北京時間8月16日早間消息，在Twitter宣布要為Apple TV機頂盒開發應用后，該股在周一常規交易中大漲7%。

Twitter希望借助Apple TV擴大其體育賽事流媒體直播服務的觸角，尤其是周四晚的橄欖球比賽。該公司今年4月擊敗了亞馬遜、Facebook和雅虎等對手，與美國國家橄欖球聯盟（NFL）達成合作協議。

這筆交易使得Twitter可以在即將開始的新賽季通過流媒體獨家直播10場周四晚間的橄欖球比賽。這些比賽都可以免費提供，觀眾無需認證有線電視訂閱資格便可直接觀看。

美國科技博客S&P Global Market Intelligence分析師斯科特·凱斯勒（Scott Kessler）表示，與蘋果的交易將為Twitter吸引更多受眾。“這樣的合作對雙方都有好處，Twitter可以獲得更多渠道和互動，蘋果則得到了更具差異化的內容。”

蘋果和Twitter均拒絕對此置評。

投資者仍在對Twitter施壓，希望該公司在吸引營收和用戶方面表現出更強勁的勢頭。Twitter第二財季月活躍用戶為3.13億，同比僅增長3%。

為了吸引更多用戶，Twitter正在力推更多體育流媒體內容。該公司上月剛剛與NBA達成了協議。

在ESPN報道溫博爾頓網球賽時，Twitter用戶于今年7月首次體驗了直播內容的效果。屏幕左側是直播視頻框，右側則顯示的是相關推文。

著力發展直播內容是為了扭轉Twitter不濟的命運，推動用戶進一步增長。該公司正在面臨各路競爭對手的挑戰：Facebook和谷歌都在大力爭奪互聯網廣告份額，而Snapchat和Instagram等以圖片為主的網上社區則吸引了大量年輕用戶。

分析師表示，登陸Apple TV以及與各大體育聯盟簽訂的協議可以幫助該公司吸引更多的年輕用戶和廣告主。

“為了促進用戶增長，Twitter需要著力發展直播活動等強勢領域。”市場研究公司Constellation Research首席分析師霍爾格·穆勒（Holger Mueller）說，“向另外一個蘋果平臺擴張意義重大。”

http://www.lieyunwang.com/archives/205749