從人均GDP來看，當今我國處在“1960年代的美國”、“1980年代的日本”——恰逢社會經(jīng)濟指標定義的“黃金時代”。美國高速起飛后的繁榮時期是1955-1970年，二次世界大戰(zhàn)后勝出的“美國工廠”；日本則是繼美國之后，1977-1990年躋身為世界第二大經(jīng)濟體。如今，這個時代的我國，在2021年第二季度GDP總量已經(jīng)超越日本，成為全球第二大經(jīng)濟體。

以人均GDP為錨點，對比美、日黃金時代我國狀況略有不同，然而美日的人口要素/消費結(jié)構(gòu)的歷史數(shù)據(jù)，對我們?nèi)杂兄卮髤⒖家饬x；本研究從人口結(jié)構(gòu)、國民經(jīng)濟、疾病譜三個維度切入，分析變量包括城鎮(zhèn)化率、家庭戶均人口、勞動參與率、一~三級產(chǎn)業(yè)比例、家庭消費比例、老年消費結(jié)構(gòu)、死亡因素統(tǒng)計、藥品結(jié)構(gòu)等。

歷史總是不斷地重復(fù)，掌握中、美、日黃金時代的演變脈絡(luò)，即可洞悉我國未來20年一定會發(fā)生的消費變化。從“求溫飽”到“享小康”的過程中，我們相信中國的服務(wù)型消費企業(yè)，將在多個細分領(lǐng)域逐步釋放潛力。新服務(wù)區(qū)別于傳統(tǒng)服務(wù)，有以下三個特點：

深度融合信息化，實現(xiàn)服務(wù)標準化

掌握需求端和供給端的完整數(shù)據(jù)鏈條

從標準化到規(guī)模化，實現(xiàn)比單體商戶更高效率的「服務(wù)產(chǎn)能」

結(jié)合國家內(nèi)需政策和職業(yè)教育的引導(dǎo)，我們認為“新服務(wù)”不僅是短期利好，而是中長期消費結(jié)構(gòu)和就業(yè)結(jié)構(gòu)的巨大機會。

十大關(guān)鍵詞summary

第三產(chǎn)業(yè)比例：我國就業(yè)人數(shù)比例將趨近于美、日，三產(chǎn)就業(yè)人數(shù)有望超過60%，需求和供給雙輪驅(qū)動三產(chǎn)

新服務(wù)的發(fā)明：近百年來，發(fā)達國家消費演變，服務(wù)支出占比增長最為迅猛，新服務(wù)的發(fā)明比新商品更加重要

認知差距縮小：人口向大都市圈集聚，城鎮(zhèn)化率提高，將促使不同階層居民對商品的認知差距縮小

剛性品類的服務(wù)：貫穿周期，人類始終不變的需求為追求幸福感和長命百歲，滿足該需求的服務(wù)價格彈性最低

服務(wù)的溢價潛力：中美日趨同，隨著工業(yè)化和信息化發(fā)展，商品越來越便宜、服務(wù)越來越貴

具有經(jīng)濟實力的老人：我國面臨未富先老的挑戰(zhàn)，因此當前50-60歲具有經(jīng)濟實力的人群才是老年賽道爆發(fā)的源頭

信息社會的迷你家庭：女性勞動力占比因經(jīng)濟結(jié)構(gòu)而有變化，家庭特征變成晚婚晚育、寵物家庭

身體與精神的慢病：疾病譜變化給未來大健康消費提供了明確的線索，慢病帶來干預(yù)服務(wù)的潛力

技術(shù)驅(qū)動標準化服務(wù)：技術(shù)驅(qū)動新服務(wù)，通過AI技術(shù)、云、硬科技，使得服務(wù)出現(xiàn)標準化和規(guī)模化的可能

服務(wù)出海：龐大的國內(nèi)市場對于孕育創(chuàng)新具有決定性的優(yōu)勢，在國內(nèi)市場驗證創(chuàng)新后，可以面向海外輸出產(chǎn)品，復(fù)用經(jīng)驗和服務(wù)供應(yīng)鏈能力

關(guān)鍵詞01：第三產(chǎn)業(yè)比例

需求側(cè)和供給側(cè)，雙輪驅(qū)動第三產(chǎn)業(yè)

