&&&&&&&&&&&&很早前我就在騰訊微博放言，等我在騰訊微博的聽眾達到5000以后，就寫下自己對微博推廣的一些心得體會。后來我把這想法告訴了蔡文勝大哥，蔡文勝說5000聽眾這目標太低，最少也要定到1w聽眾。后來我想想也對，5000相對容易達到，如果很快就達到了，到時候累積的體會太少，也寫不出比較好的內容和大家分享，所以就把目標改成達到1w聽眾后再寫這個微博實踐的體會。上周在騰訊微博的聽眾人數終于突破了1w人，憋在心里的很多感想，從今天開始也可以慢慢發泄出來了。

&&&&&&&& 很多朋友可能奇怪，為何牟長青一定要騰訊微博達到1w才寫這篇感想，而不是新浪微博粉絲人數達到1w就寫。今天我們談的是微博推廣實踐，所以先要分析在哪個微博更適合做推廣。比如我是寫it博客的，做的主要是站長類網站，所以在微博上也是更希望能影響到站長類用戶，這是我選擇騰訊微博的最大原因。另外我覺得在騰訊微博想把聽眾人數做上去，也更有挑戰性，會更有成就感。在管鵬的高端站長群里，里面玩微博的站長朋友，在新浪微博粉絲突破1w的站長，不下50人。而在騰訊微博聽眾人數達到1w的不會超過10人。

&&&&&& 今天這篇文章也主要就是跟大家分享為何我會選擇騰訊微博作為自己的微博主戰場。主要是有下面5個原因。

&&&& 一：微博開通初期，業內從業者比較活躍。

&&&&&&&&& 我是今年2月份才開始玩新浪微博，那時新浪微博都已經上線大半年了，沒把握到最好的時機。雖然也很努力的新浪微博活躍，但一直未能起到比較明顯的效果。

&&&&&&& 在新浪微博的經歷，讓我明白了時機的重要性。所以當騰訊微博剛開通不久，我就去注冊了個賬戶，很清晰的記得是4月10日。因為騰訊微博是邀請注冊的方式，而it從業者對一些新鮮事物總是最熱衷的。最早就是業內從業者互相邀請注冊，從而導致一開始騰訊微博就有大量的it用戶，其中就有很大部分是個人站長。

&&&&&&& 新浪微博才開通的時候，我未去親身體驗，相信當時也涌入了大量的it用戶，這個時候也是最容易發展粉絲的時候。因為大家都是才注冊，都異常的興奮活躍。這個就像玩網絡游戲，才開了一個新服，很多人都拼命練級，希望能占個起手的優勢。而新浪微博就像一個開了大半年的服務器。一開始涌入大量的站長用戶，可能都慢慢登陸得少了。就在4月-5月份的時候，因為業內用戶互相邀請的機制，當時最少有10w站長類用戶注冊，而且大部分都很活躍。從而導致在騰訊微博發布行業類言論相比在新浪微博更容易有人回應。

&&&&&&& 就在這時候新浪微博也感到了壓力，弄了個“站長名人堂”，在一些知名站長的帶動下，又吸引了不少站長的眼球。當時在新浪微博有注冊的站長類用戶，至少也是騰訊微博的10倍以上，但就這樣也沒讓我有所心動，因為還有更多的原因。

二：新浪微博名人太多，信息量太大，粉絲關注不過來。

&&&&&&& 新浪微博因為開通早，加上新浪對微博這產品異常的重視，還成立了獨立的微博事業部。在某些方面新浪微博確實做得很好。比如在名人用戶的邀請上，基本上各行各業的主流明星都有在新浪微博注冊，其中一些明星還簽了獨家協議。在名人微博上確實是新浪更有優勢，通過名人效應也滿足了各種用戶的圍觀需求。但對我們這些只想影響站長類用戶的微博主來說，新浪微博的優勢，正好就是他的劣勢。

&&&&&& 很簡單的道理，因為新浪的名人基數大，我們作為普通用戶在新浪微博選擇關注對象的時候，能很輕松的挑選100-200個感興趣的名人微博。而騰訊微博因為開通不久，名人微博相對少點，所以最多選擇30-50個名人微博進行收聽。

&&&&&&& 當我在新浪微博和騰訊微博發布同一條專業言論，我的聽眾粉絲對這些言論也會產生興趣。5-10分鐘后，在新浪和騰訊分別有100個會關注我話題的粉絲和聽眾刷新了他們的微博首頁。但因為新浪的粉絲們，他們關注的名人太多，信息量太大，當他們刷屏后，很可能就看不到我發的那條言論，雖然他們也會感興趣，可惜被看到機會都沒，就更不會來評論轉發進行互動了。反之騰訊微博的聽眾，他們收聽的人少，哪怕我的微博信息發表5-10分鐘后，他們刷屏自己的微博首頁也能關注到我的言論，從而進行互動。有朋友會說新浪微博有分組的功能，但是多少人會用，用了的人有多少人習慣去看了？

