獵云網1月14日報道?（編輯：辰羽）

去年，Windows?PC的銷售量是蘋果Mac產品的18.8倍。而在2012年，Windows?PC的銷售量怎是Mac的19.8倍。這兩者之間的差距在逐漸縮小的主要原因是全球PC市場的衰落。只不過Windows?PC的出貨量的速度要大于Mac。根據市場調研機構Gartner公布的數據顯示，去年全球Windows?PC出貨量為3.09億臺。這一數字在2012和2011年，分別為3.37億臺和3.44億臺。而根據Asymco的統計顯示，去年全球Mac產品的出貨量為1640萬臺。而這一數字在2012年為1700萬臺。

下圖為我們總結了多年來PC出貨量和蘋果Mac、iOS設備的出貨量比例圖。

通過這張圖我們看到，盡管Mac產品在體量上仍遠遠落后于Windows?PC，但若從蘋果整個生態系統來看（包括Mac、iPad、iPhone等），后者大有趕超微軟在個人計算設備領域的統治地位。

Mac的定位不同：做自己、寵辱不驚

不過，我們是應該清楚地認識到，多年來Mac自市場中所占據的位置。多年來，Mac的銷量一直遠遠落后于Windows?PC。這一落后趨勢在2004年達到了頂峰。Windows?PC的出貨量是Mac產品的56倍。當年Mac的出貨量僅為320萬臺，而如日中天的Windows?PC則賣出了1.82億臺。也就是說，2004年Mac產品的市場占有量只有1.7個百分點。

值得注意的是，盡管占比僅為1.7%，可Mac在全面被Windows?PC“全面圍剿”的年代中，仍然存活下來。多年來，Mac產品并沒有奢望有朝一日能夠達到Windows?PC一樣的風光地位。即使在1996年——Mac產品銷售量的頂峰時期，其出貨量也不過450萬臺。與此形成鮮明對比的是，那一階段蘋果iPod獲得了長足的發展。不僅如此，此后問世的iPhone和iPad也在潛滋暗長。320萬臺的Mac僅僅是為了保證蘋果作為一家獨立公司而存在。盡管歲月艱難，但它卻并沒有消亡，反而為更偉大的iPhone和iPad等產品的提供了必要的物質保障。

今非昔比！去年蘋果公司所有產品的總銷售量已經突破2.6億臺（部），其產品用戶在全球的總量為5.5億人。蘋果移動產品的出貨量已經接近于全球Windows?PC的出貨量。今年，蘋果很有可能在體量上趕超Windows?PC?。

如果仔細觀察上面一張圖片，你可以發現這樣一個事實：即使把Mac產品單獨拿出來與Windows?PC做比較的話，我們也會發現它原先對比Mac的優勢也在漸漸減少。更重要的是，以Windows為首的PC產業整體已經開始衰落。而此時的Mac一如既往的“默默無聞”。此前媒體報道稱去年Mac產品的總出貨量為380萬臺。這一數字與十年前幾乎沒有變化。值得注意的是，Mac的產品卻變得更加輕薄、處理能力也變得無可匹敵。

Windows的成功有著深刻的時代烙印

不過，這就產生了另一個問題：蘋果是否會憑借著移動產品領域的強勢地位，成為個人計算設備行業中的另一個微軟呢？

答案顯然能是否定的。

數量的變化可以說明的一定的問題，但這覺不足以證明某一成功模式可以反復上演。Windows稱霸個人計算設備的時光集中在20世紀80、90年代。那時候個人計算設備的主力軍僅僅是PC。不僅如此，那個年代一個非常有意思的現象是：用戶購買什么樣的PC不是由用戶決定的。用戶所在的公司、單位，特別是那些大型的企業，往往統一規劃購買的PC類型。公司決定購買什么樣的設備、開發者按需生產出來、最終留給用戶的選擇空間很小。這樣一來，就產生了個人計算設備市場“趨同化”現象。先前形成的統一越來越被加強。

舉個例子來說，在上個世紀80年代，如果“世界500強企業”都選擇了搭載Windows系統的PC的話，那么與之相對應的供應商和消費者也會在“趨同”的作用下選擇Windows?PC。因為世界主流形成了統一標準，我們沒法追求所謂的個性化。這500強的決定甚至會影響到整個社會80%的行業。這種現象可以被稱為“決策集中”。諸如Windows這樣的平臺，在80年代很有可能被這種“決策集中”現象催生為統一而強大的標尺。

而在今天，情況則完全不同。移動時代的中的個人計算產品來自于數不勝數的不同開發者。而這些產品的購買決定權再次回歸到了本位——消費者手中。不要說世界五百強企業，就是擁有5億看似忠實用戶的蘋果，也無法復制Windows在傳統PC領域的稱王稱霸的地位。消費經濟時代下，用戶體驗成了決定產品勝敗存亡的唯一標注。曾經的公司規劃則淪為科技進步“拖后腿者”。

與PC時代不同，個人計算設備的購買者就是該產品的使用者。這些追求個性化的用戶會對產品產生千奇百怪的需求。也許，他們會因為一時沖動來購買一些設備，但總體來說，現在的消費者正變得越來越精明。

“決策集中”作為一種中介，成就了Windows?PC的輝煌，但隨著移動時代的到來則墜入了無底深淵。Windows?PC成功不僅不可能被復制，就連微軟自己也不能再次上演。個人計算設備更加追求“個人因素”，用戶更在意的不再是如何使用，而是設備帶給他們的歸屬感。

Source：Asymco

 

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