從美國經(jīng)驗來看，黃金時代后以信息產(chǎn)業(yè)為代表的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并且?guī)矶a(chǎn)（制造業(yè)等）傳統(tǒng)觀念部門的技術(shù)改造，使得三產(chǎn)（不產(chǎn)生物質(zhì)的服務(wù)業(yè)）在1990年的GDP占比便超過70%。從日本經(jīng)驗來看，和德國類似，不同于美國重心放在信息產(chǎn)業(yè)，而是二產(chǎn)（制造業(yè)等）GDP占比穩(wěn)定在20-30%，三產(chǎn)慢慢增長，2000年達到超過65%的水平。

從我國歷史數(shù)據(jù)來看：

需求側(cè)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的GDP占比。一產(chǎn)（農(nóng)業(yè)等）在近40年大幅減少，二產(chǎn)則保持在40%的水平，三產(chǎn)在2019年已達到54%。預(yù)計在未來10年將逐漸和日本趨同，三產(chǎn)的GDP占比將超過60%

供給側(cè)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的就業(yè)人數(shù)占比。三產(chǎn)（不產(chǎn)生物質(zhì)的服務(wù)業(yè)）就業(yè)人數(shù)在近40年增長比GDP比例更為迅猛，從1980年的13%，到2020年的47%，已經(jīng)翻了3.6倍。如果對照美日的歷史經(jīng)驗，我國服務(wù)業(yè)就業(yè)人數(shù)在未來10年將達到～60%以上。換句話說，將有超過一半的人口都是服務(wù)業(yè)從業(yè)者

我國高精尖科技突發(fā)猛進，先進制造、智能機器人等將逐漸替代一產(chǎn)、二產(chǎn)的勞動力，這些勞動者將流轉(zhuǎn)到服務(wù)業(yè)。因此，人均GDP增長帶來的服務(wù)型消費的刺激，以及科技驅(qū)動勞動結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，使得服務(wù)業(yè)擁有需求側(cè)和供給側(cè)雙輪驅(qū)動的助力。

關(guān)鍵詞02：新服務(wù)的發(fā)明

新服務(wù)的發(fā)明比新商品更加重要

由于美國消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計歷史悠久，指標較全，因此從美國經(jīng)驗，可以洞察出更長尺度（百年）的消費支出變化：

什么品類消費占比下降？易損商品大類目，從19世紀的52%到21世紀下降到9.2%，具體包括煙草、印刷品、取暖燃料等，因為隨著科技的進步居民能靠電器等來儲存能源和食物；半耐用品中，服裝和鞋類、家庭制作的紡織品等，從19世紀的15%，到2013年下降到僅3.1%，其顯著下降有2方面因素：第一，制造業(yè)的技術(shù)發(fā)展、紡織的革命，服裝等生產(chǎn)效率提高，價格顯著下降；第二，隨著社會變小康，居民不僅限于求溫飽而往更高的精神層面需求發(fā)展，「身外之裝」花費越來越低。從歐美、日本等發(fā)達國家的時裝趨勢、斷舍離的生活趨勢能略感知一二

什么品類消費占比穩(wěn)定？耐用品中，整體大類基本保持～10%的比例，人類對于耐用品消費（即家庭內(nèi)常用的商品）沒有太多的變化；住房成本、餐飲服務(wù)和住宿，整體也保持較穩(wěn)定的比例，分別維持在15%和6%

什么品類消費占比提高？半耐用品中，尚未發(fā)明的商品——例如汽車燃料、藥品等，從1940年的6.3%，增長到2013年的9.1%；耐用品中，也是尚未發(fā)明的耐用品——例如汽車、IT設(shè)備等占比提高。這部分的「新商品」吃掉了原本「老商品」的比例，例如家具、地毯、珠寶盒手表等

什么品類消費增長最猛？最顯著的差異是「服務(wù)」，整體大類從19世紀的23%，到2013年增長到67%，已經(jīng)是居民消費結(jié)構(gòu)中超過50%的品類。其中，未發(fā)明的「新服務(wù)」則是做了主要貢獻，從1940年的22%，增長到2013年的42%。由此可見，「新服務(wù)」的發(fā)明相較于「新商品」能占據(jù)更多的居民花銷

