2021 年 5 月 27 日，IDC 發布了第一季度全球可穿戴設備報告。

報告顯示，2021 Q1 可穿戴設備共出貨 1.046 億部，這也是第一季度全球可穿戴設備出貨量首次突破 1 億臺。

雖然總出貨量呈現上升趨勢，但推動增長的主力選手并非蘋果、三星之類的大公司，而是規模較小的企業，比如 BoAt、Oura 等。

一個有趣的現象是，像蘋果這樣的實力選手，即便出貨量有所增長，但其在可穿戴設備的市場份額正在被小公司蠶食，從 32.3% 跌落至 28.8%。

另外，在更為細分的智能手表市場，由于國際形勢的不穩定性，以及蘋果、谷歌、Facebook 等科技巨頭的發力，其市場格局也在呈現出新變化。

蘋果被小公司蠶食市場份額

IDC 報告顯示，2021 Q1 全球可穿戴設備出貨量總計為 1.046 億臺，較 2020 年第一季度 7780 萬臺的出貨量增長了 34.4%。

其中，排在前三名的廠商為蘋果、三星、小米，市場份額分別為 28.8%、11.3%、9.7%。同時，相較于 2020 年第一季度，其出貨量都有所增長。

不過，IDC 可穿戴設備團隊研究主管 Ramon T. Llamas 指出，雖然大公司設備產品吸引了市場的關注，但推動全球可穿戴設備增長的卻是規模較小的公司。

從報告數據也不難看出，除了蘋果、三星、小米、華為等大公司，印度智能硬件初創公司 BoAt?此次也成功上榜，以 2.9% 的市場份額排名第五。

值得注意的是，BoAt 是超越?Fitbit 和華米占據了第五名的位置，并且，其平均銷售價格是上榜企業中最低的，為 19 美元。

Ramon T. Llamas 對此分析表示，像 BoAt 之類的小公司沒有與其它市場主體產品正面競爭，而是專注于特定的市場。

“小品牌不僅推動了可穿戴設備市場，其新產品也在市場上獲得一些吸引力。”?IDC 移動設備跟蹤器研究經理 Jitesh Ubrani 補充道。

在小公司的強勁攻勢下，即使實力強如蘋果，其市場份額也受到了一定影響——整體市場份額被奪走了 3.5%。

此外，報告的另一亮點是，三星首次在第一季度出貨量超越小米，且出貨量超過了 100 萬。報告分析指出，推動其銷量上升的是真無線耳機，再加上其智能手表和手環同步保持了增長，使其在第一季度刷新了出貨量記錄。

值得一提的是，隨著三星和 Google 在智能手表上達成合作，在這一細分品類上，也將呈現出新的格局變化。

全球智能手表將呈現新格局

Counterpoint Research 5 月 26 日發布的“全球智能手表出貨量報告”顯示，2021 Q1 全球智能手表出貨量同比增長 35%，蘋果以 33.5% 的市場份額位居榜首，緊隨其后的是華為、三星、imoo、 fitbit。

值得注意的是，相較于 2020 Q1，除了蘋果的市場份額有所提升，其它產商的市場份額均呈現下降趨勢。

對此，高級分析師 Sujeong Lim 分析表示，蘋果的產品線從 Watch SE 覆蓋到 Watch ?Series 6，使其鞏固了市場領導地位。

另外，Sujeong Lim 還表示，由于智能手表銷量下降，以及缺乏智能手機硬件的協同，華為在智能手表出貨量方面還將面臨阻力。不過，隨著華為宣布將推出基于鴻蒙操作系統的智能手表，讓市場變化有了新的可能性。

除了華為，另一個市場變量是 Google 與三星的合作——在 5 月 19 日舉行的 I/O 大會上，Google 宣布將和三星達成合作，把 Tizen OS 和 Wear OS 整合在一起，形成一個全新的可穿戴操作系統。

Counterpoint Research?副總裁 Neil Shah 認為，這將是 Google 加速其在可穿戴設備領域雄心的重要舉措。

“Google 可以打造一個強大的可穿戴設備組合，整合 Tizen OS、Wear OS 和 Fitbit OS 的優勢，為 Google Wear 平臺帶來更強大的功能體現。”Neil Shah 表示。

報告數據顯示，Google Wear OS 的市場占比不到 4%，而整合之后，歸屬 Google Wear 平臺的市場份額將能夠高達 15.7%。

另外，Neil Shah 還指出，隨著蘋果、Google、Facebook、亞馬遜等大公司加大在醫療保健、制藥和保險領域的業務投入，可穿戴設備和服務也將變得越來越重要。

并且，隨著先進的語音人工智能和機器學習能力的進步，用于上手腕的智能設備（如手表）將成為大公司在未來十年中著重發力的重要方向，進而才是基于眼睛/大腦的高級可穿戴設備。

不難看出，全球智能手表未來將呈現全新的變化格局。

參考資料： 雷鋒網雷鋒網雷鋒網 (公眾號：雷鋒網)

【1】https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS47794121

【2】https://www.counterpointresearch.com/global-smartwatch-shipments-q1-2021/

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