根據(jù)艾瑞與微博聯(lián)合發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，紅人數(shù)量及粉絲規(guī)模不斷提升，MCN機(jī)構(gòu)在網(wǎng)紅生態(tài)中的地位不斷加強(qiáng)。同時(shí)，隨著內(nèi)容平臺(tái)的多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)紅人多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為重要趨勢(shì)。

報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月，中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人，同比增長(zhǎng)25%。網(wǎng)紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。

粉絲規(guī)模的增長(zhǎng)推動(dòng)了網(wǎng)紅數(shù)量快速提升。到2018年5月，粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量較去年增長(zhǎng)51%，粉絲規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)的頭部網(wǎng)紅增長(zhǎng)達(dá)到了23%。同時(shí)，網(wǎng)紅群體結(jié)構(gòu)和綜合實(shí)力均不斷優(yōu)化。一方面，網(wǎng)紅的地域分布越來(lái)越廣泛，來(lái)自三四線及以下城市和海外地區(qū)的網(wǎng)紅，占比已經(jīng)接近40%。與2017年相比，網(wǎng)紅群體的學(xué)歷水平持續(xù)提升。95%的網(wǎng)絡(luò)紅人接受過(guò)高等教育，14.6%的網(wǎng)絡(luò)紅人擁有碩士及以上學(xué)歷。網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的提升，推動(dòng)了內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。

規(guī)模和結(jié)構(gòu)的變化，使網(wǎng)紅覆蓋的領(lǐng)域更加多樣化。雖然時(shí)尚和泛娛樂(lè)行業(yè)依舊占據(jù)網(wǎng)紅所在領(lǐng)域的主導(dǎo)位置，但知識(shí)科普、美食、健身、母嬰等新興領(lǐng)域的網(wǎng)紅也不斷涌現(xiàn)，這也反映出公眾對(duì)生活消費(fèi)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)紅人的需求在不斷增長(zhǎng)。

看準(zhǔn)這塊市場(chǎng)，武漢小贊科技有限公司希望以KOL(即意見(jiàn)領(lǐng)袖)為核心，打造國(guó)際化的資訊社交平臺(tái)。

定位武漢，為用戶提供最潮流的吃喝玩樂(lè)一站式攻略

37°C 的武漢，哪款雞尾酒最對(duì)老外的胃口？找遍三鎮(zhèn)，武漢最大最好吃的漢堡在哪里？集合武漢最潮流的生活資訊，小贊想以國(guó)際化的潮流文化和KOL為核心，打造具有武漢特色的資訊社交平臺(tái)。

據(jù)了解，小贊的前身是成立于2015年的社交網(wǎng)站W(wǎng)uHanSocial，為在漢外國(guó)人和喜歡國(guó)際化生活方式的中國(guó)人提供衣食住行等生活服務(wù)咨詢。用時(shí)不到一年，WuHanSocial就成為在英文搜索引擎中排位最高的英文版武漢生活資訊網(wǎng)站，截至目前全球范圍內(nèi)用戶量超過(guò)50萬(wàn)。

在此基礎(chǔ)之上，小贊希望以小程序的形式將資訊更便捷的傳送到用戶手上，同時(shí)可直接鏈接斑馬快跑提供一鍵打車的功能。小贊的另一個(gè)特點(diǎn)是引入AI技術(shù)為用戶提供定制化服務(wù)，為不同用戶提供截然不同的信息和服務(wù)，讓他們快速找到最合口味的潮流圣地。

小贊創(chuàng)始人Jacob Wilson衛(wèi)杰告訴獵云網(wǎng)，小贊是WuHanSocial的一個(gè)升級(jí)，“以往WuHanSocial主要是面向外籍用戶，為他們提供一個(gè)了解武漢、“玩轉(zhuǎn)”武漢的平臺(tái)。而小贊則不僅為外籍人士提供便利，還為很多喜愛(ài)潮流文化、國(guó)際文化的本地人提供一個(gè)媒介。平臺(tái)也由純英文改成了中英雙語(yǔ)的形式，截至目前小贊的用戶中中國(guó)人反而以60%的優(yōu)勢(shì)超過(guò)了外籍人士。”