關(guān)鍵詞03：認知差距縮小

城鎮(zhèn)化率提高，促使不同階層居民的認知差距縮小

從美國經(jīng)驗來看，1950-2015年隨著城鎮(zhèn)化進程，城鎮(zhèn)化率從56%增長到85%；近70年間，500萬以上的大都市圈增長最多，高收入的大都會區(qū)長期來講一直保持吸引力。從日本經(jīng)驗來看，城鎮(zhèn)化率由于國家地理空間較小，發(fā)展更為迅猛。1950-2010年從37.3%增長到90%。在城市化進程中，和美國經(jīng)驗類似，東京圈收入較高且經(jīng)濟集聚，城市分布逐漸從東京、大阪、名古屋“三區(qū)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙粯O”，換句話說大阪人口呈現(xiàn)凈遷出，而大東京都市圈則一直增長。

從我國歷史數(shù)據(jù)來看，2019年城鎮(zhèn)化率已突破60%，預(yù)計未來10年有望達到~80%的水平。

過去，我國由于工業(yè)發(fā)展需要集聚，所以“工業(yè)化帶動城鎮(zhèn)化”，農(nóng)村人口進入制造業(yè)；然而黃金時代和工業(yè)發(fā)展進程邏輯不同，而是三產(chǎn)（服務(wù)業(yè)）的增長驅(qū)動勞動人口遷移，下一階段的城鎮(zhèn)化將是由服務(wù)業(yè)引領(lǐng)的。借鑒美、日城鎮(zhèn)化中后期經(jīng)驗，人口主要向一二線大城市和大都市圈集聚，新一線城市將成為下一個消費動力，具體為長三角、珠三角、京津冀、長江中游、成渝、山東半島城市群。

隨著城鎮(zhèn)化率提高，將促使不同階層的商品認知差距縮小。居民將能識別“品質(zhì)”、并且追求性價比，而非盲目低價。換句話說，過去可能可以靠城鎮(zhèn)的認知差推商品和服務(wù)，但是隨著更多的居民已經(jīng)“見過世面”，不論是因為有城市居住經(jīng)驗或者是刷短視頻，他們理解什么是“好服務(wù)、好產(chǎn)品”，對于服務(wù)和商品的標準將趨于一致。

關(guān)鍵詞04：剛性品類的服務(wù)

貫穿周期人類始終不變的需求為追求幸福感和長命百歲

從學(xué)術(shù)理論來看，人類亙古不變的需求有：

懶惰——科技產(chǎn)品源動力

肉體歡愉——文化娛樂不衰竭

追求幸福感——溫飽階段到小康階段

長命百歲——有一定資本都會追求的目標

中國的城鎮(zhèn)居民絕大多數(shù)已經(jīng)解決了基本的生理需求和安全需求，衣食無憂，開始出現(xiàn)情感的需求（尤其在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達現(xiàn)狀下，城市人更加孤獨）、尊重/認知/美感的需要。因此出現(xiàn)消費升級的“零售品牌、服務(wù)品牌”機會，從“可以用就好”，到追求“價值觀、產(chǎn)品品質(zhì)、美感”。

貫穿不同經(jīng)濟能力人群的是：剛性品類的商品和服務(wù)，其價格逐年走高，例如教育和醫(yī)療類目。不論是商品或服務(wù)，醫(yī)療和教育的消費者訴求永遠是追求優(yōu)質(zhì)供給（即家庭支配所得極限，能享受到最好的服務(wù)/商品），價格彈性較低；因此兩大品類的核心邏輯是占據(jù)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、以及如何將優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈釋放出更大的產(chǎn)能，打破產(chǎn)能的天花板。

商品：教育和醫(yī)療的商品價格指數(shù)上漲皆遠超過上述所有品類，預(yù)期隨著國人人均可支配所得增長，該品類也具備持續(xù)提價的邏輯

服務(wù)：教育和醫(yī)療服務(wù)由于是弱剛需屬性，其價格承受能力比非剛需的文娛更高；其中，醫(yī)療服務(wù)比教育服務(wù)更具備溢價空間，選擇類目中的規(guī)模大、不受集采約束、民營主導(dǎo)的賽道，也會和其他服務(wù)業(yè)一樣吃到價格增長、占據(jù)優(yōu)質(zhì)人群供給的雙重紅利

