名導演有了深度綁定，還直接“鎖定”了他們未來6年的影視作品。

　　在此之外， 娛樂資本論（ID：yulezibenlun） 捕捉到了更為重要的信號，國際知名大導演張藝謀進軍網劇市場，能為歡喜傳媒打開新的盈利點嗎？在傳統電影之外，歡喜傳媒是否已經開啟對影視產業鏈的“全面進擊”？

　　 導演合伙制背后，得內容者得天下？

　　5天前，張藝謀正在參加波士頓大學2018屆畢業典禮，他被這所高校授予了人文藝術榮譽博士學位。“張藝謀的電影作品，不僅透視了中國人和中國文化，也是展現人類本性和渴望的一扇窗口”。波士頓大學校長 羅伯特 ·布朗在典禮上如此評價道。

在被學界稱贊之時，張藝謀同樣得到了資本市場的認可。

昨日，香港上市公司歡喜傳媒公告稱，該公司與唯臻有限公司訂立合作協議。歡喜傳媒向唯臻（或其指定公司）配發及發行1億5000萬股票，向張藝謀指定團隊/機構支付1億元運營費。相對應，歡喜傳媒有權獨家投資張藝謀今后6至10年執導的3部網劇（其中一部可改為電影項目），還將獲授網劇其他衍生權利。

1.5億股股票、1億元運營費、導演薪酬另算，這是歡喜傳媒為“綁定”張藝謀給出的豐厚條件。但這并非歡喜傳媒第一次迎來導演股東，“導演合伙制”在其公司內部已是再正常不過的事情了，他們還以這種方式簽下了徐崢、寧浩、王家衛、陳可辛、顧長衛、張一白等導演。

這些大動作有時候會讓外人不解，歡喜傳媒到底要走什么路線？為這些知名導演提供這么豐厚的條件，值不值得？娛樂資本論采訪發現，這似乎就是歡喜傳媒的“規定動作”，拉知名導演成為股東并非噱頭，而是對稀缺資源的提前把控、布局。

歡喜傳媒董事會主席董平有一句話令人印象深刻，“不能把鍋燒開了再滿世界去找米”。在影視行業，錢固然重要，但賴以基礎的稀缺資源應該還是優質內容，而能帶來內容的導演資源、編劇資源，正是歡喜傳媒正在儲備并且極具競爭力的優勢。

“中國人看到文化產業的未來是非常龐大的，人們心理的結構也在發生變化，思維很跳躍，這時候你要沒有一個好的機制和好的資源的儲備，你在市場上面就很難形成自己的聲勢，力量可能會被削弱。”董平曾說道。

　　這也決定了歡喜傳媒的“導演 合伙人 制”在不斷發展、延續下去。依此來看，歡喜傳媒之前的記賬報表項目“虧損”的原因似乎找到了，歡喜傳媒也并不避諱這一點，CEO項紹琨曾坦言，此前歡喜傳媒的虧損僅限于財務數字上，是簽約大導演的投入，屬于公司發展前期必要的正常投入，跟接下來的項目開發關系不大。

　　 歡喜傳媒向前進擊：電影、網劇都不錯過

除了張藝謀的加持，歡喜傳媒向外界傳達的重要信號是對網劇的投入。在前些年，我們很難想象國際知名導演張藝謀也會來拍網劇，這是否意味著網劇要從小眾群體走向大眾視野了？

數據顯示，2017年網劇總產量296部，雖然比2016年減少了50部，但總播放量增長了82.8%，包括《白夜追兇》《河神》《最好的我們》等多種類型的網絡劇，都廣受歡迎。在經過一段時間的野蠻生長后，網劇精品化趨勢越發明顯，越來越多的大導演開始進入到創作領域來。

這一次，歡喜傳媒和張藝謀簽約的重點，就是鎖定其未來6至10年的網劇作品。在此之前，歡喜傳媒還簽下了王家衛、陳可辛網絡影視劇的優先投資權，其中王家衛單集網劇制作成本2000至2500萬人民幣，估計投資逾 4 億人民幣。

