獵云網8月26日報道（編輯：Tony）

熟悉移動互聯網的人，對Foursquare并不會感到陌生。這家創立于2009年的本地信息簽到服務提供商，曾一度被稱為是硅谷巨擘最關注的創業公司之一。上周，全球媒體競相報道了雅虎欲與Foursquare在數據方面進行合作的消息。而幾個月之前，蘋果的高級副總裁艾迪·庫伊（VP Eddy ）也曾試圖將Foursquare的數據整合進Apple Maps。就在外界質疑Foursquare 陷入發展困境的之時（譯者注：上述困境是指，Facebook等社交網站推出類似的簽到服務，并且具有本地搜索等功能，用戶對Foursquare的使用率下降等），為什么蘋果、雅虎等科技巨頭會相繼向Foursquare頻送秋波呢？

互聯網巨擘們的寵兒

硅谷的科技巨頭們從來都沒有對Foursquare喪失過興趣。微軟將Foursquare的數據整合到Bing的搜索結果中。報道稱社交巨人Facebook曾試圖以1.4億美元收購Foursquare。此外，雅虎女皇梅耶爾則更是對Foursquare親睞有加。作為同事、故交，梅姐曾在2005年收購了Foursquare創始人兼CEO丹尼斯·克勞利（Dennis Crowley）創辦的首個小公司——Dodgeball。

（譯者注：梅耶爾和克勞利曾保持著友好的關系。2011年4月，梅耶爾當時還在谷歌工作時，就曾與克勞利一起就餐。除此之外，他們還都是在線支付網站 Square 的天使投資人。在谷歌收購了克勞利此前創建的首家公司Dodgeball之后，克勞利也曾在谷歌工作。）

數量龐大的本地數據

坐擁3500萬用戶，Foursquare所建立的龐大的本地數據庫，是傳統互聯網所無法比擬的。超過5000萬條的本地興趣分享，涵蓋了從酒吧、飯館、到甜品店等各種消費場所的商戶信息。

個性化、精準化的本地信息推薦

盡管Yelp（美國版大眾點評網站）等網站可以提供更加詳實的本地商務信息，可社交元素使Foursquare一枝獨秀。基于40億條簽到信息的數據，讓Foursquare不僅僅是一個本地商務信息清單。除了場所位置之外，它還能掌握用戶的活動時間、先后出行的場所、甚至能夠知道朋友是否也加入了用戶的活動。打個比方說，Yellow Pages等傳統本地應用，可以告訴用戶 藍山餐廳（ Blue Hill restaurant）、Grom冰激凌店、華盛頓廣場、以及第三軌咖啡店（Third Rail coffee）的具體位置。相比之下，Foursquare卻能通曉上述四個地方之間的“聯系”：常去藍山餐廳的顧客，很可能在飯后前往Grom冰激凌店吃甜點；而在公園散步后的人們，往往會走進某家咖啡店，小憩一會兒。

當然，這并不是說其它本互聯網服務提供商，沒有能力為用戶提供本地搜索服務。相反，諸如谷歌等互聯網巨頭，具有更加豐富的數據和技術。不過，具有諷刺意味是，它們恰恰是因為知道的太多了，所以才沒能在本地商務信息方面，超過Foursquare。比如，在搜索引擎中輸入“Pizza”一詞，用戶會在地圖中看到某個城市中所有有關Pizza的店鋪信息。而在Foursquare中搜索“Pizza”，它會為用戶提供最附近最流行的幾家Pizza店。換句話說，Foursquare不是為用戶提供盡可能多的本地信息，而是提供用戶最需要的本地信息。克勞利在采訪中說道：“當提到本地搜索，人們首相想到的是Google和Yelp。不過，那些工具提供給用戶的都是一些雷同且冗余的信息。每個用戶在搜索后所得到的，都應該是不同于他人的個性化結果。因為用戶行的為在很大程度上取決于，最流行的地方是哪里，以及他們的朋友去過哪里等信息。”

開放的策略與互惠互利的合作者同盟

Foursquare的另一個價值，就在于它與第三方開發者，展開了廣泛的合作關系。通過開發自身的API，諸如Path、Uber、Instagram、Vine、Flicker等平臺上的近5萬名開發者，都能獲得Foursquare本地數據信息。當然，作為合作者，Foursquare也可以從這些平臺中，獲得大量的用戶數據。正如克勞利所解釋的那樣：“我們無法從Instagram和Vine那里，得到用戶分享的照片和視頻。可我們卻能基于這些資料，分析出那些用戶的行為習慣。比如，我們可以通過人們分享的照片，了解到這一類型用戶在不同時間段的活動。這樣一來，Foursquare可以建立一個全球范圍內的本地信息熱點地圖。在為用戶提供本地信息的同時，Foursquare還可以影響用戶的行為。”

讓我們總結以下， 為什么蘋果和雅虎等巨頭，會對Foursquare感興趣：

·龐大的本地數據

·一定程度上彌補傳統互聯網公司在本地信息服務方面的不足

·更加精準的本地廣告投放市場

不過，對于Foursquare也并非是十全十美的。比如，Foursquare在本地餐飲方面的信息比較全面，而在超市和干洗店等其他生活類服務方面的信息，則不是很全。再比如，Foursquare的發現功能在城市比較好用，而在郊區則表現不佳。而在這方面，Yelp等傳統互聯網公司，擁有更加全面的覆蓋信息。

移動互聯網十大的到來，讓本地商務煥發出更大的商機。一方面為了補充自己原有的本地應用，另一方面也為了不斷拓展新的業務領域，因而蘋果、雅虎等巨頭向Foursquare拋出橄欖枝，也就不足為奇了。

Source：Fast company

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