如果你注意到易觀智庫(kù)剛剛發(fā)布的對(duì)2013年移動(dòng)搜索的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，2013年第四季度，百度在中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額占比達(dá)到了72.1%。

過(guò)去的一年是搜索市場(chǎng)無(wú)疑經(jīng)歷了一場(chǎng)大洗牌。3B大戰(zhàn)硝煙褪去但余溫還在，搜狗鯨吞搜搜成為第三極，本已穩(wěn)定的搜索行業(yè)出現(xiàn)了另一個(gè)波峰。而在代表未來(lái)的移動(dòng)搜索市場(chǎng)上，除了百度之外，360對(duì)這塊新的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)表現(xiàn)出虎視眈眈的態(tài)勢(shì);新搜狗攬下搜搜后也順勢(shì)接下了原來(lái)搜搜的市場(chǎng)份額;游離在二線的宜搜、中搜等專(zhuān)耕于移動(dòng)搜索市場(chǎng)的廠商正在求變。更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從新的角度加入戰(zhàn)局——不久前，豌豆莢高調(diào)宣布了其B輪融資，亦同時(shí)宣布進(jìn)入移動(dòng)搜索領(lǐng)域。

2014年的移動(dòng)搜索市場(chǎng)，波濤若隱若現(xiàn)。而易觀的報(bào)告實(shí)際上是2013年的移動(dòng)搜索行業(yè)總結(jié)。易觀監(jiān)測(cè)到，2013年百度的移動(dòng)搜索次數(shù)出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。值得注意的是，72.1%的搜索市場(chǎng)份額，幾乎宣告了百度在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的階段性勝利。2013年移動(dòng)搜索已經(jīng)暗流涌動(dòng)，搜狗和宜搜等玩家也在猛發(fā)力，但仍擋不住百度市場(chǎng)份額的上漲。我的問(wèn)題是：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們去哪兒了?百度移動(dòng)搜索半年時(shí)間的背后發(fā)生了什么?

百度何以獨(dú)占移動(dòng)搜索鰲頭?

目前，手頭并沒(méi)有更翔實(shí)的信息，我僅基于事實(shí)作合理推論。其一，競(jìng)爭(zhēng)者眾，強(qiáng)勢(shì)者寡。以往的這個(gè)市場(chǎng)百度本就占據(jù)一半以上的市場(chǎng)份額(根據(jù)2012年底百度披露的數(shù)據(jù))，搜搜、宜搜等廠商長(zhǎng)期在第二第三名的位置徘徊。而2013年對(duì)于移動(dòng)搜索的小玩家們來(lái)說(shuō)不能算是樂(lè)觀：新搜狗加入，360移動(dòng)搜索起步，PC端搜索市場(chǎng)的戰(zhàn)局幾乎延伸到了移動(dòng)端。其它的小一點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)者自然成了“二八法則”的犧牲品——以中搜為例，去年，中搜改變戰(zhàn)略，發(fā)布中搜搜閱，進(jìn)入新聞客戶端領(lǐng)域，以規(guī)避移動(dòng)搜索的風(fēng)險(xiǎn)。而360和搜狗，一個(gè)在搜索市場(chǎng)剛剛起步，移動(dòng)端還沒(méi)有找到合適的體位切入，后者和搜搜的整合仍在進(jìn)行當(dāng)中，移動(dòng)產(chǎn)品(如輸入法)不錯(cuò)，但搜索未見(jiàn)眉目。

其二，百度的移動(dòng)端產(chǎn)品，尤其是“百度”APP在2013年的真正發(fā)力。除了傳統(tǒng)的移動(dòng)瀏覽器搜索框等合作方式，百度的搜索APP也完成了一個(gè)標(biāo)志性的突破：不久前，百度公布數(shù)據(jù)稱(chēng)，“百度”APP的用戶數(shù)達(dá)到了4億——要知道，微博和微信兩個(gè)社交產(chǎn)品的用戶數(shù)也不過(guò)在5億和6億量級(jí)。而且，在升級(jí)到5.0版本之后，百度APP作為一個(gè)強(qiáng)入口的特性就顯現(xiàn)出來(lái)：智能卡片瀏覽方式、便捷的查詢服務(wù)，提供的不再僅僅是搜索，而是綜合的信息服務(wù)。除此之外，百度有14個(gè)APP用戶數(shù)過(guò)億，背后都不同程度地依靠百度的移動(dòng)搜索技術(shù)，是其移動(dòng)搜索的護(hù)城河。