關(guān)鍵詞05：服務(wù)的溢價潛力

商品越來越便宜、服務(wù)越來越貴

從美國經(jīng)驗來看，以1997年為基點，考慮每年通貨膨脹的價格指數(shù)，推算不同類目的價格增長情況。數(shù)據(jù)得出，隨著信息化發(fā)展，美國的軟件、玩具、電視變得越來越便宜，其價格下降超過60%-80%。而新車、服裝衣著價格變化較少，基本和通貨膨脹保持一致，為-4%~0%。價格漲幅最為迅猛的是教育服務(wù)（大學(xué)學(xué)費、教育）、兒童保育、醫(yī)療保健，在考慮通膨的情況下還實現(xiàn)了翻倍。另外，價格漲幅明顯的為食品飲料，增長了56%。

從日本經(jīng)驗來看，和美國經(jīng)驗類似。以1976年為基點，考慮每年通貨膨脹的價格指數(shù)，推算不同類目的價格增長情況。數(shù)據(jù)得出，家庭耐用品、娛樂耐用品（如電視等）越來越便宜，價格下降超過70%-90%，家具和家用耐用品也受益于供應(yīng)鏈效率提升，價格下降8%-20%。而服務(wù)價格增長迅猛，排名前列的為教育服務(wù)（學(xué)校學(xué)費、校外培訓(xùn)等），在考慮通膨的情況下還翻了2-3倍，其次為家政服務(wù)和醫(yī)療服務(wù)。

從中國歷史數(shù)據(jù)來看，和美國、日本的黃金時代有明顯差異。以2000年為基點，考慮每年通貨膨脹的價格指數(shù)，推算不同類目的價格增長情況。數(shù)據(jù)得出，家庭服務(wù)、食品、中藥材、外膳和醫(yī)療越來越貴，上漲了80%-120%。而和美日經(jīng)驗一樣，受益于供應(yīng)鏈優(yōu)勢，耐用消費品、家庭設(shè)備等越來越便宜。

從我國近20年的數(shù)據(jù)來看，整體“服務(wù)”價格的增幅皆高于“商品”。以生活與家庭和文化娛樂類目為例：

生活與家庭類目：家庭服務(wù)隨著勞動力成本提高、一線城市更愿意溢價支付家庭服務(wù)，使得價格增長迅猛；家用器具、日用雜貨等家庭場景的零售商品，隨著制造業(yè)競爭激烈與效率提升，價格不斷往下走

文化娛樂類目：文娛服務(wù)和其他文娛產(chǎn)品價格和通脹一致；然而文娛耐用消費品，如電視等，則和先進國家發(fā)展趨勢一致，越來越便宜

我國的黃金時代價格漲幅預(yù)期會和美日的歷史脈絡(luò)類似。「好的服務(wù)」居民將會愿意花更高的價格享受，其溢價能力將比商品更高。

關(guān)鍵詞06：具有經(jīng)濟實力的老人

當前50-60歲的人群才是老年賽道爆發(fā)的源頭

根據(jù)聯(lián)合國人口預(yù)測報告，2025年將有~3億老齡人口。不同于美、日的歷史路徑，中國2019年65歲及以上的人口比例為12.60%，遠高于美國、日本黃金時代的水平。受益于公共衛(wèi)生、科技、醫(yī)療等進步，中國預(yù)期壽命增速較快，但也面臨“未富先老”的挑戰(zhàn)。

面對未富先老的挑戰(zhàn)，我國將可能學(xué)習(xí)日本延長工作年限、養(yǎng)老金改革等方法，增加單位個體勞動時間，并減少老年人口福利開支的壓力（延遲退休、增加其他社會型保險-類似介護險）；對比事件是2000年日本推出《介護保險法》推進了老年護理產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及我國今年將完成試點的長期護理險。

未來20年隨著我國人口老齡化程度加深，老年消費賽道能爆發(fā)的源頭是當今50-60歲具有經(jīng)濟實力的人群，待他們到65歲時，醫(yī)療和飲食（康復(fù)護理、老年病（眼、耳、骨）、適老化產(chǎn)品等）的需求將會浮現(xiàn)，他們比當今80歲的人口更加富裕、也更加愿意為自己的生活和健康付費。

