蘋果的2013:營收增長,利潤下降。為什么? | 獵云網(wǎng)
獵云網(wǎng)10月29日報道(編輯:名揚)
摘要:據(jù)測算蘋果2013年總營收為1710億美元,比2012年多掙了140億美元。然而利潤卻比2012年少了50億美元。為什么營收增長卻利潤下降?答案很簡單:隨著競爭加劇,蘋果產(chǎn)品溢價能力衰退。同時研發(fā)營銷等相關(guān)成本正在逐步升高。
蘋果剛剛公布了2013第四財季財報。由此我們可以從蘋果完整的四個季度財報,來對蘋果2013的整個財年的表現(xiàn)與2012做個對比。
2012年蘋果總營收為1570億美元,其中包括銷售iPad、iPhone、iPod、各類Mac?電腦、在線音樂、應(yīng)用等林林總總相關(guān)產(chǎn)品的全部收入,以此蘋果賺取了420億美元的利潤。據(jù)推算,蘋果2013年總營收為1710億美元,然而利潤卻僅有370億美元。
咦?
這一數(shù)字,再加上蘋果已經(jīng)不能維持急速增長的事實,就是蘋果股價再也無法達(dá)到700美元高位的根源。營收增長了140億美元,利潤卻下降了50億美元?
答案非常簡單。
隨著智能手機和平板市場的不斷成熟,蘋果原本享受的高溢價不斷被侵蝕,盈利能力在衰弱。請看以下可視化信息圖:
圖中展示的是蘋果營收最大的兩塊產(chǎn)品——iPhone 與 iPad——的平均售價(ASP)走勢。我們可以明顯看到,在2012年之前,產(chǎn)品平均售價基本平穩(wěn),然而從2012年到2013年卻逐步下降。從消費者角度來看,蘋果的產(chǎn)品越來越有“性價比”了,然而從蘋果財務(wù)來看,它的盈利能力在衰減。
與此同時,蘋果各項開支不斷增長。
成本比例正在加大,從2012年的36%增長到了2013年的38.4%,也即從880美元增長到了1070億美元。研發(fā)成本不斷高漲,2012年只有34億美元,2013年則增長至45億美元。營銷成本同樣增長了8億美元,達(dá)到153億美元。
最后,盡管蘋果的利潤率下降,那也只是相對于之前的蘋果。蘋果依然是這個地球上最賺取的硬件公司,沒有之一。