ADBUND:移動(dòng)廣告平臺(tái)出海,要幫助媒體收益最大化
對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說,開拓海外市場(chǎng)是近年來(lái)最熱的趨勢(shì)之一,越來(lái)越多的移動(dòng)廣告平臺(tái)開始將目光投到全球市場(chǎng),揚(yáng)帆出海。“2016年移動(dòng)廣告市場(chǎng)體量已超越PC,將達(dá)到1千億美金的規(guī)模,而到了2019年,整個(gè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)翻一倍?!盇DBUND的創(chuàng)始人鄭碩告訴獵云網(wǎng)(微信:
ilieyun
),作為一家全球化的廣告交易平臺(tái),ADBUND之所以選擇出海東南亞,看重的正是巨大前景下當(dāng)?shù)貜V告市場(chǎng)尚處于一片藍(lán)海的情況?!拔覀冎铝τ谕ㄟ^先進(jìn)的技術(shù)和管理,為桌面、移動(dòng)端開發(fā)者和網(wǎng)站主,尤其是中小型團(tuán)隊(duì)提供一站式的流量變現(xiàn)服務(wù),從而實(shí)現(xiàn)讓流量方和廣告主雙方共贏的目的?!?
鄭碩曾在盛大在線負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)和管理,2013年加入互眾廣告負(fù)責(zé)廣告效果優(yōu)化,擁有10年的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)?!耙酝拿襟w變現(xiàn)方式都太過于簡(jiǎn)單粗暴,以為只要隨便將谷歌、FaceBook等等的SDK接入進(jìn)來(lái)就可以產(chǎn)生收益,沒有經(jīng)過優(yōu)化和設(shè)計(jì),這樣的效果其實(shí)非常差,并沒有將自己的優(yōu)勢(shì)最大化?!?/p>
與同類公司相比,鄭碩認(rèn)為ADBUND的優(yōu)勢(shì)主要集中在三個(gè)方面。第一個(gè)是技術(shù)優(yōu)勢(shì),“我們基于openrtb2.3研發(fā)了ADX平臺(tái),并且我們的核心團(tuán)隊(duì)均在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域耕耘多年,有過硬的技術(shù)和豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)?!保坏诙€(gè)是資源優(yōu)勢(shì),“除了自有優(yōu)質(zhì)的直接客戶和廣告資源,ADBUND還對(duì)接了包括Google、Facebook、Bing、Yhaoo、Appnexus等在內(nèi)的全球20多個(gè)廣告聯(lián)盟平臺(tái),和近百家DSP平臺(tái),其中包括criteo、avazu、adtacts、dataxu等。
基于充裕的資源和領(lǐng)先的算法,ADBUND能提供接近100%的廣告填充率?!?;第三個(gè)是價(jià)格優(yōu)勢(shì),“衡量一個(gè)好SSP的最高標(biāo)準(zhǔn)在于你的價(jià)格。”鄭碩告訴獵云網(wǎng),目前ADBUND跟媒體主合作的方式中最主要的一種是通過API形式接入系統(tǒng),“用戶可以在系統(tǒng)里設(shè)置底價(jià),設(shè)置完之后,從我們廣告系統(tǒng)出去的流量都是按照最高價(jià)的ecpm來(lái)購(gòu)買的。
而媒體從我們這里拿走高價(jià)廣告的同時(shí),剩余的流量還可以用常規(guī)的變現(xiàn)方式去變現(xiàn)。其次,我們的競(jìng)價(jià)系統(tǒng)除了簡(jiǎn)單的比價(jià),還會(huì)根據(jù)dmp對(duì)媒體的每一個(gè)用戶進(jìn)行畫像,從而對(duì)他們進(jìn)行精準(zhǔn)廣告匹配。因此我們能夠做到高于同地域行業(yè)平均水平15%以上的ecpm價(jià)格?!?/p>
自2016年4月成立以來(lái),ADBUND的團(tuán)隊(duì)共有15人,其中6名全職技術(shù),4名BD,現(xiàn)已完成對(duì)接的廣告平臺(tái)有10幾家,初步計(jì)劃今年內(nèi)完成30家DSP的連接。鄭碩表示,ADBUND現(xiàn)有的dmp還是有更大成長(zhǎng)空間,根據(jù)業(yè)務(wù)情況,后期也會(huì)考慮上一個(gè)針對(duì)廣告主的投放平臺(tái),而在未來(lái),ADBUND還會(huì)考慮在海外設(shè)立分部。
移動(dòng)廣告從誕生初期就有著明顯的全球化潛質(zhì),伴隨著App經(jīng)濟(jì)的不斷拓展,全球的移動(dòng)廣告市場(chǎng)會(huì)逐漸走向連通。而在連通的過程中,勢(shì)必會(huì)面臨各種考驗(yàn)?!皽贤▎栴}是我們?cè)跇I(yè)務(wù)剛開始的時(shí)候遇到的首要問題,這里面包含了語(yǔ)言障礙、思維習(xí)慣、市場(chǎng)區(qū)別等等。最后我們通過招聘具有海外業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的人才快速解決了這個(gè)問題?!?/p>
全球化也讓從業(yè)者產(chǎn)生了一種錯(cuò)覺,似乎廣告流量是全球的就意味著廣告平臺(tái)的服務(wù)是全球化的?!傲髁繕I(yè)務(wù)的打通只是移動(dòng)營(yíng)銷全球化的第一步,出海揚(yáng)帆后如何扎深市場(chǎng)才是各大廣告平臺(tái)需要重視的問題?!编嵈T如此說道。
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產(chǎn)品:ADBUND
公司:上海漁歌網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司
網(wǎng)站:
www.adbund.com
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