從美國經(jīng)驗來看，整體美國家庭年支出為5.3萬美元，隨著老齡化演進，年紀越大的老人家庭支出驟然減少（-30%），而黃金、活力老人（55-64歲）的消費金額高于均值（+5%）。從各品類消費金額來看，整體消費支出下降，食衣住行老年人都比年輕人花的少；但是健康保健、文化娛樂、書報雜志、個護產(chǎn)品卻金額增加，其中健康保健的金額最為高，而退休金和保險在黃金年齡段增幅顯著，健康險為養(yǎng)老生活提供保障；從各品類消費比例來看，食物沒有變化，但是在外用膳比例下降；住房、交通沒有變化；酒精和服飾減少；健康保健、書報雜志增幅最猛，說明老年人身體和精神的需求最為突出。

結(jié)合美國消費經(jīng)驗來看我國老年消費發(fā)展，未來10年，我國將迎來60歲新老人潮，每年進入60歲的人口數(shù)量是出生人口的2-3倍，此部分——60歲新老人——消費將聚焦于醫(yī)療健康、生活照料、文娛等相關(guān)服務(wù)和商品。

關(guān)鍵詞07：信息社會的迷你家庭

家庭特征變成晚婚晚育、寵物家庭

從美國經(jīng)驗來看，隨著城鎮(zhèn)化進程，美國家庭平均人數(shù)從1880年的4.9人下降到2010年的2.6人。下降降速度較快的是1920-1960年之間，隨著1990年后陸續(xù)有生育政策落地，保持在2.6人水平。從日本經(jīng)驗來看，區(qū)別于戰(zhàn)后嬰兒潮1945年-1974年以4人戶以上的家庭為主，1975年（即當前中國對標的錨點）1人戶-2人戶的家庭大幅增長，從1975年的30%增長到1990年的43%，當前日本已進入單身社會，1人戶家庭占比超過34%。

從我國歷史數(shù)據(jù)來看，也呈現(xiàn)和美、日類似的趨勢，1-2人戶家庭從1982年的18%，到2018年增長到45%。當前中國恰好處于日本第三消費社會，2人及以下的家庭逐漸增多。參考日本消費史，家庭消費內(nèi)容將從注重物質(zhì)往服務(wù)、文化轉(zhuǎn)變：1）家庭消費更加多元化，品牌/產(chǎn)品出現(xiàn)分化。2）家庭內(nèi)規(guī)模不經(jīng)濟的事情，可能由外部取代，比如做飯、打掃等。

迷你家庭化的出現(xiàn)，來自于女性勞動力占比因經(jīng)濟結(jié)構(gòu)而有變化。從采集社會開始，女性地位高，穩(wěn)定食物源，原始部落多為母系社會；到農(nóng)業(yè)社會，女性地位低，農(nóng)耕需要力量，家族生養(yǎng)觀念重兒輕女；到工業(yè)社會，女性地位逐步提高，體力活逐漸被機器取代；最后到當今“信息社會”，講求性別平等，再加上我國從農(nóng)業(yè)到信息社會的進程走得比其他國家更快，使得社會現(xiàn)實和傳統(tǒng)理念在婚姻上產(chǎn)生較大的沖突，晚婚、晚育現(xiàn)象更加突出。雖然晚婚晚育導(dǎo)致出生人口變少，但該趨勢使得夫妻一旦步入家庭，將擁有更扎實的經(jīng)濟基礎(chǔ)，小孩養(yǎng)育開支繼續(xù)穩(wěn)步提升。

我國生育政策的鼓勵，將使得經(jīng)濟獨立的女性能解決單親家庭的現(xiàn)實困難，以及通過輔助生育的補助，解決晚婚導(dǎo)致的生育難題。整體而言，生育政策未來能逐漸穩(wěn)定生育率，甚至緩慢恢復(fù)。然而，生育年齡的推遲和寵物家庭則是經(jīng)濟發(fā)展中不可逆的趨勢。

