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天貓雙11進入第9年，早已從企業“造節”變成真正的全民狂歡，每一個人都可以在天貓雙11各取所需。

作為全球最大的購物狂歡節，再沒有任何節日像天貓雙11這樣，調動一個擁有十幾億消費者的國家的幾乎全部商業資源。

阿里巴巴推動的商業模式革新，讓雙11的狂歡成為可能；阿里巴巴經濟體的高效聯動，讓雙11的效率得到彰顯；阿里巴巴推動形成的社會化大協同，深刻改變了中國和世界商業的面貌。

正如逍遙子在天貓雙11發布會上所說：如今的天貓雙11，已經成為“世界的中國現象”和“全球共振”。

（阿里巴巴集團CEO在2017年天貓雙11發布會上）

2017年天貓雙11新形勢

天貓雙11過去9年的發展史，就是一部中國商業社會的變革史。雙11見證了“電子商務”升級為“新零售”的全過程，更開始成為“新零售”撬動“新制造”，推進中國工業化全新升級的重要契機。

天貓雙11，改變了品牌商和消費者之間的交互，徹底打破了線上線下的渠道鴻溝，形成勢不可擋的“新零售”浪潮。

天貓雙11，早已不僅僅是品牌商獲客的渠道，更成為品牌運營的第一平臺和重要的大數據池子。

天貓雙11的投入

投入天貓雙11的，還有數千萬線上店鋪的客服和線下店面的導購，數百萬快遞員、倉配員和交通司機。農村淘寶還將眾多知名品牌帶到遍布全國的近3萬個“天貓優品”村淘點。

從“消費互聯網”到“產業互聯網”的升級，意味著遍布全球的數億產業工人、農民、設計師和生產管理人員投入到天貓雙11盛典。而互聯網時代的全球供給和消費體系背后，也意味著數以百萬計的程序員、產品經理、數據分析師、算法工程師在托舉著這場狂歡。

阿里的新零售布局

今年雙11不僅只是手機屏幕上的雙11。

從天貓平臺，到銀泰這樣的商業綜合體、盒馬鮮生這樣的新零售“新銳”，到大小商超，再到 “智慧門店”和天貓小店，每個人身邊的幾乎所有零售消費場景，不論線上線下，都將在此次天貓雙11實現上下通達、立體聯合、全網協同。

雙11期間，海內外超100萬商家線上線下打通；近10萬家智慧門店開門迎客；在肯德基和必勝客等門店，顧客可以通過手機淘寶和天貓精靈在趣味互動中提升就餐體驗；百聯集團全業態門店的全渠道鏈路將迎來爆發；在近百萬家社區街邊小店，網紅爆款產品將實現線下直供。

張勇說：“線上線下無縫融合，沒有阻力，只有合力。”歐萊雅中國CEO斯鉑涵對此非常認同：“新零售的概念非常有意思，阿里巴巴告訴我們線上線下不再是沖突，而更多是連接，所有的事情都從消費者開始。”

全球化“大協同”

今年天貓雙11主場選在上海。因為近現代商業的歷程、全球商品的進入和中國品牌的出海、新零售的探索，上海是一個鮮明的交點，而天貓更是一個鮮明的交點。

這是一個全球協同的雙11。全球超14萬品牌將投入1500萬種好貨將參與狂歡。百萬天貓及淘寶商家也將借力天貓雙11全面出海，其中尤其包括100大中國品牌，它們將帶著最優質的商品前往200多個國家和地區。

每年天貓雙11的峰值都將在未來幾年內成為社會常態，而2017年雙11真正的“峰值”，將是新商業力量的大檢閱和全球化的大協同。

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