以KOL為核心不僅僅是網(wǎng)紅營(yíng)銷

與很多O2O的平臺(tái)不同，小贊不向用戶售賣(mài)任何商品和服務(wù)。其以C2B模式為主，向平臺(tái)上的商戶收取傭金，再將傭金中的一部分以福利的形式返給用戶，用戶在享受福利時(shí)被激發(fā)體驗(yàn)欲和推廣欲，從而為商戶分享宣傳內(nèi)容。此外，小贊上的分享和點(diǎn)贊都有地理定位功能，很大程度上確保了用戶上傳信息的真實(shí)性，避免刷單的現(xiàn)象。

小贊提倡以KOL為核心，但不僅僅是網(wǎng)紅營(yíng)銷。衛(wèi)杰認(rèn)為KOL不單單指?jìng)鹘y(tǒng)意義上網(wǎng)紅，“我更愿意將其定義為意見(jiàn)領(lǐng)袖。他們因社交網(wǎng)絡(luò)獲得名氣，并具有一定的公眾影響力。同時(shí)也具有影響力經(jīng)濟(jì)，他們通過(guò)社交平臺(tái)與與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，建立基于認(rèn)同的情感紐帶和高度粘性，進(jìn)而影響粉絲的決策或者行為。”

在小贊上，KOL始終以內(nèi)容為主導(dǎo)，“只要能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，每個(gè)人都可以是意見(jiàn)領(lǐng)袖。”此外，平臺(tái)還會(huì)根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)瀏覽過(guò)推廣信息的人數(shù)和實(shí)際到店人數(shù)，為每個(gè)KOL打分，打分結(jié)果對(duì)應(yīng)個(gè)人獲得的營(yíng)銷傭金，同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)為其 智能 匹配商家。

從最受老外歡迎的信息網(wǎng)站到面向本地潮人的資訊平臺(tái)

小贊是WuHanSocial的2.0版本，WuHan Social原本就是一個(gè)武漢最具潮流文化和國(guó)際文化的社區(qū)，在這些文化和基因的基礎(chǔ)之上，建立國(guó)際化的潮流平臺(tái)就相對(duì)容易得多。

Jacob創(chuàng)建WuHanSocial的初衷是想向在漢的外籍人士提供一個(gè)了解武漢的信息共享平臺(tái)，這個(gè)目標(biāo)也確實(shí)做到了。武漢20萬(wàn)的過(guò)境外籍人士中超過(guò)90%都使用過(guò)該網(wǎng)站，得到便利的同時(shí)他們也會(huì)在WuHan Social上分享一些自己喜歡的商鋪、景點(diǎn)和相關(guān)的個(gè)人看法。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，衛(wèi)杰發(fā)現(xiàn)不少商戶有很強(qiáng)的營(yíng)銷需求，甚至不少店鋪主動(dòng)聯(lián)系他希望尋求合作。發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)痛點(diǎn)，衛(wèi)杰決定創(chuàng)建小贊這個(gè)平臺(tái)，為商家提供營(yíng)銷服務(wù)。

衛(wèi)杰來(lái)自美國(guó)路易斯安那州，十年前20歲的衛(wèi)杰第一次踏上中國(guó)，十年間他去過(guò)國(guó)內(nèi)多個(gè)城市旅游、生活，領(lǐng)略過(guò)各地風(fēng)情和文化，后來(lái)在北京停留了兩年。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，如今和自己的兄弟在漢落戶也已有多年，他說(shuō)，“在來(lái)武漢后，我發(fā)現(xiàn)這里需要一個(gè)將潮流文化和國(guó)際文化相結(jié)合的平臺(tái)，同時(shí)武漢是一個(gè)能以較低的市場(chǎng)進(jìn)入成本來(lái)驗(yàn)證自己創(chuàng)業(yè)想法的好地方，于是就開(kāi)始著手創(chuàng)業(yè)了。”

目前，小贊團(tuán)隊(duì)正在籌備種子輪融資，資金在500萬(wàn)左右，團(tuán)隊(duì)升級(jí)和技術(shù)開(kāi)發(fā)。

項(xiàng)目：小贊
公司：武漢小贊科技有限公司

AD： 8月30日，獵云網(wǎng)2018年度“智慧+新服務(wù)”企業(yè)服務(wù)峰會(huì)落地上海！攜手眾多行業(yè)先鋒領(lǐng)袖，共同探討企業(yè)服務(wù)行業(yè)新風(fēng)向。