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本地數據的重要性:為什么雅虎和蘋果都對Foursquare感興趣?

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Foursquare

Foursquare

獵云網8月26日報道(編輯:Tony)

熟悉移動互聯網的人,對Foursquare并不會感到陌生。這家創立于2009年的本地信息簽到服務提供商,曾一度被稱為是硅谷巨擘最關注的創業公司之一。上周,全球媒體競相報道了雅虎欲與Foursquare在數據方面進行合作的消息。而幾個月之前,蘋果的高級副總裁艾迪·庫伊(VP Eddy )也曾試圖將Foursquare的數據整合進Apple Maps。就在外界質疑Foursquare 陷入發展困境的之時(譯者注:上述困境是指,Facebook等社交網站推出類似的簽到服務,并且具有本地搜索等功能,用戶對Foursquare的使用率下降等),為什么蘋果、雅虎等科技巨頭會相繼向Foursquare頻送秋波呢?

互聯網巨擘們的寵兒

硅谷的科技巨頭們從來都沒有對Foursquare喪失過興趣。微軟將Foursquare的數據整合到Bing的搜索結果中。報道稱社交巨人Facebook曾試圖以1.4億美元收購Foursquare。此外,雅虎女皇梅耶爾則更是對Foursquare親睞有加。作為同事、故交,梅姐曾在2005年收購了Foursquare創始人兼CEO丹尼斯·克勞利(Dennis Crowley)創辦的首個小公司——Dodgeball。

(譯者注:梅耶爾和克勞利曾保持著友好的關系。2011年4月,梅耶爾當時還在谷歌工作時,就曾與克勞利一起就餐。除此之外,他們還都是在線支付網站 Square 的天使投資人。在谷歌收購了克勞利此前創建的首家公司Dodgeball之后,克勞利也曾在谷歌工作。)

數量龐大的本地數據

坐擁3500萬用戶,Foursquare所建立的龐大的本地數據庫,是傳統互聯網所無法比擬的。超過5000萬條的本地興趣分享,涵蓋了從酒吧、飯館、到甜品店等各種消費場所的商戶信息。

個性化、精準化的本地信息推薦

盡管Yelp(美國版大眾點評網站)等網站可以提供更加詳實的本地商務信息,可社交元素使Foursquare一枝獨秀。基于40億條簽到信息的數據,讓Foursquare不僅僅是一個本地商務信息清單。除了場所位置之外,它還能掌握用戶的活動時間、先后出行的場所、甚至能夠知道朋友是否也加入了用戶的活動。打個比方說,Yellow Pages等傳統本地應用,可以告訴用戶 藍山餐廳( Blue Hill restaurant)、Grom冰激凌店、華盛頓廣場、以及第三軌咖啡店(Third Rail coffee)的具體位置。相比之下,Foursquare卻能通曉上述四個地方之間的“聯系”:常去藍山餐廳的顧客,很可能在飯后前往Grom冰激凌店吃甜點;而在公園散步后的人們,往往會走進某家咖啡店,小憩一會兒。

當然,這并不是說其它本互聯網服務提供商,沒有能力為用戶提供本地搜索服務。相反,諸如谷歌等互聯網巨頭,具有更加豐富的數據和技術。不過,具有諷刺意味是,它們恰恰是因為知道的太多了,所以才沒能在本地商務信息方面,超過Foursquare。比如,在搜索引擎中輸入“Pizza”一詞,用戶會在地圖中看到某個城市中所有有關Pizza的店鋪信息。而在Foursquare中搜索“Pizza”,它會為用戶提供最附近最流行的幾家Pizza店。換句話說,Foursquare不是為用戶提供盡可能多的本地信息,而是提供用戶最需要的本地信息。克勞利在采訪中說道:“當提到本地搜索,人們首相想到的是Google和Yelp。不過,那些工具提供給用戶的都是一些雷同且冗余的信息。每個用戶在搜索后所得到的,都應該是不同于他人的個性化結果。因為用戶行的為在很大程度上取決于,最流行的地方是哪里,以及他們的朋友去過哪里等信息。”

開放的策略與互惠互利的合作者同盟

Foursquare的另一個價值,就在于它與第三方開發者,展開了廣泛的合作關系。通過開發自身的API,諸如Path、Uber、Instagram、Vine、Flicker等平臺上的近5萬名開發者,都能獲得Foursquare本地數據信息。當然,作為合作者,Foursquare也可以從這些平臺中,獲得大量的用戶數據。正如克勞利所解釋的那樣:“我們無法從Instagram和Vine那里,得到用戶分享的照片和視頻。可我們卻能基于這些資料,分析出那些用戶的行為習慣。比如,我們可以通過人們分享的照片,了解到這一類型用戶在不同時間段的活動。這樣一來,Foursquare可以建立一個全球范圍內的本地信息熱點地圖。在為用戶提供本地信息的同時,Foursquare還可以影響用戶的行為。”

讓我們總結以下, 為什么蘋果和雅虎等巨頭,會對Foursquare感興趣:

·龐大的本地數據

·一定程度上彌補傳統互聯網公司在本地信息服務方面的不足

·更加精準的本地廣告投放市場

不過,對于Foursquare也并非是十全十美的。比如,Foursquare在本地餐飲方面的信息比較全面,而在超市和干洗店等其他生活類服務方面的信息,則不是很全。再比如,Foursquare的發現功能在城市比較好用,而在郊區則表現不佳。而在這方面,Yelp等傳統互聯網公司,擁有更加全面的覆蓋信息。

移動互聯網十大的到來,讓本地商務煥發出更大的商機。一方面為了補充自己原有的本地應用,另一方面也為了不斷拓展新的業務領域,因而蘋果、雅虎等巨頭向Foursquare拋出橄欖枝,也就不足為奇了。

Source:Fast company

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標簽: Foursquare本地信息本地服務簽到服務

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    2013/11/05上午 6:02
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