&&&&&& 另外還有一點，大部分名人微博在新浪更活躍，因為新浪微博開通早，一開始搶占了先機，很多名人都是先注冊了新浪微博，然后再去別的微博注冊。像我這樣的草根用戶把騰訊當做主戰場，而那些真正的名人微博大部分是把新浪微博作為主戰場。里面的一部分人可能在騰訊也注冊了微博，但更多的就像機器人一樣，只會同步一些言論信息，而不會在微博上做更多的互動。而在新浪微博的名人之間，他們會自發的進行一些互動，比如互相轉發帖子，評論等等。因為這些原因，也導致新浪微博上產生的信息量更大，從而我們這些草根微博發出去的信息，就更難被目標粉絲關注到。

三：騰訊微博：站長類用戶更集中，互動更多

&&&&&&& 到今天新浪微博的站長用戶其實也不比騰訊微博少，但騰訊微博的站長用戶更集中。假設現在新浪微博有2000w的活躍用戶，有100w是站長類用戶。騰訊微博現在可能只有500w活躍用戶，但其中有100w就是站長類用戶。從而騰訊微博的站長類用戶雖然基數相同，但更加的集中。

&&&&&& 因為新浪微博用戶基數大，開通的時間早，導致在新浪微博的站長朋友，關注了更多不同行業的朋友，也導致他的粉絲也是各種行業的人。比如一個站長類用戶在新浪有100個粉絲，但同個行業的粉絲朋友只有30個。而一個在騰訊微博的站長類用戶，他有100個聽眾，但其中有80個都是同行。

&&&&&從而一個行業的專業言論，被同樣的站長粉絲獲聽眾2次傳播的時候，在騰訊微博容易被更多的同行看到。因為大家都是一個行業的人，從而也會對這個言論更感興趣，從而產生更多的互動。

四：騰訊微博聽眾真實性更高

&&&&&&& 當我在騰訊微博有1000聽眾的時候，新浪微博已經接近2000。但是發條同樣的專業言論，在騰訊微博至少多5-10倍的回應。發生這樣的現象并不是我一個人，當時我觀察了很多知名站長的微博，他們在新浪和騰訊活躍程度都差不多，他們在新浪微博的粉絲也都比在騰訊微博的聽眾多，看他們在新浪和騰訊發布同樣的信息，有獲得多少轉發和轉播。比如我的好友管鵬和郭吉軍，當時他們在新浪微博已經有1w多的粉絲，而在騰訊微博只有2000的聽眾數，但同樣的信息在騰訊獲得了更多的回應。

&&&&&&& 會發現這樣的狀況，1是因為騰訊微博才開通站長比較活躍，名人微博少，信息更容易被關注到。另外最主要的原因還是因為騰訊微博的聽眾水分更少。 因為騰訊微博一開始都是邀請注冊，而且需要綁定qq號碼，相比新浪微博的開放注冊，就注定了馬甲用戶和機器人用戶更少。就像我自己也想在騰訊多注冊幾個馬甲，但一想到必須綁定一個qq號碼太麻煩，就放棄了。騰訊微博也不是說就沒有大量的馬甲或機器人用戶，但是相比新浪微博的注冊成本更高，因此騰訊微博的用戶整體真實性更高。

&&&&&&& 之前也有個朋友在高端站長群里說，新浪粉絲突破1w的站長，99%都是推薦出來的，從而也注定新浪微博粉絲的質量。關于質量方面的調查，我做過很多工作，直接說出來可能有點得罪人，但今天竟然做分享就得讓大家知道一些真實的數據。比如我在新浪和騰訊微博都找過很多朋友幫忙轉發一些活動，在新浪微博找了很多粉絲1w以上的朋友幫忙轉發活動，而且是很大眾化的活動，但是在這些朋友幫忙轉發后，在他們的基礎上卻沒有幾個粉絲繼續轉播。讓我很納悶，為何一些有幾w粉絲，甚至10多w粉絲的人氣微博朋友幫我轉發了活動，在他們的基礎再轉發人也不會超過10個。而在騰訊微博，我找一些只有幾千聽眾的站長朋友幫忙轉發活動，很輕輕松松的在他們基礎上就能被10多個人進行2次轉播。

&&&&&&&& 為什么會這樣了，同樣的朋友他在新浪微博粉絲數是在騰訊微博的10倍，但幫忙轉發后的效果卻還比不上在騰訊微博，而且還是適合大眾用戶的活動。主要就是因為我身邊的站長朋友，他們在騰訊雖然只有幾千聽眾，但大部分是靠自己的活躍，用戶主動來關注的。雖然他們在新浪微博有上w甚至幾w的粉絲，但更多是因為推薦產生的僵尸粉絲。

