在互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展的浪潮下，眾籌模式也得到了越來(lái)越多的人的認(rèn)可，與此同時(shí)，其自身的平臺(tái)價(jià)值和其發(fā)展?jié)摿σ膊粩嗟氖艿劫Y本市場(chǎng)的追捧。?

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近日，美國(guó)知名眾籌平臺(tái)Indiegogo成功獲得包括KPCB在內(nèi)的幾大投資方高達(dá)4000萬(wàn)美元的B輪融資，這對(duì)于在過(guò)去兩年獲得高速增長(zhǎng)的眾籌行業(yè)而言是巨大的肯定，同時(shí)Indiegogo的成功也給眾籌網(wǎng)等國(guó)內(nèi)一批“從師者”們帶來(lái)一定的啟示。

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眾籌—互聯(lián)網(wǎng)金融的“神奇小子”

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“站在風(fēng)口，豬都能飛”。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大佬拋出這句話的時(shí)候，一定不會(huì)想到，僅僅不到一年的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)金融在國(guó)內(nèi)就取得了飛速的發(fā)展，余額寶、百付寶等各種金融產(chǎn)品開始爭(zhēng)奇斗艷，以眾籌網(wǎng)引領(lǐng)的國(guó)內(nèi)眾籌行業(yè)也得到了越來(lái)越多的人的認(rèn)知。

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如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)讓金融不再是“高富帥”的專利，通過(guò)融入更多碎片化的資金和更加方便的理財(cái)環(huán)境，讓更多普通人加入到理財(cái)大軍，那擁有互聯(lián)網(wǎng)金融和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想雙重元素的眾籌模式無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)金融的“神奇小子”——不僅讓更多的人有了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，同時(shí)也有更多的人能夠成為投資者，得到另外一種收獲。

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眾籌模式，顧名思義，大眾籌資。目前主要的運(yùn)營(yíng)模式還是通過(guò)創(chuàng)業(yè)者將自己項(xiàng)目的信息上傳到眾籌平臺(tái)，然后由眾籌網(wǎng)站的用戶——即潛在的投資者們進(jìn)行評(píng)估審核，決定是否支持。項(xiàng)目發(fā)起人設(shè)定投資的內(nèi)容，資金、物品甚至創(chuàng)意都可以，投資者們?cè)陧?xiàng)目募集資金成功之后會(huì)獲得一定的回報(bào)。如果在規(guī)定的天數(shù)內(nèi)，募集達(dá)不到預(yù)定目標(biāo)，項(xiàng)目將會(huì)被視為不成功，之前的投資將會(huì)返回給用戶。

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相對(duì)于傳統(tǒng)的融資模式，融入更多互聯(lián)網(wǎng)元素的眾籌模式無(wú)疑能夠得到更多的關(guān)注和支持，而因?yàn)楸旧砥浜袎?mèng)想的情愫，使得資金回報(bào)不再成為投資者衡量項(xiàng)目的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，這給更多的創(chuàng)業(yè)者提供了更多實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能。而對(duì)于眾籌網(wǎng)站而言，隨著更多創(chuàng)業(yè)者和投資者的涌入，或許除去現(xiàn)在收取項(xiàng)目傭金之外，眾籌網(wǎng)站在盈利方面也會(huì)有著更多想象的空間。

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國(guó)內(nèi)外眾籌網(wǎng)站的發(fā)展分析

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眾籌的神奇在國(guó)內(nèi)外的表現(xiàn)更加明顯，以Kickstarter、Indiegogo、網(wǎng)信金融旗下的眾籌網(wǎng)為首的眾籌網(wǎng)站正在飛速的向前發(fā)展。根據(jù)資料顯示，2013年全球眾籌網(wǎng)站項(xiàng)目中成功融資的突破100萬(wàn)個(gè)，總金額突破51億美元。

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作為眾籌網(wǎng)站的鼻祖Kickstarter去年在整體項(xiàng)目數(shù)量?jī)H增長(zhǎng)不到2000個(gè)（2013年成功融資1.99萬(wàn)個(gè)，2012年成功融資1.8萬(wàn)個(gè)）的情況下，獲得300萬(wàn)人共計(jì)4.8億美元的籌資，這個(gè)數(shù)字相比2012年220萬(wàn)人3.2億元，總籌資額增長(zhǎng)50%。

