“老雙十一人”日盼夜盼的，一年一度的雙十一正日終于來了！

感謝雙11，讓我們又參加了一個幾千億的大項目。

回想當年，2011年你還是“親”，2014年成了“月欠族”，2016年開始吃土，今年不到半月就從尾款人變成“吃圭人”。

不過，這個雙11，整個電商似乎沒有了以往的喜悅。

1戰斗力超強的“吃圭人”

從“光棍節”到“購物節”，從1天變4天，這次，雙11剁手的次數也變成了11月1日-3日和11月11日兩波。

在設立了兩波銷售節點的今年“雙11”，零點付款時一頓操作猛如虎的你，是不是有一種似曾相識的輪回般的錯覺？

11月11日0點，“雙11”購物節第二波正式開啟。很快，天貓“雙11”就迎來了流量新峰值，訂單創建峰值達58.3萬筆/秒。去年，天貓“雙11”的訂單創建峰值為54.4萬筆/秒。

改變了玩法，比以往多3天的天貓“雙11”，也迎來新的戰報數據。多少秒突破百億元的紀錄沒有了，而是總時段的累積數據。

11月1日至11日0時30分，2020年天貓“雙11”全球狂歡季實時成交額突破3723億元，遠超去年11月11日一天成交額的2684億元。

11月1日0時至11日0時35分，蘋果、歐萊雅、海爾、雅詩蘭黛、耐克、華為、美的、蘭蔻、小米、阿迪達斯等342個品牌成交額突破1億元，13個品牌成交額突破10億元。

作為阿里的老對手，另一電商巨頭京東的戰報數據亦不甘落后。

空調15秒突破1億元，冰箱洗衣機2分鐘突破3億元，70英寸大屏幕平板電視10秒銷量突破萬臺，電飯煲5分鐘銷量突破10萬臺，海爾、美的、格力開場1分鐘內成交額相繼破億……

11月1日0時起至11日0時9分，京東11.11全球熱愛季累計下單金額突破2000億元。而在去年，京東用戶完成2044億元的累計下單金額則用了整整11天的時間。

2不變的是套路，變化的是規則

“雙11”到來的最早信號，不是主播的呼喊，也不是商家的宣傳，而是原本躺在購物車里的商品漲價了。

10月剛過，不少商家就紛紛調整了商品價格，取消了平時優惠，恢復原價來等待“雙11”的來臨。

“平時14.9元就能買到的口罩，竟然調價到34.9元，就為了能在‘雙11’看起來是半價?！眮碜员本┑男O稱，不光是口罩，自己在瀏覽很多經常購買的生活用品都遇到了這個情況。

要么等到促銷日期，要么比平時貴一倍的價格。

來自安徽的小劉想為自己購買一件外套，很早就把心儀的外套加進購物車的小劉在點進商品頁面時卻發現，這件外套已經不能選擇購買，頁面顯示出“10月21日開團”的字樣。

而到了開團日期，當小劉想要下單時，又發現這件外套只能付定金，10天之后付了尾款才能發貨。

套路每年都一樣，但是規則每年卻在變變變。

今年的商家不在玩蓋樓，改行養貓了，當然這也不是真的要養一只真貓，而是組隊薅“雙11”的羊毛。

除了養“電子貓”之外，今年的“雙11”還設計了“充值購物金”、“會員紅包”、“分享紅包”等多種優惠方式，其中有些紅包可以疊加使用、有些只能單獨使用，如果沒有一定的數學基礎，幾乎不可能計算出最優惠的購買價格。

甚至連很多商家客服都表示：自己已經無法為買家推薦最劃算的購買方式了。

3直播成為最大亮點

誰都沒想到，一場突如其來的疫情，讓直播帶貨火得一塌糊涂。

去年雙11還在搶奪這片新藍海的電商巨頭們，今年已經將直播作為雙11主戰場。

10月21日凌晨，天貓雙11預售首日，淘寶系的兩大頭牌主播薇婭和李佳琦就進行了一次PK。據淘寶直播榜單統計，兩人的直播分別吸引了1.42億人次和1.61億人次觀看，總銷售額逼近70億元，銷售定金超10億元。

當然，這只是直播帶貨作為今年雙11主戰場的一個縮影。10月31日晚，也就是雙11啟動前夜，天貓還首次將直播間搬到了電視晚會上，并實現電視大屏和手機小屏間的“穿屏互動”。

據天貓方面預計，今年雙11將會成為驗證商家直播模式和效率的重要窗口。去年，雙11當天有大約20位總裁來到淘寶品牌直播間親自試用產品、在線發福利。而根據預計，今年雙11期間將有400位總裁來到淘寶直播間，同時還會有300位明星前來助陣。同時，京東一組統計數據也顯示，僅11月1日當天，就有超100位總裁和60位明星進入京東直播間。

11月11日凌晨，天貓公布了關于雙11直播的一組最新數據。其中，店鋪自播GMV（成交額）同比增長509.4%。

值得注意的是，雖然直播電商數據大幅攀升，但還遠不到峰值。據畢馬威和阿里研究院聯合發布的報告顯示，2020年直播電商整體規模將達到1.05萬億元，且繼續保持高速增長態勢，到2021年將擴大至近2萬億元。

4五大互聯網巨頭折戟

與“雙11”的狂歡不同，今天的股市格外“冷靜”。

阿里巴巴、騰訊、京東、美團、小米等巨頭繼昨天大跌后今天繼續重挫，昨天以來，五大港股互聯網巨頭市值累計蒸發1.6萬億元人民幣，蒸發金額超過了一個中國平安的總市值。

同樣地，美股市場當地時間11月10日也呈現下跌趨勢。

據Wind數據，阿里巴巴低開低走，收盤時大跌8.25％，報266.55美元，最新總市值為7151億美元。據計算，阿里巴巴總市值一夜之間蒸發約643億美元，按最新匯率計算，約合人民幣4253億元。

與此同時，京東和拼多多也雙雙走低，拼多多盤中一度跌破100美元；收盤時分別跌5.63％、2.87％，報80.08美元、103.09美元。

市場分析認為，互聯網巨頭的股價重挫或許與市場監管總局剛剛發布的反壟斷指南有關。

11月10日，市場監管總局發布《關于平臺經濟領域的反壟斷指南（征求意見稿）》，共六章24條?！墩髑笠庖姼濉访鞔_了諸多基礎性概念，對經營者集中的申報標準予以營業額和協議控制（VIE）架構的特別考量。也對廣受批評的“大數據殺熟”、“搭售”、“二選一”作出分析界定。

除了對平臺經濟領域的反壟斷指南征求意見，監管部門近期還陸續公布了《經營者集中審查暫行規定》《規范促銷行為暫行規定》《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，旨在規范線上經濟的發展。

11月6日，市場監管總局、中央網信辦、稅務總局三部門聯合召開規范線上經濟秩序行政指導會，京東、美團、阿里巴巴、字節跳動、滴滴、快手、拼多多等20多家主要互聯網平臺企業代表參會。該會議亦明確要求互聯網平臺企業依法合規經營，強化自我約束。

未來，如何規范平臺發展，或成各家所面臨的一個新的挑戰。