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印度高端智能手機市場競爭升溫,中國廠商表現亮眼

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Counterpoint報告顯示,蘋果是2019年增長最快的高端智能手機品牌,年增長率為41%,而中國的一加在印度3萬盧比及以上的高端智能手機市場仍保持領先地位。

印度高端智能手機出貨量同比增長29%,在2019年創下歷史新高,主要是因為高端智能手機的低價供應、大幅降價等激進優惠以及用戶升級。

蘋果第四季度在這一領域的增長是由iPhone XR全年多次降價推動的。“我們期待蘋果2020年在印度表現強勁。蘋果經擴大了在印度的生產能力,現在正在一個CKD(全散裝件)的基礎上生產iPhone。”Counterpoint表示,“這些活動將幫助該品牌在印度等價格敏感市場提供有競爭力的定價。”

Counterpoint表示,蘋果的iPhone XR是印度市場上最高檔的智能手機,其次是三星的Galaxy S10 Plus和一加的7 Pro。

另一方面,一加在整個年度都保持了高端品牌的第一名。其出貨量同比增長28%,占據了印度高端市場的三分之一。Counterpoint表示,現有用戶的升級和以口碑為主導的新客的獲取是增長的主要原因。

此外,一加在2019年成為首個年出貨量突破200萬部的高端智能手機品牌。在一加7 Pro的推動下,一加超高端市場(4.5萬盧比以上)對一加整體投資組合的貢獻在2019年增至25%。

三星跌至第二名,在高端市場同比下滑2個百分點。Galaxy S10 Plus是三星2019年最暢銷的旗艦產品,盡管還有Galaxy S10e等更便宜的機型。因此,三星超高端市場出貨量同比增長24%,該市場對三星整體高端市場出貨量的貢獻在2019年達到79%,而2018年為62%。

來自一加以及Oppo (Reno Series)、華碩(6Z)和小米(紅米K20 Pro)的平價高端產品的競爭,對三星造成了打擊。

Counterpoint表示,由于旗艦設備和品牌的數量不斷增加,在印度高端市場的競爭正變得具有挑戰性。“我們預計,到2020年,高端智能手機的購買量將大幅增長,而印度市場的ASP很可能反映出這一重點轉移。2019年的增長動力,如降價、升級計劃等,預計將在2020年繼續推動更多印度消費者升級到高端設備。”

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