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Indiegog盡管在體量上與Kickstarter還有一定的差距，但在過(guò)去的兩年也獲得了高速的成長(zhǎng)。這家僅有幾十個(gè)人組成的團(tuán)隊(duì)募集資金遍布190個(gè)國(guó)家，籌集到的資金增長(zhǎng)近10倍，其中Ubuntu Edge更是驚艷亮相，在上線24小時(shí)內(nèi)就募集資金345萬(wàn)美元，創(chuàng)造了速度最快的融資記錄，而創(chuàng)業(yè)發(fā)明只占到整體的三分之一，其它創(chuàng)意、藝術(shù)以及個(gè)人夢(mèng)想整體金額會(huì)更高。

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而看國(guó)內(nèi)，以眾籌網(wǎng)為首的眾籌平臺(tái)也在中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式下小步慢跑。根據(jù)公開網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)信旗下眾籌網(wǎng)2013年2月上線，截止到現(xiàn)在共計(jì)發(fā)起眾籌項(xiàng)目365個(gè)，累積參與人數(shù)達(dá)到60423人次，共計(jì)籌集資金超過(guò)1.8億元，其中去年發(fā)起的愛情保險(xiǎn)創(chuàng)出了國(guó)內(nèi)融資額最高眾籌記錄，籌資額超過(guò)600萬(wàn)元，“快男電影”項(xiàng)目近4萬(wàn)人參與，創(chuàng)出投資人最多的記錄。

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實(shí)際上，國(guó)內(nèi)外對(duì)眾籌模式的探索也使得整體發(fā)展模式越來(lái)越清晰，根據(jù)目前眾籌平臺(tái)的項(xiàng)目的劃分，大致可以分為三類：1）創(chuàng)意、藝術(shù)，這些跟夢(mèng)想的天堂更接近，國(guó)內(nèi)很多網(wǎng)站也在這類項(xiàng)目上收獲了很多，眾籌網(wǎng)就曾經(jīng)在去年發(fā)起電影、演唱會(huì)眾籌項(xiàng)目獲得很多投資；2）創(chuàng)業(yè)、發(fā)明，Indiegogo上有很多硬件創(chuàng)業(yè)籌資成功的案例；3）個(gè)人夢(mèng)想、公益，這類項(xiàng)目往往需要融入可以打動(dòng)投資者的故事，進(jìn)而可以拿到更多的籌資。

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這三個(gè)品類從數(shù)量上基本上各占三分之一，但它們往往都有著相同的特點(diǎn)，一方面項(xiàng)目真實(shí)，創(chuàng)業(yè)者有夢(mèng)想，并且在獲得支持之后有實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能，投資者因此也可以獲得相應(yīng)的回報(bào)；另一方面，感情因素的充分使用，通過(guò)眾籌平臺(tái)將金融加入更多的人情味，使得這些有意無(wú)意“支持夢(mèng)想”的行為能夠成為推動(dòng)項(xiàng)目吸引更多人的最佳利器。

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而對(duì)于眾籌網(wǎng)站而言，它們也都需要有相應(yīng)的對(duì)策來(lái)保證這些眾籌項(xiàng)目的順利執(zhí)行。首先，需要?jiǎng)?chuàng)始團(tuán)隊(duì)能夠保持相應(yīng)的熱情，它們的夢(mèng)想、價(jià)值觀會(huì)關(guān)系到上線項(xiàng)目的質(zhì)量，甚至?xí)P(guān)系到整個(gè)網(wǎng)站發(fā)展的未來(lái)；其次，需要建立完備的誠(chéng)信體系，這些僅僅通過(guò)宣傳是不夠的，需要在項(xiàng)目審核、資金監(jiān)管、后續(xù)服務(wù)等方面都需要有相關(guān)的配套，以此來(lái)增加整個(gè)的平臺(tái)安全；最后，需要倡導(dǎo)眾籌的時(shí)尚，打造更好的產(chǎn)品，通過(guò)更多感情的元素，將消費(fèi)和投資的內(nèi)涵進(jìn)一步擴(kuò)大，而不是僅僅局限于將物質(zhì)回報(bào)放到第一。

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眾籌平臺(tái)在中國(guó)

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眾籌最早進(jìn)入中國(guó)可以追溯到2011年，但是從去年開始，眾籌才開始真正進(jìn)入大家的視線，隨著P2P、互聯(lián)網(wǎng)金融等概念火起來(lái)。作為國(guó)外眾籌網(wǎng)站門徒的眾籌網(wǎng)也因?yàn)橹袊?guó)特色而與美國(guó)眾籌發(fā)展有著一定的差異：

