丁真的走紅讓“顏值經(jīng)濟”再次被拉回討論的中心，與“顏值”有著緊密關(guān)聯(lián)的醫(yī)美行業(yè)，在近些年的熱度絲毫不減。

隨著新一代消費群體的崛起、大眾對于醫(yī)美的認知逐漸開放，我國醫(yī)療美容行業(yè)的需求度和滲透率不斷提升，數(shù)據(jù)顯示，預計2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將突破2500億元。

醫(yī)美行業(yè)的迅速發(fā)展也帶來了行業(yè)供給不足的問題，在利益的驅(qū)使之下，醫(yī)美行業(yè)的“黑產(chǎn)業(yè)”日益猖獗。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國醫(yī)療美容亂象行業(yè)白皮書》顯示，2019年我國非法醫(yī)美從業(yè)者達10萬人以上，合法醫(yī)師僅占行業(yè)28%。這意味著，十個醫(yī)美醫(yī)生中，可能有八個都是非法的，這在無形之中為普通人的求美之旅增加了很多困難。

醫(yī)生是醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的核心。鼓勵更多優(yōu)秀醫(yī)生進入行業(yè)，才能提升行業(yè)的質(zhì)量，讓醫(yī)美回歸醫(yī)療的本質(zhì)。

行業(yè)亂象頻發(fā)，好醫(yī)生成為稀缺資源

一個行業(yè)只有質(zhì)量提升了，數(shù)量的提升才有真正的意義和價值，行業(yè)的供給側(cè)真正滿足了，整個行業(yè)才能持續(xù)健康的高速增長。

“所謂千年樹木百年樹人，醫(yī)美醫(yī)生人才的培養(yǎng)更是千金難換，讓醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)的最好方法就是培育好醫(yī)生”。新氧科技董事長兼CEO金星如是說道。

醫(yī)美的持續(xù)走紅，與能給用戶帶來立竿見影的效果有很大關(guān)系，醫(yī)美最終的效果和兩個關(guān)鍵維度分不開，其一是正品，其二就是好醫(yī)生。其中，正品是指一個是藥品或者設備是不是正品，好醫(yī)生是指平臺上的醫(yī)生和機構(gòu)都是否合法合規(guī)，醫(yī)生的技術(shù)或者是醫(yī)德是否到位。

在醫(yī)美行業(yè)，醫(yī)生的重要性不言而喻。北京協(xié)和醫(yī)學院培訓中心常務副主任王海濤曾表示，醫(yī)美行業(yè)當中核心的是技術(shù)提供者，也就是臨床大夫。

“現(xiàn)在有整形外科醫(yī)生，還有其他科室比如口腔、皮膚等領(lǐng)域的臨床醫(yī)生，以及醫(yī)美其他的從業(yè)者和服務者，這些人的整體素質(zhì)和水平，特別是進行核心操作人的技術(shù)能力和規(guī)范性，決定了這個行業(yè)的水平高低?！?/p>

在行業(yè)亂象頻發(fā)的情形下，好醫(yī)生更顯得尤為珍貴。

為了保證正品和好醫(yī)生，新氧建立了正品聯(lián)盟，此外，入住的醫(yī)生和醫(yī)院也有資質(zhì)認證，以保障了醫(yī)生的執(zhí)業(yè)技術(shù)水平。

激勵好醫(yī)生，打造醫(yī)美界的“諾貝爾獎”

“中國醫(yī)美飛翔獎”也有醫(yī)美行業(yè)的“諾貝爾獎”之稱，由新氧策劃發(fā)起，今年已經(jīng)是第二屆。這個獎項將優(yōu)秀的醫(yī)生推向臺前，一掃大眾對醫(yī)美行業(yè)固有的灰暗認知，展現(xiàn)醫(yī)美行業(yè)從業(yè)醫(yī)生的“術(shù)”與“道”，鼓勵醫(yī)生在技術(shù)層面不斷精進。

今年12月19日，2020第六屆新氧亞太醫(yī)美行業(yè)頒獎盛典成功舉辦。中國醫(yī)學科學院整形外科醫(yī)院主任醫(yī)師劉春軍獲得現(xiàn)場專家評委會的高度認可，榮獲第二屆“中國醫(yī)美飛翔獎·年度技術(shù)突破獎”一等獎。