關(guān)鍵詞08：身體與精神的慢病

疾病譜變化給未來大健康消費提供了明確的線索

從人類歷史來看，疾病譜并非一成不變，而是隨著人口結(jié)構(gòu)、環(huán)境、生活方式、致病因素、醫(yī)療技術(shù)水平的變化，而不斷演變；20世紀以前，抗生素未被發(fā)明時，傳染性疾病是導(dǎo)致人類死亡的主要疾病，歷史上發(fā)生三次的世界范圍的黑死病，甚至改變了人類文明的進程。人類在不同時期/地區(qū)的發(fā)病率和死亡率不同，把握人類疾病譜變化的大方向，可洞悉未來新服務(wù)的需求走勢。

人口結(jié)構(gòu)：年齡變大，慢性疾病患病率大幅提升

生活方式：隨著體力工作減少、日常事務(wù)多由機器承擔，人類體力活動的時間逐漸減少，容易造成肥胖和機體抵抗力降低

飲食習(xí)慣：食品加工、工業(yè)化農(nóng)業(yè)、速食的發(fā)達，改變?nèi)祟惖娘嬍辰Y(jié)構(gòu)，高糖、高脂所占比重越來越大，導(dǎo)致肥胖率提升、引起內(nèi)分泌紊亂、高血壓等疾病

環(huán)境污染：工業(yè)化發(fā)展導(dǎo)致水源、空氣等污染，農(nóng)業(yè)大幅依賴農(nóng)藥和化肥，食物鏈頂端的人類也吸收到有害物質(zhì)

什么不變：前兩大死因心臟病、惡性腫瘤為近40年美國社會最主要的疾病

什么緩解：慢性阻塞性肺病從前五大死因退出，得利于近年來環(huán)境保護的發(fā)展；慢性肝病及肝硬化和動脈粥樣硬化也隨著醫(yī)療技術(shù)發(fā)展逐漸得以控制

新晉疾病：隨著老齡化進程加深，阿茲海默癥成為前十大死因；流感和肺炎也隨著全球化和城鎮(zhèn)化的發(fā)展，而排名前列；腎病提升的背后則代表著生活方式（長期熬夜、高尿酸等）的變化

美國當前疾病譜（2019年）

美國前十大死因依次為：心臟病、惡性腫瘤、意外傷害、慢性下呼吸道疾病、腦血管疾病、阿茲海默癥、糖尿病、腎炎和腎病、流感和肺炎、自殺，這十大死因占全美死亡人數(shù)的73.4%

美國主力青壯年（10-44歲）：排除意外事故，最主要的死亡因素為自殺，間接顯示了為什么近年來美國如此重視精神健康。科技與信息技術(shù)的發(fā)展，帶來人類精神熵的加劇

美國老年人（65歲以上）：最主要的死因和整體一致，即心臟病和惡性腫瘤

什么不變：前兩大死因從20世紀中期的肺結(jié)核、肺炎；到20世紀后期腦血管疾病和惡性腫瘤；近期則為惡性腫瘤和心臟病。1980年以來，始終不變的是惡性腫瘤為主要死因

什么緩解：和美國經(jīng)驗類似，肺結(jié)核從前五大死因退出，得利于近年來疫苗和公共衛(wèi)生的發(fā)展；肝病也隨著醫(yī)療技術(shù)發(fā)展逐漸得以控制；和其他國家不同的是，日本腦血管疾病的比例則是逐年下降

新晉疾病：隨著老齡化，老衰、心臟病成為前十大死因；肺炎則是呈現(xiàn)從早期下降，到近年來有提升的趨勢，可能原因為城鎮(zhèn)化帶來的空氣污染以及吸煙習(xí)慣

日本當前疾病譜（2020年）

前五大死因依次為：惡性腫瘤、心臟病、老衰、腦血管疾病、肺炎；從2016-2019年的小周期來看，老衰從第五位已經(jīng)進展到第三位

日本主力青壯年（20-40歲）：第一名死因為自殺，第二名才是意外事故和惡性腫瘤，間接說明日本的精神健康問題相比美國更加嚴峻，折射了日本社會里青壯年十分壓抑

日本老年人（65歲以上）：最主要的死因和整體一致，即惡性腫瘤和心臟病。但是更年長的人群（90歲以上）則是心臟病、肺炎、老衰，說明能高齡的老年人體質(zhì)較為健康，惡性腫瘤成為慢病，而非致死因素

