一直以來， 三星 都將 蘋果 當作競爭對手，但2015年，這種情況會有所轉變。 三星會將目標放在新興市場，它要重點關注的是國內(nèi)的廠商和印度的 Micromax 等。

這種態(tài)度的轉變象征著手機產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，其中新興市場表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。對三星來說，它希望在2015年重新奪回新興市場的霸主地位，抵御本土公司的競爭。

但三星也是被逼無奈。 在過去的幾年中，三星有了長足發(fā)展，已然成了手機行業(yè)的巨頭， 但似乎它的未來不會像過去那么輝煌。

市場調(diào)查機構IDC表明，市場上三分之二的手機售價低于200刀，并且低成本手機的數(shù)量在不斷增加； iPhone 6 以及Galaxy S5等售價超過500刀的高端手機在市場中占16%，到2018年可能會下滑到14%。單單國內(nèi)來說，2015年估計三分之一的消費者會選擇廉價手機。

被逼無奈

新興市場曾是三星的自留地。但它與蘋果的競爭主要在高端手機上展開，在蘋果沒有涉足的低端市場仍占主導地位。三星通過向中國傾銷舊款廉價手機獲得了巨大的成功。但是犯了一個致命的錯誤： 新興市場的消費者不需要過時的、落后的技術，他們追求的是白菜價的高端手機 。其它廠商迎合了消費者的需求，迅速占據(jù)曾屬于三星的市場份額。

在 小米 取代三星在國內(nèi)手機市場霸主地位之前，三星已經(jīng)稱雄達10個季度。這種轉變發(fā)生在2014年的第二季度，截止9月，三星在中國手機市場的份額相比于去年下降了9個百分點，降至13%。印度的情況稍微好一點，第三季度的市場份額仍居各大手機供應商的首位，為23%，但是同比仍有所下降。排名第二位的Micromax以18%的市場份額緊隨其后。

這樣的下降也反應在三星不景氣的第三季度利潤報告， 手機營業(yè)額相比于去年下滑 74% ，考慮到 2014 年底智能手機市場競爭的白熱化，三星在 2015 年的情況不容樂觀。

同時有市場調(diào)查公司表示，三星今年第三季度全球智能手機市場的份額從去年的近三分之一跌落至不足24%。三星也是五大智能手機供應商中唯一一家銷量明顯下滑的公司。

利潤 or 份額？這是個問題

為了應對這樣的情況，三星發(fā)誓要對其產(chǎn)品系列進行根本性改革，預計將削減25%-30%的手機型號。同時三星還計劃推出全新材料和全新設計的智能手機，以及更具價格競爭力的優(yōu)質(zhì)中低端智能手機。

此外，三星還打算利用Tizen操作系統(tǒng)提升其在印度的地位，曾計劃2014年底在印度發(fā)布基于Tizen操作系統(tǒng)的智能手機，但這一愿望沒能實現(xiàn)。 Tizen 曾被當做三星減少對 Android 依賴的手段，同時還肩負抵御中國和印度低端手機競爭的使命。 Tizen 手機的售價會定為 100 刀， Android One 直接競爭。

當然，這些實施起來不是那么容易。也許三星會重新奪回一些市場份額，這必定是建立在犧牲利潤的前提下。公司也不能忽視為其創(chuàng)造主要利潤的高端手機市場，三星希望重新奪回第一的寶座，犧牲利潤也在所不惜。

三星還必須在軟件方面下大工夫，它在軟件方面投入巨額資金，并且為軟件方案中心等部門聘請了數(shù)百名工程師開展全新的業(yè)務。但大部分努力在消費者看來沒什么意義。但是對于市場來說，硬件水平不足以使一家公司鶴立雞群，軟件的地位變得越來越重要。

最重要的是，三星需要在新的一年中找出公司的癥結，避免重蹈 諾基亞 以及 黑莓 的覆轍。

不管怎么說，三星在2015年會很艱難。

via cnet