第三，移動(dòng)搜索產(chǎn)品目前還是以傳統(tǒng)的搜索方式——搜索框呈現(xiàn)，或者以更后端和更技術(shù)化的方式隱藏在后端(比如提供搜索技術(shù)服務(wù))。Google Now和Siri這類(lèi)智能化搜索方式遠(yuǎn)未達(dá)到普及的程度(事實(shí)上，這種方式能不能普及、在中國(guó)會(huì)以怎樣的形式普及還是個(gè)未知數(shù))。而且，移動(dòng)搜索看似一個(gè)小框，但是要想把用戶體驗(yàn)做到極致，移動(dòng)適配、移動(dòng)建站等技術(shù)和資源都是不容小覷的。百度就曾對(duì)此推出過(guò)輕舟計(jì)劃，在移動(dòng)搜索中淘汰PC頁(yè)面，目前在百度搜索到的內(nèi)容95%以上都已經(jīng)是移動(dòng)資源;比如，搜索“北京天氣”、“王菲前夫”都能直接給出答案;在口語(yǔ)化和健康需求方面，百度移動(dòng)搜索“孕婦能不能吃桂圓”就可以直接看到權(quán)威答案。這些看似小微卻尖端的技術(shù)也是百度這家以技術(shù)為王的公司能夠遠(yuǎn)超對(duì)手的原因之一。

移動(dòng)搜索的價(jià)值：幫百度駕馭移動(dòng)大船。

以上只是淺層次的猜測(cè)。搜索是百度的拳頭領(lǐng)域，移動(dòng)搜索對(duì)百度更是意義重大。只是，提到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就不可避免地要提到“船票”一詞——百度拿到船票了沒(méi)有?

從傳統(tǒng)意義上說(shuō)，它拿到了——百度已經(jīng)是應(yīng)用分發(fā)的龍頭企業(yè)，旗下也擁有多大14個(gè)過(guò)億應(yīng)用。從移動(dòng)搜索上看，船票這事兒其實(shí)不那么重要。

百度是流量和技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的企業(yè)，外界普遍理解的船票——即通過(guò)一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用聚攏大量用戶——對(duì)搜索的意義不大。想想當(dāng)初，為什么百度的移動(dòng)搜索會(huì)受到質(zhì)疑?幾乎所有人都說(shuō)，原生應(yīng)用讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形成了許多“信息孤島”，搜索引擎搜索不到了;巨頭應(yīng)用占據(jù)了大量用戶時(shí)間，留給搜索的時(shí)間不多了。這種說(shuō)法當(dāng)時(shí)看來(lái)確實(shí)沒(méi)什么錯(cuò)，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到2013年發(fā)生了不少新變化，這些質(zhì)疑的依據(jù)已然發(fā)生了動(dòng)搖。因?yàn)椋F(xiàn)代的移動(dòng)搜索，已經(jīng)不止是搜索框本身，其背后已經(jīng)包含了應(yīng)用分發(fā)、開(kāi)發(fā)者生態(tài)，以及未來(lái)移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)等多方面，是一個(gè)生態(tài)集合。具體來(lái)說(shuō)，百度的移動(dòng)搜索布局是從入口到底層的立體生態(tài)。

在傳統(tǒng)意義的入口方面，正如易觀的報(bào)告中所說(shuō)，2013年，百度旗下有14個(gè)應(yīng)用過(guò)億，其中百度APP擁有4億用戶，其它都構(gòu)成了移動(dòng)搜索生態(tài)的護(hù)城河;分發(fā)渠道上，百度收購(gòu)了91無(wú)線，本身就是一個(gè)原生應(yīng)用的搜索入口;底層技術(shù)方面，百度的輕應(yīng)用生態(tài)，籠絡(luò)了一批中長(zhǎng)尾開(kāi)發(fā)者和用戶需求，并突破了應(yīng)用信息孤島的“頑疾”，可以做到輕應(yīng)用內(nèi)搜索;商業(yè)化出口方面有兩部分，一是百度的移動(dòng)推廣聯(lián)盟(無(wú)線品牌專(zhuān)區(qū)、電話預(yù)定及在線咨詢、優(yōu)惠券發(fā)放、APP下載等形態(tài))，二是移動(dòng)APP聯(lián)盟(根據(jù)易觀報(bào)告，該聯(lián)盟的日廣告展現(xiàn)量10億，合作APP超過(guò)13000家)。至于商業(yè)化，百度的移動(dòng)廣告聯(lián)盟也比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有著更多的優(yōu)勢(shì)：早在2013年第二季度的財(cái)報(bào)中，百度的移動(dòng)端收入就達(dá)到了總收入的10%。這是單純擁有一個(gè)搜索框的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所做不到的。說(shuō)到這里你可能已經(jīng)大概明白了：百度移動(dòng)搜索在“船”，而不在“票”。百度的移動(dòng)搜索布局，不能單純地從一個(gè)瀏覽器的搜素框去看待。

移動(dòng)搜索對(duì)百度的意義已然明了，它是百度駕馭整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大船的重要布局。既然擁有了整艘船，還那么在意船票干嘛呢?

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