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一，法律和文化的差異

在美國(guó)，JOBS法案簽署后，眾籌的模式受到了法律保護(hù)。人人都可以作為天使進(jìn)行投資并且可以以股權(quán)、資金作為回報(bào)的方式，而在中國(guó)，眾籌目前更多的是物質(zhì)回報(bào)方式，股權(quán)眾籌模式還是僅僅處于摸索階段（央行劉士余公開講話說(shuō)過(guò)，股權(quán)眾籌不能突破線下模式的200個(gè)股東）。

同時(shí)中美在文化上也存在較大的差異，國(guó)內(nèi)用戶會(huì)更多的傾向于“逐利”而非“投資”，這就使得眾籌網(wǎng)站很難讓創(chuàng)業(yè)者和投資方產(chǎn)生良性的互助。因此，這些差異也使得國(guó)內(nèi)眾籌在現(xiàn)階段的運(yùn)營(yíng)方式上略顯單一，還沒有充分發(fā)揮出眾籌網(wǎng)站實(shí)際作用。同時(shí)對(duì)于涉及到法律紅線的部分，可以跟傳統(tǒng)理財(cái)公司合作，去年獲得很大成功的“愛情保險(xiǎn)”就是眾籌網(wǎng)聯(lián)合長(zhǎng)安責(zé)任保險(xiǎn)公司聯(lián)合推出的。

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二，項(xiàng)目選擇上的區(qū)別

創(chuàng)新項(xiàng)目的缺失，或許對(duì)于現(xiàn)在的眾籌網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是最為頭疼的問(wèn)題，相比國(guó)外那些動(dòng)輒上百萬(wàn)籌資的硬件明星項(xiàng)目，目前國(guó)內(nèi)在這些方面很難達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。但國(guó)內(nèi)眾籌項(xiàng)目在農(nóng)業(yè)電商方面卻異軍突起。

近期，眾籌網(wǎng)就聯(lián)合本來(lái)生活進(jìn)行了“農(nóng)業(yè)眾籌”的嘗試，用戶在產(chǎn)品上線第一時(shí)間就可以享受到最新鮮的產(chǎn)品，通過(guò)雙方的共同宣傳，使得農(nóng)產(chǎn)品的品牌得到加持提升，更好的實(shí)現(xiàn)資源互通。眾籌對(duì)于整個(gè)國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量提升起到很大的促進(jìn)作用。

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三，盈利模式的探索

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)外對(duì)于眾籌模式的盈利也都還在處于探索階段，但不同點(diǎn)在于，Kickstarter目前是收取5%的項(xiàng)目資金，Indiegogo收取4%，而國(guó)內(nèi)的眾籌網(wǎng)站因?yàn)檫€處于起步階段，需要建立初期的信任機(jī)制，拉動(dòng)更多的創(chuàng)業(yè)者和投資者，所以大多數(shù)還是免費(fèi)的。這其實(shí)也符合國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“免費(fèi)”的大環(huán)境。

但國(guó)內(nèi)眾籌網(wǎng)站也在進(jìn)行相關(guān)的探索，眾籌網(wǎng)目前收益模式會(huì)因行業(yè)而不同，例如在娛樂方面可以有相關(guān)的衍生產(chǎn)品，在創(chuàng)業(yè)方面可以逐步發(fā)展為資源提供平臺(tái)，甚至成為孵化器，給創(chuàng)業(yè)者提供配套的解決方案等等。

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無(wú)論怎樣，在2014年互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的火熱仍然會(huì)延續(xù)下去，套用Indiegogo創(chuàng)始人的一句話，“資金終究會(huì)流向大眾”，眾籌作為最巨發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)也勢(shì)必會(huì)插上更有力的翅膀向前騰飛。

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據(jù)世界銀行最新的報(bào)告稱，中國(guó)會(huì)在2025年成為世界上最大的眾籌投資方，為這個(gè)預(yù)計(jì)達(dá)960億美金的市場(chǎng)貢獻(xiàn)近一半的資金(459億-501億美金），這基本上是2012年整體風(fēng)險(xiǎn)投資額的兩倍。相信這個(gè)數(shù)據(jù)可以讓以眾籌網(wǎng)引領(lǐng)的眾籌網(wǎng)站們得以欣慰。

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人人是天使投資人，或許用不了太久的時(shí)間就可以實(shí)現(xiàn)。

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