Apple Watch Series 7 終于發(fā)售了。

剛剛過(guò)去的 9 月份，在包括蘋(píng)果在內(nèi)的各大廠商的接力式發(fā)布會(huì)中，Apple Watch Series 7 和它之外的多款智能手表新品，形成了一個(gè)百花齊放、生機(jī)勃勃的新戰(zhàn)局。

其中，Apple Watch Series 7 無(wú)疑是其中最受關(guān)注的一個(gè)。

然而，在智能手表這個(gè)與手機(jī)頗為不同的賽道上，蘋(píng)果固然可以憑借 Apple Watch 繼續(xù)一枝獨(dú)秀，但卻無(wú)法再保持類似于 iPhone 那樣的產(chǎn)品引領(lǐng)性角色，讓其他廠商，尤其是中國(guó)智能手表行業(yè)的廠商窮追不舍地跟隨模仿。

這是一個(gè)注定多極化、碎片化的市場(chǎng)，實(shí)力強(qiáng)大如蘋(píng)果，也只是其中的一級(jí)。

Apple Watch Series 7：非革命性，但足夠創(chuàng)新

Apple Watch Series 7 顯然并不是一款革命性產(chǎn)品。

從官方發(fā)布的消息來(lái)看，作為 Apple Watch 自 2014 年 9 月誕生以來(lái)的第七代產(chǎn)品，它理所當(dāng)然地繼承了前代產(chǎn)品 Apple Watch Series 6 的大多數(shù)功能和特征，包括傳感器等。

不過(guò)，相對(duì)于 Series 6 在血氧傳感器方面帶來(lái)的驚艷，Apple Watch Series 7 在硬件層面帶來(lái)的驚喜總體并不算大，甚至有評(píng)論稱之為乏善可陳。

比如說(shuō)，它并沒(méi)有如外界所期待的那樣，增加新的健康傳感器（例如黃汪在發(fā)布會(huì)后評(píng)論中談到的的血壓傳感器）；它所內(nèi)置的 S7 芯片與 S6 芯片相比，性能方面沒(méi)有任何提升；快充功能倒是有了，但續(xù)航時(shí)間依舊如故。

當(dāng)然，其實(shí) Apple Watch Series 7 也不乏亮點(diǎn)，尤其是它在屏幕上的重新設(shè)計(jì)。

具體來(lái)看，它在盡量保持表殼本身尺寸的基礎(chǔ)上，將邊框收窄了 40%，邊框僅為 1.4mm，從而讓它的屏幕比 Series 6 增大了將近 20%，相比 Series 3 則增大 50% 以上——基于這個(gè)特性，Apple Watch 首次實(shí)現(xiàn)了全鍵盤(pán)輸入，在界面交互上也多了不少便利。

實(shí)際上，這個(gè)新設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)，要比一般用戶想象中的難得多。

一名來(lái)自知名國(guó)產(chǎn)屏幕廠商的資深研究員王銳超告訴雷鋒網(wǎng)，Apple Watch Series 7 全新設(shè)計(jì)的主要難點(diǎn)在于它的屏幕；具體來(lái)說(shuō)，把屏幕邊緣做窄是比較難的，它需要留出空間走導(dǎo)線，因此做窄之后會(huì)降低良率，從而大大增加成本，量產(chǎn)上的難度很高。

這一點(diǎn)，也可以從郭明錤的此前研究報(bào)告中得到印證。他表示，Series 7 的關(guān)鍵賣點(diǎn)是窄邊框設(shè)計(jì)——為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)設(shè)計(jì)，蘋(píng)果采用了許多新的生產(chǎn)程序，比如說(shuō)將獨(dú)家面板供應(yīng)商 LGD 的 OLED 產(chǎn)線由 G4.5 改為 G6，面板模組的設(shè)計(jì)也隨之發(fā)生改變。

另外一位從事智能手表多年的行業(yè)人士劉曉告訴雷鋒網(wǎng)，在他看來(lái)，Apple Watch Series 7 能夠在上代產(chǎn)品基礎(chǔ)上把屏幕做大是一件非常牛的事情，因?yàn)槭直眢w積本來(lái)就很小，所以把邊框做窄實(shí)現(xiàn)屏幕增大，是需要重新開(kāi)模具的，這需要非常大的成本投入和冒險(xiǎn)精神。

他表示，蘋(píng)果第一次把把邊框做窄是第四代產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)那代產(chǎn)品看起來(lái)非常驚艷，令人心動(dòng)；這一代的更新之后，實(shí)際上觀感也是非常不一樣的，是很大的提升——當(dāng)然也比較難。

