獵云網(wǎng)10月29日報道（編輯：名揚）

摘要：據(jù)測算蘋果2013年總營收為1710億美元，比2012年多掙了140億美元。然而利潤卻比2012年少了50億美元。為什么營收增長卻利潤下降？答案很簡單：隨著競爭加劇，蘋果產(chǎn)品溢價能力衰退。同時研發(fā)營銷等相關(guān)成本正在逐步升高。

蘋果剛剛公布了2013第四財季財報。由此我們可以從蘋果完整的四個季度財報，來對蘋果2013的整個財年的表現(xiàn)與2012做個對比。

2012年蘋果總營收為1570億美元，其中包括銷售iPad、iPhone、iPod、各類Mac?電腦、在線音樂、應(yīng)用等林林總總相關(guān)產(chǎn)品的全部收入，以此蘋果賺取了420億美元的利潤。據(jù)推算，蘋果2013年總營收為1710億美元，然而利潤卻僅有370億美元。

咦？

這一數(shù)字，再加上蘋果已經(jīng)不能維持急速增長的事實，就是蘋果股價再也無法達(dá)到700美元高位的根源。營收增長了140億美元，利潤卻下降了50億美元？

答案非常簡單。

隨著智能手機和平板市場的不斷成熟，蘋果原本享受的高溢價不斷被侵蝕，盈利能力在衰弱。請看以下可視化信息圖：

圖中展示的是蘋果營收最大的兩塊產(chǎn)品——iPhone 與 iPad——的平均售價（ASP）走勢。我們可以明顯看到，在2012年之前，產(chǎn)品平均售價基本平穩(wěn)，然而從2012年到2013年卻逐步下降。從消費者角度來看，蘋果的產(chǎn)品越來越有“性價比”了，然而從蘋果財務(wù)來看，它的盈利能力在衰減。

與此同時，蘋果各項開支不斷增長。

成本比例正在加大，從2012年的36%增長到了2013年的38.4%，也即從880美元增長到了1070億美元。研發(fā)成本不斷高漲，2012年只有34億美元，2013年則增長至45億美元。營銷成本同樣增長了8億美元，達(dá)到153億美元。

最后，盡管蘋果的利潤率下降，那也只是相對于之前的蘋果。蘋果依然是這個地球上最賺取的硬件公司，沒有之一。