疫情下，人們更加渴望走向戶外，催熟釣魚、露營等運動休閑方式市場。時下，繼兩者之后，另一個新潮運動在悄然興起——飛盤運動。

2021年，綜藝節目《脫口秀大會》上，演員小北用一句“玩狗不如當狗”的段子，描述年輕人對這項運動的熱情。小紅書今年1月發布的《2022十大生活趨勢》顯示，2021年飛盤相關內容的發布量同比增長了6倍。

據了解飛盤起源于美國，是一項融合了橄欖球、足球和籃球等運動特點的團隊型運動。其基本玩法是用力將飛盤拋向空中，經一段飛行降落時，由自己或他人用手接住。由于兼具技術、速度和趣味性，又一定程度弱化了運動員身體素質的條件限制，受到歡迎。

2001年，飛盤作為正式比賽項目加入世界運動會，在我國，飛盤也開始在中外學生的群體中被推廣，北京、上海等城市有了飛盤俱樂部活動。

徐穎峰算是國內最早一批接觸飛盤運動的愛好者，2004年進入寧波諾丁漢大學的商學院就讀，通過外籍教師接觸到這項小眾運動后，開始“上癮”。2008年畢業，就創立自己的飛盤品牌“翼鯤飛盤”。

“成立公司的初衷純粹是熱愛驅動，希望將這項有意思的運動推給更多國人和年輕一代。且我們也看到，飛盤運動在海外的發展已經相對成熟，得到市場驗證，是具備市場前景的行業。” 在接受紅碗社采訪時，徐穎峰介紹，創業之初飛盤在國內的市場基本為0。“作為本土‘開荒者’，創業初期除缺資金缺人才外，還缺少市場和產業認知，“就像個三無項目”。

開局開啟困難模式，翼鯤飛盤團隊并未放棄，用10余年時間，在產品、產業、人才三個方面進行突破。“2008年到2015年，我們從飛盤產品研發開始，花了7年多時間通過所有國際飛盤協會認證，成為亞洲第一個拿到錦標賽級別認證的飛盤品牌。翼鯤飛盤打破了北美飛盤品牌壟斷國際頂級飛盤賽事的局面；

2019年，我們在杭州成立杭州飛盤文化，并落地亞洲大洋洲飛盤錦標賽等國際A類賽事。同時，獲得國家體育總局社會體育指導中心和中國大學生體育協會有關飛盤運動的獨家授權運營許可。”

從2008年成立至今，翼鯤飛盤已發展為具備自主研發生產能力的專業飛盤運動裝備供應商和飛盤運動服務提供商（包括資訊、賽事、培訓、直播）。

“目前我們聚焦飛盤運動產業化推進，產品是我們‘金字塔’業務形態的基石；培訓則是我們中部的管道業務；頂級賽事IP在最上層。”徐穎峰介紹，翼鯤飛盤在2021年的營收已過半億，每年基本保持150%-200%的增長，目前超過70%的產品營收來自海外，遠銷全球60多個國家和地區。

小眾運動走向大眾視野

2019年，受疫情影響，翼鯤飛盤團隊開始將飛盤這項小眾運動推入大眾視野。

徐穎峰介紹，“疫情到來，我們原來部署垂直領域的很多官方飛盤賽事都沒法落地，在疫情期間我們做了戰略調整，把過去大規模的官方賽事推廣，調整成分城市、小規模、高頻次的社群飛盤運動，推動飛盤文化。”

紅碗社也關注到，在微博、小紅書等社交平臺，飛盤相關話題在近兩年逐漸增多，到今年清明節假期，小紅書上飛盤相關搜索同比增長了約24倍，其中占比最多的是新玩家飛盤體驗分享，且年輕女性群體高活躍度較高。

一方面，飛盤運動對非專業玩家“更友好”，技術門檻低容易上手；且飛盤運動對裝備要求不高，一個飛盤，一片草地、一群朋友，便能夠隨時展開對局，單個飛盤大多不超過百元；同時因為飛盤運動一般是7人VS 7人的男女混合賽制，國內有的活動沒有嚴格參照專業賽制，一場超過20人參加，使其具有極強的社交屬性，以此吸引大量渴望社交的年輕男女參與其中，有愛好者把飛盤運動稱之為“治療社交恐懼癥的好項目”。

為了影響更多“小白”加入運動，提升他們的運動體驗和需求。翼鯤飛盤在產品開發思路上進行調整。

“之前我們服務的人群主要是在飛盤垂直領域的深度愛好者或者說是專業人群。現在面向更多喜歡潮流、想要社交的青年新玩家。因此，在飛盤產品的開發思路上，我們除了原先一直堅持的專業性外，還增加了潮流和有趣兩個屬性。”

徐穎峰進一步介紹：從專業性來講，首先，飛盤本身作為此項運動的主要裝備，其制作涉及空氣動力學、材料學等多門學科，且專業運動飛盤需要通過國際標準。“世界飛盤聯合會（WFDF）制定了重量175g、直徑27cm的飛盤標準。

