從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平臺播放了數年之久。

　　取而代之的則是一條由 格力電器 （000651.SZ）董事長 董明珠 親自出馬，攜手 萬達 集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。

　　 格力電器 為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢？

　　 董明珠 嫌成龍太貴？

此前數月，對于這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方面并沒有在公開場合給出過回應。

而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始于2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。

成龍代言格力電器

據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什么矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。

但對于格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己并不知情。

有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。

在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結于“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。

正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。

格力電器（000651.SZ）董事長董明珠親自出馬，攜手 萬達 集團董事長王健林共同出鏡的廣告片

這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。

此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居于明星代言費的第一梯隊。

如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。

盡管這筆錢看似天文數字，但對于格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。

格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，凈利潤高達108.71億元。

“請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什么還有那么多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那么多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。

在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這么簡單。

事實上，就在成龍代言格力的幾年時間里，格力呈現出了驚人的增長率。

以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。

就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還只有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕松跨越千億規模。

近年格力電器財歸屬母公司股東凈利潤數據

　　“格力這幾年的高成長很大程度上得益于中國經濟的高速增長，尤其是 房地產 行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之后，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。

前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。

“絕對不是省錢那么簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。

既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背后，究竟有何隱情呢？

　　 明星代言“雙刃劍”

實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關于成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。

　　因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼吁”成龍代言中國 房地產 ，好讓買不起房的人們看到希望。

但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此并不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。

“一般情況下，企業終止與明星的合作，要么是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要么就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。

據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一系列爭議話題有關。

對于成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。

就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪污？世界最大的貪污！”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。

而到年末時又因將收藏的中國古建筑捐贈給新加坡而被罵不愛國。

事實上，成龍歷來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。

此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾志偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。

但此后幾年，成龍似乎并未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。

“這顯然是格力不愿意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。

前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不愿意干了呢”。

據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先后遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其后又傳出了格力空調爆炸的傳聞。

“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。

6月9日，21世紀網就上述問題致電格力電器董秘辦，但其電話一直無人接聽。