劉曉認(rèn)為，這體現(xiàn)了蘋(píng)果精益求精的產(chǎn)品創(chuàng)新追求，以及相應(yīng)的實(shí)力。

不過(guò)，蘋(píng)果雖有實(shí)力，但 Apple Watch Series 7 還是遭遇了發(fā)售延遲的問(wèn)題，蘋(píng)果官方在宣布了 399 美元的起售價(jià)之后，只是語(yǔ)焉不詳?shù)乇硎?"秋末發(fā)售"。

究其背后原因，根據(jù)知名分析師郭明錤的說(shuō)法，因?yàn)椴捎迷S多新的面板相關(guān)生產(chǎn)程序，導(dǎo)致 Apple Watch 新品的面板模組在開(kāi)始大量生產(chǎn)的前一個(gè)階段遭遇信賴度的問(wèn)題，主要包括面板閃爍、觸控不靈敏等問(wèn)題。

同時(shí)，一位長(zhǎng)期關(guān)注蘋(píng)果的產(chǎn)業(yè)分析師告訴雷鋒網(wǎng)，受到疫情影響，來(lái)到中國(guó)負(fù)責(zé)產(chǎn)品監(jiān)督和測(cè)試的蘋(píng)果美國(guó)工程師不得不接受數(shù)周隔離，導(dǎo)致蘋(píng)果的供應(yīng)鏈節(jié)奏出現(xiàn)問(wèn)題，為此蘋(píng)果選擇優(yōu)先全力保障 iPhone 的新品供應(yīng)，其他產(chǎn)品線的供應(yīng)不可避免地受到影響——Apple Watch 這條線也在其中。

由此，Apple Watch Series 7 在 9 月中旬發(fā)而不售，是合理的。

不過(guò)，郭明錤也在此前報(bào)告中指出，盡管受到多重因素影響，Apple Watch Series 7 的量產(chǎn)延遲并不會(huì)太長(zhǎng)時(shí)間，在其主要組裝廠商立訊精密的產(chǎn)線復(fù)制之下，這款新品的大量生產(chǎn)時(shí)間鎖定在 9 月底。

如今伴隨著 Apple Watch Series 7 已經(jīng)發(fā)售，則相應(yīng)供應(yīng)鏈問(wèn)題已經(jīng)得到初步解決。

續(xù)航之戰(zhàn)：蘋(píng)果極致任性，華為趁勢(shì)而上

在供應(yīng)鏈問(wèn)題之外，Apple Watch Series 7 ，再次觸碰到了蘋(píng)果在智能手表上的一個(gè)重要產(chǎn)品敏感點(diǎn)，即續(xù)航問(wèn)題——當(dāng)然，續(xù)航是所有入局智能手表的玩家都不得不面臨的棘手問(wèn)題。

但蘋(píng)果在這個(gè)問(wèn)題上的做法，實(shí)在是任性到了極致。

畢竟，從 Apple Watch 這個(gè)產(chǎn)品線誕生到現(xiàn)在，蘋(píng)果在每一款產(chǎn)品（包括在 2020 年發(fā)布的 Apple Watch SE）的技術(shù)規(guī)格中所標(biāo)注的電池續(xù)航標(biāo)準(zhǔn)都是“最長(zhǎng)可達(dá) 18 小時(shí)”——這就意味著，Apple Watch 用戶基本上每隔一到兩天，就需要充一次電。

到了 Apple Watch Series 7 這里，蘋(píng)果提升了充電速度，但續(xù)航標(biāo)準(zhǔn)依舊是雷打不動(dòng)的 “最長(zhǎng)可達(dá) 18 小時(shí)”。

那么，蘋(píng)果在 Apple Watch 的續(xù)航時(shí)間上，為何如此任性？

從事智能手表操作系統(tǒng)項(xiàng)目的好叭科技 CEO 袁潛龍告訴雷鋒網(wǎng)，從大量的業(yè)界反饋來(lái)看，本質(zhì)上這是由蘋(píng)果對(duì) Apple Watch 的產(chǎn)品定位所決定的；蘋(píng)果在智能手表的定位上對(duì) eSim 功能和獨(dú)立 App Store 等作為一款獨(dú)立智能產(chǎn)品的屬性極為堅(jiān)持——它們甚至認(rèn)為，不需要這些功能的用戶不是它們的目標(biāo)客戶群體。

也就是說(shuō)，在蘋(píng)果的定位中，Apple Watch 的智能設(shè)備屬性是最為重要的，而續(xù)航可以因此而妥協(xié)。

盡管如此，Apple Watch 依舊成為當(dāng)今世界上最受歡迎的智能手表——此前根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公布的 2021 年 Q2 全球智能手表市場(chǎng)數(shù)據(jù)，蘋(píng)果以 28% 的市場(chǎng)份額占據(jù)第一名。