美國波士頓時間24日上午，哈佛大學授予導演王家衛文學榮譽博士學位，以表彰他在電影藝術領域的成就及影響力。同時，王家衛也成為史上第一位獲此項榮譽的亞洲導演。

目前這些網劇作品都在積極籌備中，預計2019年會是歡喜傳媒厚積薄發的一年。項紹琨表示，歡喜傳媒仍在不斷跟王家衛導演商談和準備中，之前內容上做了一些調整，在不久后的將來就可以開拍。而張藝謀會執導什么題材和類型的網劇，同樣值得期待。

可以確定的是，張藝謀對于跨界并不抵觸，他拍電影、策劃演出，只要感興趣的事都愿意去做，“我所有的作品都是‘四分五裂’，各種類型、各種題材、各種形式都有。可能很多人覺得不值得，太草率，覺得應該三年磨一劍拍一部電影。可我不是，我愛做更多的嘗試。”

因此，業界也格外期待張藝謀的網劇會是什么類型，會為網劇產業帶來什么新的動向。對于歡喜傳媒來說，這是轉型發展影視全產業鏈的重要一步。

那么傳統的電影投入會縮減嗎？歡喜傳媒直接用作品給了市場一劑強心針。據了解，公司已經制作了很多影視作品，包括“后來的我們”，入圍今年戛納電影節主競賽單元的賈樟柯導演的“江湖兒女”，以及備受期待的將于今年7月上映的寧浩徐崢監制的“我不是藥神”。

計劃在2019年上映的電影作品包括：寧浩導演的“瘋狂的外星人”、張一白導演的“捆綁上天堂”、徐崢導演的“囧系列第三部”、文雋監制的“精靈格格”等等。

　　 流媒體時代，意圖再造小眾版“優愛騰”？

　　眾所 周知 的是，歡喜傳媒是一家影視公司，制作有影響力的影視作品是他們的強項。但悄無聲息間，這家公司開始了新的變化，對流媒體頗有研究的董平瞄準了這一領域，并意圖打造一個新的在線視頻平臺。

“歡喜首映，是我個人的一個野心，將近十年都在想這個事。歡喜首映已經試播了，之所以是試運營，是因為內容需要成本，我們做了一個標準：每天一部新電影， 每月一部大制作，每周一部話題電影。”在今年年初的一次采訪中，董平如此說道。

據娛樂資本論了解，“歡喜首映”是歡喜傳媒下一個具有想象空間的業務，它的定位是專注于以付費模式播放優質精選電影及網劇的新媒體平臺，目前技術平臺已經搭建完成，將于2019年上半年正式上線，現在測試階段，已經擁有幾十萬注冊用戶。

　　為什么要瞄準這個領域？或許，國外視頻流媒體平臺Netflix的發展能給我們帶來更多啟發。成立于1997年的Netflix，發展至今已經有1.25億的訂閱用戶，出品的劇集包括《紙牌屋》、《勁爆女子監獄》等，今日上午其市值一度超越 迪士尼 ，成為全球最大媒體公司。

　　在中國，背靠BAT三大互聯網巨頭的“優愛騰”同樣發展迅速，其中 愛奇藝 、騰訊的會員數量皆超過了6000萬。但視頻網站發展并非沒有困境，高額的版權費拖累業績幾乎是常態，反而是第二梯隊的 芒果TV 早早實現盈利。

視線再次拉回到歡喜傳媒身上，歡喜首映的發展模式似乎與傳統視頻網站有所不同。按照董平的思路，歡喜首映的模式，相當于開了一個精品店、一家買手店，來幫觀眾選出更好的電影和劇，為觀眾來服務，讓他花更少的時間，看到更好的、 精選的內容。

差異化由此凸顯，“小眾、細分”，成為歡喜首映的獨特發展思路。

但在線視頻平臺想要吸引用戶，一定需要更多優質內容，歡喜首映想要發展下去，也同樣不能例外。對于一家有強大資源支撐的影視公司，這似乎更加容易，畢竟內容不是他們的短板，而是他們的強項。

由此來看，歡喜傳媒依托內容打造出來了一個良好的生態：眾多知名導演作為股東，帶來了眾多影視作品，這些作品可以促進歡喜首映在線視頻平臺的發展，最終又能再反向促進作品的傳播、提高導演的知名度。

再聯想到，如若張藝謀、王家衛的網劇作品未來在歡喜首映獨播，誰能說這不是一盤好棋呢？