&&&&&&& 另外還有個原因是，在騰訊微博進行評論，只會被微博主看到。如果想自己的評論能被所有關注這條信息的人看到，就必須進行轉播。所以騰訊微博的用戶相比新浪微博用戶，更喜歡用轉播功能，從而也導致在騰訊微博發信息，轉播的人會更多，從而讓信息得到更廣的傳播。雖然我一直覺得這樣的方式，用戶體驗并不太好，但確實促進了騰訊微博用戶轉播的好習慣。

五：看好騰訊微博的發展前景（此點是理論，上面4點是實踐體會)

&&&& &&剛才在微博上發布文章后，我才想到這一點，這一點也是大部分人選擇騰訊微博的理由。覺得騰訊用戶基數大，一旦開放注冊，用戶量會快速提升。另外騰訊微博和客戶端有綁定，只要用戶還使用qq，就不會失去和微博的聯系。而新浪微博如果用戶長時間忘記登陸，可能慢慢就最終遺忘自己還有個微博，甚至忘記自己注冊的郵箱賬號是多少。

&&&&&& 我會選擇騰訊微博主要還是因為上面的4點理由，因為就目前階段就已經明顯的看到效果，至于未來是不是會更好，我先不去想。所以剛開始我都沒想到這一點，但也不可否認這點是吸引很多人看好騰訊微博的主要原因。現在的騰訊微博可能最適合做影響站長類用戶的營銷，但當騰訊微博開放注冊后，用戶基數的提升，加上騰訊各種產品和微博的結合。在騰訊微博上各行各業的用戶群都會慢慢活躍起來，到時候在騰訊微博就不光是影響站長類用戶，還能影響更多其它行業的用戶。現在在騰訊微博打好聽眾的基礎，也為以后其它行業網站做推廣做準備。

&&&&& 有朋友說我前面4點，都是談感想。我在這可以很付責任的說，前面4點都是自己這個幾個月實踐微博推廣的真實體會。等寫到分享實際推廣獲取的一些效果那篇文章的時候，大家就會明白了。但我寫后面2篇前，必須先寫今天這篇文章，先讓大家了解這個環境，因為在這個大環境的前提下，在后面的實際操作中，才獲得到滿意的推廣效果。

六：最后感想

&&&&&& 寫今天這篇文章前，本想一口氣寫兩方面的感想，1是寫為何選擇騰訊微博作為自己的主戰場，2是寫自己的微博聽眾數如何從0做到了1w，期間用了哪些推廣手段。但發現寫第1部分，自己就有太多的感想和感觸，而且我覺得第一部分的微博平臺的用戶群分析，比起分享如何增加聽眾數，能給朋友有更多的借鑒。同時為了保證文章的閱讀體驗，內容不宜過長，讓大家有耐心看完。所以微博聽眾人數的推廣手段，就留到下篇文章再分享。

抉擇：想影響高端，還是草根
&&&&&&& 才玩騰訊微博的時候，蔡文勝大哥也給我做過思想工作，讓我多在新浪微博活躍，因為新浪微博更高端，在新浪微博玩得好能影響更多的人群。但對我來說，寫微博一方面是想讓更多的業內朋友認識我，但更希望更多的站長朋友通過我的微博知道我做的一些站長類網站。所以騰訊微博更適合我，這個就像做網絡推廣一樣，先通過數據分析，找到一樣最適合自己的推廣渠道。所以我把更多的心思放在了騰訊微博上，但新浪微博也并沒放棄，大部分的專業言論也有在新浪微博同步更新，兩手都要抓，但只把其中一個渠道做到極致。

站長類用戶推廣，騰訊微博是首選
&&&&&&&& 通過自己這個幾月的微博實踐，別的行業適合在哪個微博推廣我不清楚，但是做站長類用戶的推廣，騰訊微博肯定是首選。如果你是vc想接觸更多有潛力的草根站長一定要來騰訊微博，如果是你做idc的想通過微博讓更多站長知道你們的產品，也一定要來騰訊微博。如果你是做站長類網站，也千萬別放棄騰訊微博這個渠道。 很多同行一開始沒看清這點，因為他們在新浪微博注冊很早，已經累積了幾千的粉絲，不想再隨意更換新的戰場。就算在騰訊微博開通了，也就偶爾來發布個信息，所以在騰訊微博人氣一直沒做起來。其實現在亡羊補牢也不太晚。

&&&&&&& 接下來“微博推廣實踐的系列博文”，除了會分享自己是通過了哪些手段增加目標的聽眾用戶，還會分享自己的在微博做的一些實踐的推廣案例，比如通過微博擴大個人的影響力和給網站實際獲得的流量效果。按我博文的一向風格，繼續無保留的分享出來。

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2010-8-2

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