對(duì)于這個(gè)成績(jī)，多名長(zhǎng)期使用 Apple Watch 的資深從業(yè)者告訴雷鋒網(wǎng) (公眾號(hào)：雷鋒網(wǎng)) ，Apple Watch 用戶一般是典型的蘋(píng)果產(chǎn)品用戶（且必然是 iPhone 用戶），這個(gè)群體對(duì)蘋(píng)果的生態(tài)圈有嚴(yán)重依賴，而且在已經(jīng)接納 Apple Watch 作為一款足夠智能的設(shè)備的前提下，他們能夠接受 Apple Watch 現(xiàn)有的續(xù)航能力。

某種程度上，這也是蘋(píng)果生態(tài)在智能手表這個(gè)品類對(duì)目標(biāo)用戶群體產(chǎn)生巨大影響力的結(jié)果。

不過(guò)，雖然蘋(píng)果用戶依舊愿意為 Apple Watch 的續(xù)航能力買(mǎi)單，但在它之外的廣大智能手表市場(chǎng)，續(xù)航因素依舊是用戶對(duì)產(chǎn)品選擇的關(guān)鍵考量，也是其他智能手表廠商在智能手表規(guī)劃上的核心考量因素之一。

長(zhǎng)期從事智能手表的行業(yè)人士劉曉告訴雷鋒網(wǎng)，普遍來(lái)看，圍繞著續(xù)航問(wèn)題，在當(dāng)前的智能手表行業(yè)形成了三條技術(shù)路線：

第一條，Android 手表，類似于 Apple Watch 類似，尤其注重手表的智能化和獨(dú)立通信設(shè)備功能，雖然有相對(duì)完善的應(yīng)用生態(tài)，但續(xù)航只能停留在一兩天左右。

第二條，RTOS 手表，類似于華為 Watch GT 這條線，主打運(yùn)動(dòng)，續(xù)航可以達(dá)到兩周以上，但在智能化程度上上相對(duì)比較有限，操作系統(tǒng)層面采用比較簡(jiǎn)單的 LiteOS（或 RTOS）。

第三條，可以說(shuō)是上述兩條產(chǎn)品路線的折中方案，即一方面希望實(shí)現(xiàn)手表的智能化屬性，但另一方面又內(nèi)置了長(zhǎng)續(xù)航模式，希望在上述兩條路線中取得平衡的，這種一般采用雙系統(tǒng)和雙芯片架構(gòu)，可以進(jìn)行切換，典型的例子是 OPPO Watch，但實(shí)際使用中的續(xù)航體驗(yàn)依舊不算非常理想。

劉曉表示，在這三條線中，第一條線 Apple Watch 是一枝獨(dú)秀，且取得了銷量上的成功，這充分體現(xiàn)了蘋(píng)果教育用戶和市場(chǎng)的能力。

不過(guò)，在蘋(píng)果之外，華為也擁有類似的教育市場(chǎng)和用戶的能力。劉曉表示，第二條線實(shí)際上就是華為 Watch GT 這個(gè)產(chǎn)品系列開(kāi)創(chuàng)的，這個(gè)產(chǎn)品線也是華為智能手表起勢(shì)的重要契機(jī)；其實(shí)在華為之前，也有一些不太知名的智能手表廠商走的是長(zhǎng)續(xù)航路線，但唯有華為這樣的消費(fèi)電子大廠才有足夠的影響力去在廣大消費(fèi)者群體中實(shí)現(xiàn)并驗(yàn)證這個(gè)路線的可行性，并且已經(jīng)產(chǎn)生了跟隨者。

但實(shí)際上，在華為智能手表體系下，除了 GT 系列，也有主打獨(dú)立 eSim 和智能屬性的數(shù)字系列——然而這個(gè)系列也不得不采用雙芯架構(gòu)，其目的也是為了兼顧智能屬性和長(zhǎng)續(xù)航。

"只要是非 Apple Watch 手表，續(xù)航問(wèn)題都是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題"，劉曉表示。

蘋(píng)果依舊很強(qiáng)，但它不會(huì)再是 “帶頭大哥”

當(dāng)然，相對(duì)于 Apple Watch 在續(xù)航問(wèn)題上的原地踏步，它的整體產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)進(jìn)行七次迭代并隨之發(fā)生巨大進(jìn)化——而 Apple Watch Series 7 也在很大程度上反映了整個(gè)智能手表產(chǎn)品發(fā)展的最新成果。

不過(guò)，從 Apple Watch Series 7 的情況來(lái)看，智能手表仍有很大的產(chǎn)品進(jìn)化空間。

IDC 中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理潘雪菲告訴雷鋒網(wǎng)，智能手表市場(chǎng)的發(fā)展目前尚未進(jìn)入到成熟期，未來(lái)其發(fā)展進(jìn)化有三個(gè)方向，分別是傳感技術(shù)、續(xù)航和應(yīng)用生態(tài)。

