微博支付背后的互聯(lián)網(wǎng)金融思維(派代網(wǎng))
今年毫無(wú)疑問(wèn)是互聯(lián)網(wǎng)金融的大年,天弘基金借助余額寶成功逆襲,一躍成為僅次于華夏基金的國(guó)內(nèi)第二大基金管理公司,而且管理費(fèi)用卻遠(yuǎn)低于華夏。這種逆襲不僅僅刺激了國(guó)內(nèi)其他基金公司,也深深的震撼了互聯(lián)網(wǎng)巨頭。百度丶網(wǎng)易等均發(fā)售了自己的理財(cái)產(chǎn)品,以高收益率來(lái)招攬客戶,切入金融領(lǐng)域。現(xiàn)在新浪也不甘寂寞,推出微博支付,卡位互聯(lián)網(wǎng)金融。
跟其他巨頭從理財(cái)角度破局丶用高收益率吸引用戶的方式不同,新浪的金融布局仍然是從支付角度跟進(jìn)。根據(jù)官方介紹,通過(guò)微博支付,用戶可以直接在微博信息流頁(yè)面購(gòu)買淘寶商品和page頁(yè)面的圖書(shū)以及其他合作網(wǎng)站的商品或者服務(wù)。相比于過(guò)去,使用微博支付的好處在于購(gòu)物的便利性,用戶不需要再跳轉(zhuǎn)到淘寶丶登陸支付寶賬號(hào)就可以完成購(gòu)物,縮短了用戶和商品的距離,優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。新浪此舉的出發(fā)點(diǎn)其實(shí)顯而易見(jiàn),擁有5億用戶的微博每天給電商網(wǎng)站導(dǎo)入巨大流量,此前有分析數(shù)據(jù)指出,微博對(duì)的流量導(dǎo)入甚至占到了部分電商網(wǎng)站流量來(lái)源的10%,這么大的流量如果只賣點(diǎn)兒廣告那顯然是太可惜了。新浪希望通過(guò)微博支付在微博內(nèi)實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán),而一旦這種閉環(huán)得以實(shí)現(xiàn),那么微博就不僅僅是信息流了,還具備了資金流,資金流就意味著可以構(gòu)建資金池,為深度介入更多樣化的金融服務(wù)提供基礎(chǔ)。
當(dāng)然,要構(gòu)建完整的金融產(chǎn)業(yè)鏈,沒(méi)有大數(shù)據(jù)的支持僅僅有用戶和流量是不夠的,這應(yīng)該也是新浪與支付寶賬戶打通丶數(shù)據(jù)共享的原因之一。通過(guò)支付寶的交易數(shù)據(jù),新浪就很容易掌握B端店鋪的經(jīng)營(yíng)狀況,并根據(jù)這些數(shù)據(jù)分析對(duì)店鋪進(jìn)行扶持。這種扶持一方面是資金層面的,比如通過(guò)支付寶掌握的商家財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)適當(dāng)給予商家貸款改善商家現(xiàn)金流;另一方面,新浪的扶持可能更多的體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)管理層面,比如,某個(gè)店鋪?zhàn)罱灰琢繙p少丶庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)加大,新浪可以開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的產(chǎn)品有針對(duì)性的通過(guò)信息流頁(yè)面的推薦來(lái)幫助商家改善經(jīng)營(yíng)狀況,而這種改善才是金融對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的意義所在。
如果把新浪的互聯(lián)網(wǎng)金融跟百度丶網(wǎng)易進(jìn)行比較,其實(shí)很容易發(fā)現(xiàn),百度和網(wǎng)易所做的只不過(guò)是把傳統(tǒng)的理財(cái)發(fā)售渠道從線下搬到了線上,嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)頂多算是金融的互聯(lián)網(wǎng)化,而且用補(bǔ)貼的方式以高收益率招攬用戶的做法是在打擦邊球,很容易被扣上擾亂市場(chǎng)秩序和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的帽子,潛在的風(fēng)險(xiǎn)是非常大的。而新浪所做的其實(shí)已經(jīng)深入到信用中介甚至是信用創(chuàng)造層面了。有一些金融常識(shí)的人應(yīng)該會(huì)知道,現(xiàn)代金融業(yè)之所以重要,一個(gè)非常關(guān)鍵的因素就是商業(yè)銀行可以進(jìn)行信用創(chuàng)造,放大社會(huì)財(cái)富,而央行則通過(guò)存準(zhǔn)率調(diào)節(jié)信用創(chuàng)造的規(guī)模,所以只有涉及到信用創(chuàng)造層面,才能真正稱得上是互聯(lián)網(wǎng)金融。
之所以說(shuō)新浪已經(jīng)深入到信用創(chuàng)造層面,倒不是因?yàn)槲⒉┲Ц叮且呀?jīng)推出有一段時(shí)間的信用寶。信用寶其實(shí)類似于信用卡,用戶可以透支消費(fèi),這就是一種信用創(chuàng)造。而與信用卡不同的是,信用寶的交易全部是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行,沒(méi)有涉及到現(xiàn)金交易,這就避免了傳統(tǒng)金融環(huán)境下商業(yè)銀行信用創(chuàng)造涉及到的漏損率問(wèn)題,影響更大。同樣跟新浪一樣介入信用創(chuàng)造領(lǐng)域的還有阿里和京東,雖然目前都還在小范圍測(cè)試階段,但互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越深的介入金融領(lǐng)域已經(jīng)是大勢(shì)所趨了。
金融科班的朋友應(yīng)該都看過(guò)這樣一本書(shū)或者是同名電影——《門口的野蠻人》,在華爾街的野蠻人面前,實(shí)體大佬也難逃被獵殺的厄運(yùn)。而現(xiàn)在,這些曾經(jīng)的野蠻人,反倒成了獵物了。