此外，除了材料和尺寸標準外，還需要運動能力測試，會邀請30-50家不同水平的俱樂部運動員愛好者來做盲測，最后根據數據反饋，來評定；”

飛盤之外，因運動對服裝的特定功能性需求，翼鯤團隊還將產品品類拓展到飛盤運動服裝及裝備等。“比如服飾設計方面，因為飛盤比賽中‘開盤’的動作，需要肩部做較大的活動，產品需要符合這一功能需求，同時面料選擇上，籃球足球的面料不適合飛盤運動輕便和透氣的需求，也需要做改變。”

在潮流方面，因為飛盤運動本身也帶有潮流標簽，團隊會在飛盤和服飾的設計上加入潮流屬性，譬如與潮流生活方式品牌聯名等；

在趣味性方面，“因為不是所有想參與飛盤運動的愛好者都想體驗專業飛盤，有些可能是體驗親子類，或者有年齡段相對低或年長的參與者，他們體力沒那么好，但也想體驗。我們會為他們設計一些有趣的飛盤活動。如飛盤嘉年華、飛盤積分闖關等，這就要匹配相應的器材和道具。”

徐穎峰稱，具體到單個產品開發，團隊遵循的邏輯是尊重市場，且尊重運動。“本身我們團隊里面有很多教練員是從國家隊出來的，他們對這項運動有高進階功能需求，這是我們做產品的初步依據；然后我們會對市場進一步摸底，更大范圍更精細的了解消費端需求；另外因為飛盤運動較新，市場認知不足，我們會創造需求，打造滿足運動真正需要，但還沒被關注到的產品。

拿飛盤手套來說，早期市面上大家會用到橄欖球手套或者高爾夫球手套，甚至騎行手套來玩飛盤。雖然可以用但是并不是很契合運動員需求。因為飛盤的核心著力點，需要指尖發力，手套的防滑性能就很重要。我們獨創性的增添壁虎掌紋的仿生技術，增加指尖防滑區；同時我們還定向使用透氣性更好的冰感面料作為手套背部材料。后續我們也會切合飛盤運動，開發更多具備針對性的功能產品。”

目前，翼鯤飛盤產品SKU有上千款，其中飛盤和飛盤手套銷量最高，其次是服裝銷量，主要來源是團體定制。

人才培養是關鍵

用15余年時間，翼鯤飛盤團隊打通完整產業鏈，成為亞洲首家獲得世界飛盤聯合會WFDF和世界職業擲準飛盤協會PDGA國際認證的品牌，并將飛盤這項小眾運動，從0開始逐步推廣到全國多個省、市的校園和戶外場所。

徐穎峰介紹，經過社交媒體持續發酵后，目前飛盤運動消費者畫像，主要聚焦在高校到35周歲年齡段之間的青年愛好者。“這群人自我表達的需求比較旺盛，大多聚集在一線城市，具備個性化、潮流化標簽。另外，獵奇心也是他們愿意體驗飛盤這一新項目的原因。”

因此在品牌推廣方面，翼鯤飛盤會通過多元渠道，擴大加深影響力和消費者對行業的認知度。如賽事贊助、頂級運動員俱樂部贊助、線上線下聯名跨圈合作等。“線上我們會和KOL、KOC合作推廣；線下和全國30多個城市接近60家社群達成戰略協作，通過渠道下沉，在各個城市進行品牌展示和產品體驗。

盡管在疫情影響下，飛盤運動在國內氣氛火熱，但徐穎峰坦言現階段飛盤運動的難點和挑戰，依舊是行業認知，由此也帶來人才培養難題。

一位飛盤從業者指出，全國全職的飛盤工作人員不足一千位，“我們在全國各個城市將飛盤引入中小學的計劃，可在很多地區連懂飛盤的教練都沒有。”

飛盤運動的小眾屬性，使熟悉和了解規則的人數非常有限，而全職推動項目發展的人少，導致教練員數量也難以迅速擴展，這已成為限制運動發展的重要因素。

為此，翼鯤飛盤團隊也在積極搭建人才梯隊，“我們依托10多年的行業經驗，從內部和外部兩方面進行專業人才培養。內部，通過我們自己的飛盤學院，進行飛盤專業教學；同時引入外部跨行業從業者，把人才梯隊嫁接起來。

此外，賽事這一塊也少不了。官方賽事舉辦，能讓運動員俱樂部看到上升通道；另外我們會做一些公益類課程和慈善類捐助，幫助一些新的飛盤社群和俱樂部落地。”

雖然要將飛盤運動在國內普及，還是任重道遠。但可以明顯感受到，今年各主流媒體和網絡社交平臺對飛盤運動的關注度越來越高。徐穎峰認為，這是很好的跡象。“能帶動飛盤運動的推廣有更廣泛的傳播效果。未來，這項運動能做得多深，還是要靠產業人才參與度。”

今年，翼鯤飛盤團隊的工作依舊是修煉內功，將原本的布局落實，盡力將社群飛盤推廣開來。