潘雪菲表示，三者之中，傳感技術(shù)是智能手表發(fā)展的基礎(chǔ)；通過(guò)更準(zhǔn)確的傳感技術(shù)和計(jì)算得到的人體更加豐富的生命體征數(shù)據(jù)，除已經(jīng)搭載的心率、血氧、ECG 外，還有血壓、血糖等功能都將為智能手表在健康監(jiān)測(cè)和慢病管理上創(chuàng)造更多的空間，也將為應(yīng)用生態(tài)的豐富和發(fā)展打下數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

對(duì)比來(lái)看，在擁有獨(dú)立 App Store 且續(xù)航堅(jiān)持不變的前提下，未來(lái) Apple Watch 產(chǎn)品進(jìn)化方向的重點(diǎn)，無(wú)疑也是傳感技術(shù)。

多位行業(yè)人士也告訴雷鋒網(wǎng)，未來(lái) Apple Watch 能夠還增加的健康監(jiān)測(cè)功能包括血壓監(jiān)測(cè)、體溫監(jiān)測(cè)等，這些功能的增加已經(jīng)出現(xiàn)在此前的傳聞中——實(shí)際上，這也是整個(gè)智能手表行業(yè)在傳感技術(shù)的進(jìn)化上共同看好的方向。

不過(guò)，相對(duì)于行業(yè)在傳感器未來(lái)發(fā)展方向上的一致認(rèn)知，智能手表行業(yè)的應(yīng)用生態(tài)卻呈現(xiàn)出巨大的不一致性。

潘雪菲告訴雷鋒網(wǎng)，從應(yīng)用生態(tài)的角度，市場(chǎng)上依然有大量且在快速成長(zhǎng)周期的主要針對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的嵌入式系統(tǒng)的“智能手表”，它們不支持第三方應(yīng)用。不過(guò)，即使是有完整的應(yīng)用生態(tài)的智能手表（如 Apple Watch），其市場(chǎng)依然處在循序漸進(jìn)的發(fā)展過(guò)程中。

從目前的情況來(lái)看，蘋(píng)果推出的 watchOS 具備獨(dú)立 App Store，并且應(yīng)用數(shù)量很多，這也是 Apple Watch 的優(yōu)勢(shì)所在。

同時(shí)，小米、OPPO 等手機(jī)廠商則是基于 Google 的 Wear OS 推出定制化應(yīng)用商店，但應(yīng)用本身比較匱乏；另外，華為也推出了搭載鴻蒙 OS 的智能手表，搭載了應(yīng)用商店，并且正在成為一個(gè)不可忽視的變量。

好叭科技 CEO 袁潛龍告訴雷鋒網(wǎng)，目前智能手表應(yīng)用生態(tài)呈現(xiàn)出蘋(píng)果、Google 和華為三足鼎立的局面，蘋(píng)果、Google 各有其優(yōu)勢(shì)；華為鴻蒙 OS 設(shè)備雖然目前數(shù)量比較小，但是作為中國(guó)企業(yè)自主研發(fā)的操作系統(tǒng)平臺(tái)，是最有希望成長(zhǎng)壯大的——這也是好叭科技作為一個(gè)新的創(chuàng)業(yè)公司所致力于的方向。

另外，袁潛龍表示，好叭科技之所以基于鴻蒙來(lái)做，還有一個(gè)原因，那就是志在解決應(yīng)用生態(tài)和續(xù)航之間的矛盾，即借助鴻蒙系統(tǒng)多內(nèi)核、組件化的架構(gòu)能力，并且針對(duì)智能手表屬性，通過(guò)底層內(nèi)核和上層系統(tǒng)的優(yōu)化，使得智能手表在安裝運(yùn)行第三方應(yīng)用的同時(shí)，依舊維持較長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間。

歸根結(jié)底，續(xù)航還是智能手表作為產(chǎn)品的巨大痛點(diǎn)"，袁潛龍表示，這也是整個(gè)智能手表市場(chǎng)目前難以爆發(fā)的關(guān)鍵原因，也正是 Apple Watch 這條線走量規(guī)模還不夠大的原因。

但從更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間線來(lái)看，多名行業(yè)人士認(rèn)為，智能手表市場(chǎng)還有龐大的市場(chǎng)空間，尤其是隨著這一品類在應(yīng)用生態(tài)、健康監(jiān)測(cè)以及續(xù)航等產(chǎn)品特征上的完善，以及人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健康問(wèn)題的愈加重視，智能手表最終會(huì)在某一天迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

當(dāng)然，這一天什么時(shí)候到來(lái)，還未有定論——但是，正如袁潛龍所說(shuō)，有一點(diǎn)是可以明確的：

也許蘋(píng)果在這個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)還會(huì)保持，但 Apple Watch 不再會(huì)像 iPhone 在智能手機(jī)行業(yè)一樣擁有那么強(qiáng)的引領(lǐng)能力了。

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