Google收購Songza:讓音樂推送服務(wù)更具人性
Google于7月1日收購了位于紐約的流媒體音樂服務(wù)提供商Songza。Songza的活躍用戶只有550萬,比起流媒體音樂大頭Spotify、Pandora都來得少,那么為什么Google愿意收購這樣的一家公司呢?
Google 本身就有定制音樂服務(wù)
Google Play Music All Access于2013年的I/O發(fā)布,這項(xiàng)服務(wù)采用付費(fèi)訂閱制,每個(gè)月9.99美元。索板塊下有 22 種風(fēng)格的音樂推薦,其中的曲庫、藝術(shù)家都是由專家推薦的。用戶在 All Access 中聽到的任何音樂都可以將其組合進(jìn)自己的電臺中,重新組合形成自己的曲目單。
除此之外,它還提供類似Sound Hunter的音頻搜索服務(wù),讓搜索變得更加強(qiáng)大。All Access 也支持通過 Google 直接搜索你想聽的歌曲和本地搜索,個(gè)人曲庫既包括已上傳的音樂,也包括從 Google Play 添加上去的曲目,這點(diǎn)和一般意義上的流媒體音樂服務(wù)又有些不同。
我相信很多人都知道蝦米音樂,它也從單純的搜索、上傳音樂App,變成了提供在線音樂服務(wù)、訂閱服務(wù)的軟件。雖然它的搜索功能沒有All Access強(qiáng)大,曲庫也沒有那么豐富,但他們都使用了類似的音樂推送方法:細(xì)分音樂風(fēng)格。
Google有一套復(fù)雜的算法,能夠智能推送音樂,它記錄了你聽音樂的歷史情況,并根據(jù)風(fēng)格、歌手等方式推送新的歌單。
Songza 是怎么推送音樂的?
Songza的音樂不是算法選的,而是人選的。他們集結(jié)了一群音樂評論人、DJ、專業(yè)音樂人等,并根據(jù)他們各自專長編寫歌單。所以他們的音樂是由對音樂有理解的人選出來的,不是是靠用戶本身的聽歌記錄推演的。
另外,他們在音樂分類上加了更多的標(biāo)簽。一般的音樂搜索靠歌手、流派來分類,但他們?yōu)橐魳诽砑恿巳诵曰臉?biāo)簽,例如打球時(shí)聽的音樂、開心時(shí)聽的音樂、下雨時(shí)聽得音樂。他們能夠根據(jù)時(shí)間、地點(diǎn)、天氣、心情甚至是樂器來分類音樂,這點(diǎn)就非常人性化。因?yàn)橐魳繁旧砭秃铜h(huán)境、活動(dòng)、心情相關(guān),這種推送方法會增加應(yīng)用和用戶的親密感。
國內(nèi)也有一款類似的App,叫LavaRadio。它通過國內(nèi)知名DJ編寫相關(guān)的歌單,并通過環(huán)境、活動(dòng)、心情等分類音樂,打造“通過環(huán)境聽音樂”的體驗(yàn)。但它幾乎沒有搜索功能,不能找到特定歌曲,而且聽音樂的方式?jīng)]法選擇,就只能順序播放。
LavaRadio甚至和Songza有類似的商業(yè)模式,通過彈出廣告、付費(fèi)去廣告、為合作商提供特殊歌單等來收錢。它上線6天就在各大平臺上獲得很好的成績。
Google和Songza在一起會怎樣?
筆者聽音樂有一種習(xí)慣,我會現(xiàn)根據(jù)我的個(gè)人情況在LavaRadio上選取電臺,當(dāng)我聽到我喜歡的歌曲時(shí),我會在蝦米上下載下來。LavaRadio有個(gè)性,蝦米聽音樂的體驗(yàn)比較好。
所以Songza和Google的音樂服務(wù)相結(jié)合應(yīng)該能夠提供更加完美的搜索、個(gè)性化音樂體驗(yàn)。這點(diǎn)倒是很難得的,因?yàn)橛脩裟軌蛟诤玫囊魳敷w驗(yàn)中得到更加人性化的體驗(yàn)。
雖然Google稱Songza可能會先獨(dú)立運(yùn)作,或和All Access整合,或和Youtube整合,但這都不要緊,有Google精妙的算法和搜索能力,Songza只會更好。
很多人在討論,Google收購Songza干嘛。筆者認(rèn)為一定不是為了用戶量,相反用戶量小還更便宜。一方面Songza有很好的訂閱體驗(yàn),另一方面,該公司位于紐約。該公司除了創(chuàng)始人Eric Davich和24名員工外,還有一張龐大的音樂關(guān)系網(wǎng),它保羅了紐約各類的音樂人、底下DJ、音樂學(xué)者等,這是紐約最豐富的資源之一,也是在硅谷的Google花錢買不來的東西。