什么不變：腦血管疾病和慢性阻塞性肺疾病是近30年來前五大死因；腦卒中和三高息息相關(guān)，過去為老人病，但隨著飲食結(jié)構(gòu)變化，中風越來越年輕化；慢性阻塞性肺疾病和吸煙、空氣污染、長期曝露在煤礦、棉絮等污染環(huán)境有關(guān)，空氣質(zhì)量是我國一直在優(yōu)化的指標

什么緩解：隨著我國醫(yī)療技術(shù)和資源提升，新生兒疾病、先天性遺傳疾病大幅下降；隨著交通和職場安全重視，道路事故和溺水事故也有大幅下降；與美日不同的是過去自殺為十大死因，現(xiàn)在已經(jīng)下降到第13位，原因可能是婦女和年輕人擁有更多的就業(yè)機會和發(fā)展空間

新晉疾病：大幅躍進的疾病依次為：阿茲海默癥，體現(xiàn)老齡人口比例提高；結(jié)腸癌和直腸癌，則由于低纖維飲食、肉類消費增加、過量飲酒；支氣管和肺癌，和慢性阻塞性肺病一致，和我國空氣質(zhì)量息息相關(guān)；高血壓，和我國飲食、生活方式變化有關(guān)

整體來看，我國疾病譜的演變路徑非常清晰，感染性疾病、消化系統(tǒng)疾病的發(fā)病率緩步下降，而阿茲海默癥、惡性腫瘤、心臟病、腦血管疾病等慢性疾病的患病率持續(xù)穩(wěn)步增長。

我國疾病譜的變化趨勢，給予未來健康服務(wù)明確的方向：

治療——需要干預(yù)的疾病：三高（高血壓、高血脂、高血糖）、惡性腫瘤、腦血管疾病、心臟病、老年神經(jīng)退行性疾病（阿茲海默癥等）、院外治療（癌癥、腎衰竭）、院外康復(fù)（骨折、神經(jīng)內(nèi)/外科、老年護理）等

預(yù)防——需要健康的生活習(xí)慣：運動健身、合理膳食、心理健康、其他非嚴肅醫(yī)療屬性的健康服務(wù)業(yè)態(tài)（體檢、篩查）

支付——需要負擔得起疾病：商保主導(dǎo)的健康險、護理險、重疾險等，政府主導(dǎo)的長期護理險，企業(yè)給員工的健康計劃，藥企給C端的增值服務(wù)

關(guān)鍵詞09：技術(shù)驅(qū)動標準化服務(wù)

技術(shù)驅(qū)動新服務(wù)，使得服務(wù)出現(xiàn)標準化和規(guī)模化的可能

過去由于缺乏數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施，服務(wù)無法進行有效的監(jiān)督、管理，導(dǎo)致服務(wù)行業(yè)一直以來處于無法標準化、進而無法規(guī)模化的境地。健康和生活服務(wù)里多個品類，長期以來為夫妻店主導(dǎo)。然而，信息化的發(fā)展，從消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)邁進，科技和“服務(wù)”的聯(lián)結(jié)越發(fā)緊密。

有了電子支付、完善的前中后臺系統(tǒng)，驅(qū)動服務(wù)業(yè)實現(xiàn)需求-供給完整鏈條的在線化，服務(wù)的數(shù)字化和標準化才出現(xiàn)可能。AI技術(shù)、云信息化、物聯(lián)網(wǎng)、機器人等科技賦能，給服務(wù)行業(yè)帶來效率提升，保證服務(wù)產(chǎn)品的“確定性”和“質(zhì)量”，使之出現(xiàn)服務(wù)業(yè)規(guī)模化的可能性。

關(guān)鍵詞10：服務(wù)出海

龐大國內(nèi)市場具有決定性優(yōu)勢，在國內(nèi)孕育創(chuàng)新，輸送到海外市場

雖然當今的運輸成本低，小國的公司可以將標準化制造的商品出口到世界；但“標準化難度高”的“服務(wù)產(chǎn)品”，便難以在小國孕育而生。人口規(guī)模是勞動密集型行業(yè)能夠孕育創(chuàng)新的決定性條件，只有先在國內(nèi)市場對創(chuàng)新的服務(wù)供應(yīng)鏈進行了測試，為垂直服務(wù)行業(yè)打造系統(tǒng)，才能把服務(wù)產(chǎn)品出口到其他國家。大國使得服務(wù)型企業(yè)擁有更多的本土客戶群和數(shù)據(jù)、更多的產(chǎn)品打磨案例和驗證數(shù)據(jù)、更多的用戶參與創(chuàng)造，相較于一個人口小國，這樣的規(guī)模效應(yīng)更容易快速地在其他國家實現(xiàn)商業(yè)化，復(fù)用其經(jīng)驗和服務(wù)供應(yīng)鏈的能力。