劉春軍表示：“作為一名專業(yè)的醫(yī)美醫(yī)生，不僅要有責任心和同理心，更重要的是要有扎實的理論知識和過硬的專業(yè)技能，這樣才能準確、安全地完成求美者所托。”

“中國醫(yī)美飛翔獎”的評審專家都是資深的整形界的老教授，參加過全球的基金評審、國家獎的評審，或者醫(yī)學獎的評審，有著豐厚的經(jīng)驗。新氧希望通過“中國醫(yī)美飛翔獎”激勵從各個維度為行業(yè)做出突出貢獻的人，讓整個醫(yī)美行業(yè)回歸醫(yī)療本質(zhì)，鼓勵醫(yī)生在技術(shù)層面不斷精進。

“中國醫(yī)美飛翔獎”的評選標準有幾大特點，一是公立醫(yī)院還是民營醫(yī)院的醫(yī)生，都在舞臺公平競爭；二是評選不光看重學術(shù)的先進性，更注重應用性。論文將不再是唯一依據(jù)，醫(yī)生實踐的次數(shù)和實踐的效果也是很重要的參考；三是安全性。技術(shù)原理是不是足夠安全，有沒有經(jīng)過時間的考驗，有沒有什么后遺癥和危險，這些都由經(jīng)驗豐厚的評委進行把關(guān)。

金星表示希望“中國醫(yī)美飛翔獎”能為中國醫(yī)生，特別是中青年醫(yī)生的技術(shù)進步出一份力。

讓醫(yī)生走到臺前，促進醫(yī)美行業(yè)回歸醫(yī)療本質(zhì)

醫(yī)美行業(yè)營銷的痛點在于如何進行雙相匹配，機構(gòu)在找消費者，消費者也在找適合自己的好機構(gòu)和好醫(yī)生。

新氧在做的是把平臺上優(yōu)質(zhì)的機構(gòu)和大量的醫(yī)生與用戶做匹配。

“以醫(yī)生為核心”可以鼓勵醫(yī)生創(chuàng)新，促進醫(yī)美行業(yè)回歸醫(yī)療本質(zhì)。自2013年成立之初，新氧就堅持“以醫(yī)生為核心”的戰(zhàn)略。在醫(yī)術(shù)方面，無論是中國醫(yī)美飛翔獎，還是綠寶石醫(yī)生榜單，都是是鼓勵醫(yī)生在技術(shù)方面不斷精進。

不夸張地說，上“綠寶石榜單”就能代表是醫(yī)美領(lǐng)域的好醫(yī)生。

除此之外，新氧還進行了其他一系列的布局，例如借助新氧醫(yī)生號，把大量的公立醫(yī)生引入到平臺上，讓這些“缺位”和“失聲”的醫(yī)生和機構(gòu)有宣傳的機會，優(yōu)秀的醫(yī)生可以更快速地獲得用戶端的認知和認可，集中精力去鉆研技術(shù)，去幫助更多人解決困難。

新氧打造了公益計劃。很多醫(yī)生堅持多年做公益，但社會大眾并不知道，新氧公益項目可以讓更多消費者了解到很多有非常良好醫(yī)德的醫(yī)生，并鼓勵大家向這些好的醫(yī)生去學習。

“什么叫回歸醫(yī)療本質(zhì)？這是醫(yī)美行業(yè)過去幾年一直在講的事情，我們認為只有讓醫(yī)生在這里面掌握了話語權(quán)，醫(yī)生主動和消費者直接面對面溝通，這才叫回歸了醫(yī)療本質(zhì)?！苯鹦潜硎?，醫(yī)生才是一個醫(yī)療機構(gòu)的主導人、發(fā)起人和創(chuàng)始人，是醫(yī)療的主體。讓更多的醫(yī)生走到臺前與消費者直接面對面，符合醫(yī)療的底層邏輯，這是新氧與其他平臺的差異化所在，也是新氧一直在堅持的事情。

醫(yī)生的時間很寶貴，在線下跟患者溝通的時間是固定的，效率高的平臺才能讓消費者更信任，醫(yī)生也會把更多時間放在這個平臺上，以此慢慢形成正向循環(huán)。新氧做了大量的醫(yī)生號、視頻面診、打造綠寶石榜單和中國醫(yī)美飛翔獎，通過各種手段賦能醫(yī)生，這些努力看起來像星星之火，但星星之火也可以燎原。