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表一表錘子的工業(yè)設(shè)計:說人話,講故事

我是創(chuàng)始人李巖:很抱歉!給自己產(chǎn)品做個廣告,點擊進(jìn)來看看。  

按:本文作者清華設(shè)計學(xué)博士,“只為她設(shè)計”發(fā)起人,匙悟科技CEO李一舟。文章來源于其公眾賬號“李一舟DESIGN”,原文標(biāo)題《寫給錘子:說人話,講故事》。

老羅的單口相聲長達(dá)好幾個小時,主要分成三塊:硬件,設(shè)計,軟件。我今天只說說工業(yè)設(shè)計。

【工業(yè)設(shè)計】

上圖是2張很漂亮的商業(yè)攝影級別的產(chǎn)品圖。我相信拿到真機,我也會喜歡,很簡潔,很干凈。我們對比一下Lumia920的設(shè)計,看看它們的區(qū)別。

Lumia的這款機器用到了Nokia最后一代的造型語言“自然”。在機器的介紹視頻中,設(shè)計總監(jiān)形容這部機器是從樹上長出來的,這種圓滑的手感模糊了天然品和人造物的界限… 這是一個非常有魅力的解說,我因此毅然決然的購買了這部機器,而現(xiàn)在它在我的抽屜里面落灰。

現(xiàn)在回想起來,我購買的主要原因是因為一個作為設(shè)計師的“清高”,選擇一款最設(shè)計味的手機。然而,過于設(shè)計感使得這款手機脫離了大眾消費品最重要的便利性——太大、太重、太厚,塞不進(jìn)口袋。

再看一眼這部優(yōu)雅有個性的機器,真為她感到深深的遺憾(生不逢時)…

為什么諾基亞會有這樣的失誤?回想一下當(dāng)時的背景,Nokia作為昔日手機行業(yè)霸主,地位已經(jīng)岌岌可危,但曾經(jīng)稱霸一時的傲慢脾氣還是改不了,在設(shè)計一款全新旗艦的時候,最大的一個出發(fā)點就是“跟蘋果拉開差距”,一定不能讓人說咱Nokia抄襲蘋果。于是“自然”的語義貫徹到了這款設(shè)計的始終。事實證明,不作死就不會死,這款新手機并沒有得到太多用戶的認(rèn)可。

反觀蘋果,要說Lumia920有什么可取之處,那就是表面一體成型的聚碳酸酯工藝。蘋果并沒有回避老大哥的優(yōu)點,直接拿過來就用了。雖然iPhone 5 c銷量差強人意,但實際真機的手感是非常好的。

再看錘子手機,我想說,第一眼和iPhone4真的沒區(qū)別,但不要因此就說抄襲。

在制造手機這件事情上,想要不抄襲很困難,因為現(xiàn)有可使用技術(shù)條件下的最優(yōu)解決方案一般都被蘋果采用了,如果你單純?yōu)榱吮苊獬u而做出一個奇怪的設(shè)計,其實是愚蠢的。回想一下小米1,我這里可以在設(shè)計上為錘子手機鼓掌的。

老羅考慮的是產(chǎn)品的完成度,而不是簡單的弄一些花哨的邊角余料。這種做法符合工業(yè)設(shè)計的原則。

我們來看幾個異常出色的工業(yè)設(shè)計的例子:

以上設(shè)計都來自同一家公司 -“博朗”,這種設(shè)計語義叫做“深刻的簡潔”。

簡潔是有代價的,要想做到尖銳的塑膠邊緣,垂直零度倒角,以及一些非常微妙的雙層結(jié)構(gòu),在工程實現(xiàn)和模具上都是要付出高昂代價的。而這在視覺上呈現(xiàn)出來的往往就是:簡潔。

所以,當(dāng)你看到一個非常簡單卻又讓你手感舒適、心情愉快的產(chǎn)品,千萬別覺得這個東西很廉價,事實可能剛好相反。

上圖依然是錘子網(wǎng)站的截圖,很不好意思,我無法同意這部手機可以被冠以“世界級的工業(yè)設(shè)計”。在花費了那么多心力去打磨細(xì)節(jié),幾乎就要做到“安靜的感動用戶”的時候,卻一句話就暴露了自己。翻閱一下蘋果、博朗、B&O等真正世界一流的工業(yè)設(shè)計企業(yè)的網(wǎng)站,他們都不會說自己設(shè)計多么牛逼。

一個真正牛逼的企業(yè),是不屑于標(biāo)榜自己的。

錘子剛剛起步,中國的消費者太不理解設(shè)計。作為一個學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計多年的學(xué)生,我感謝老羅在無數(shù)場合提及“工業(yè)設(shè)計”,雖然對他來說,營銷的目的可能要大于真實的“設(shè)計”。

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