除了我國人口規(guī)模的優(yōu)勢外，從政策也能側(cè)面判斷出服務(wù)出海的可能性。《十四五規(guī)劃和2035年遠景目標》里促進服務(wù)業(yè)繁榮發(fā)展一篇，提及服務(wù)業(yè)品質(zhì)化和出海：

整體方向：（1）推動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)往專業(yè)化和價值鏈高端延伸；（2）深化業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)、鏈條延伸、技術(shù)滲透，支持智能制造系統(tǒng)解決方案、流程再造等新型專業(yè)化服務(wù)機構(gòu)發(fā)展；（3）培育具國際競爭力的服務(wù)企業(yè)——服務(wù)可以出海，突破天花板

服務(wù)業(yè)品質(zhì)化六大節(jié)點：鼓勵商貿(mào)流通業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新、數(shù)字化智能化改造、跨界融合、線上線下全渠道、服務(wù)業(yè)認證認可制度、誠信化和職業(yè)化

因此，唯有先完成服務(wù)業(yè)品質(zhì)化，才能輸出海外國家。在“商品”領(lǐng)域的SHEIN、在“游戲”領(lǐng)域的米哈游、在“社交”領(lǐng)域的TikTok已經(jīng)獲得驗證，而“服務(wù)”領(lǐng)域有待更多企業(yè)開展屬于自己的——黃金大航海時代。

新服務(wù)投資組合

58神騏資本相信服務(wù)業(yè)在需求側(cè)、供給側(cè)雙輪驅(qū)動下的長期紅利，58神騏新服務(wù)小組的投資理念，包含下列四點：

現(xiàn)代服務(wù)：我們相信“現(xiàn)代服務(wù)”的服務(wù)者將會越來越有價值，是機器無法取代的服務(wù)

數(shù)字化驅(qū)動：我們相信信息化建設(shè)會給行業(yè)帶來效率提升，保證服務(wù)產(chǎn)品的確定性和質(zhì)量

身心健康：我們相信隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，從物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向精神消費，身心安好成為新時代人群的需求

相信開放：我們相信跨界開放會帶來新的行業(yè)碰撞產(chǎn)物，具有重新定義服務(wù)產(chǎn)品的機會

以上是58神騏新服務(wù)團隊預(yù)測的未來10年中國“新服務(wù)消費”的10大趨勢，我們長期追蹤生活服務(wù)、健康服務(wù)等細分賽道，在這些領(lǐng)域，我們也進行了部分布局：

過去傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)多年來存在：信息化程度低、缺少服務(wù)標準、產(chǎn)能管理和擴展困難等問題，使得行業(yè)長期以中小商戶為主，極其分散、缺乏巨頭。然而，隨著信息基礎(chǔ)設(shè)施的完善，使得標準化、規(guī)模化、連鎖化成為可能，近些年來陸續(xù)有服務(wù)型消費企業(yè)獲得高額估值和籌備上市。例如，美國的 Planet Fitness 為線下連鎖健身服務(wù)公司，即使受到疫情影響，當前股價仍堅挺在70-80億美元；美國的 Service Titan 以 SaaS 切入家庭維修服務(wù)，最近一輪2021年融資估值超過80億美元；我國的雍禾植發(fā)、美麗田園屬于大美業(yè)服務(wù)，分別在港股成功和籌備上市。

因此，我們相信未來會有越來越多細分賽道的“新服務(wù)”公司，也希望 與更多的“新服務(wù)”創(chuàng)業(yè)者，一起思考如何打造出以信息化為基礎(chǔ)的服務(wù)新零售模式、如何構(gòu)建符合垂直行業(yè)的服務(wù)標準化體系。藉由服務(wù)升級，讓大家的生活更美好！