2018，小程序風口來襲！與原生App相比，小程序具有“無需下載、觸手可及、用完即走、無需卸載”的特性。

中小賣家應如何抓住小程序風口，玩轉小程序電商？我們可以先來看看 QuestMobile中國移動互聯網2018半年大報告了解一下剛過去的上半年，小程序生態領域的數據如何，以為更好洞察未來！

新的流量洼地被挖掘和重視，微信生態紅利正當其時

根據 QuestMobile中國移動互聯網2018半年大報告的數據顯示，中國移動互聯網整體用戶規模增幅繼續收窄。

新的流量洼地被挖掘和重視，微信生態紅利正當其時

其中，微信月活躍用戶規模已達 9.3億；微信公眾號數量超2000萬，月活躍帳號達350萬，月活躍粉絲約8億；微信小程序迅速發展，截止6月已有近100萬個小程序，微信生態正在成為新的流量洼地吸引各路玩家進入。

APP安裝量下降，小程序更具發展前景

報告顯示，目前中國市場上 APP數量超過406萬個，從用戶使用需求來看，35個APP已經能滿足用戶社交、娛樂、電商、新聞工具等多方面的需求，對用戶的爭奪將愈發激烈。

而小程序則由于其即用即走的靈活性，與碎片化、輕松的淺閱讀場景 高度匹配，因而其市場前景更大。

前段時間，微信剛升級的 “我的小程序”，一方面利于緩解小程序相關的留存問題，另一方面也反映了小程序生態的大趨勢：用戶小程序使用習慣已經基本形成。微信此項新功能，正是順應這個大趨勢而推出。

微信生態對新零售的改造效果初現， 公眾號+小程序的商業邏輯已經跑通

微信公眾號的出現，改變了中國媒體；小程序的野心更大，想徹底改變中國的商業。

公眾號與小程序的珠聯璧合，成為了電商商家們的主要打法。目前小程序的用戶來源主要來自于三大方面：

1、具有上千萬用戶量的小程序，其用戶基本靠兌換、轉發、分享而來；

2、公眾號推文內推送小程序卡片，用戶點擊進去即進入小程序，關掉后又回到公眾號；

3、公司有強大的地推團隊，依靠地推團隊推廣小程序。

一般來說，很多商家的小程序并沒有上千用戶量或強大的地推團隊，因此選擇與公眾號結合則是成本最低的方式。

圍繞微信生態，公眾號主導線上，生產內容，觸達粉絲和用戶，小程序則發力線下，做商業服務金額交易變現。兩者結合在微信生態內實現完美融合。

大促對綜合電商典型小程序的日活躍用戶規模拉動效果明顯

大促日多渠道同步活動，對小程序同樣具有良好的拉動作用： 618當天，京東購物小程序日活暴增，唯品會616大促當天小程序日活躍用戶規模達到峰值。

小程序作為電商的新入口，對商家所起到的作用越來越顯著。

社交電商百花齊放，拼團模式、內容驅動、KOL社交等模式均得以高速發展

社交電商走過 1.0微商時代、2.0拼團時代，目前已經全面進入3.0時代，百花齊放、各種模式涌現，均獲得不俗的發展，社交電商將對現有電商格局產生深刻影響。

微信小程序，擁有強大的用戶數據，豐富的公眾號內容做基礎，支付打通購物通道，微商為社交電商購物做了先導。優勢滿滿的小程序絕對有優勢在社交購物時代贏得先機。

拼多多、禮物說、連咖啡等也正是借力了微信小程序這種天然的社交連接屬性，得以更好實現裂變傳播，更加快速地把交易行為擴大。此外，報告顯示知乎也開始布局的小程序爭奪用戶紅利。

微信小游戲發展如火如荼，爆款層出不窮

基于微信生態強大的社交連接基礎，微信小游戲的發展如火如荼，平均每兩三周就會有爆款小游戲問世。

以 6月為例，據QuestMobile數據監測，損友圈和派派是增長最快的小程序游戲之一，其中損友圈已躋身小程序2018年6月MAU TOP10 。

在線旅游行業彎道超車機會或在小程序

2018上半年，在線旅游APP行業月活躍用戶規模穩定在1.5億以上。而與此同時，同程藝龍借助微信入口形成過億的小程序用戶規模。

結語

小程序電商以人和內容為核心，憑借著微信強大的用戶量，產生社交裂變效應，將商品推送至用戶面前，從而觸達更多的用戶以增加交易。

基于社交網絡、口碑推薦帶來粉絲喜歡的內容、商品乃至生活方式，給零售業的升級帶來了新機遇，帶來更多可能性。

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