繼作詩、填詞后，AI又學(xué)會了一項(xiàng)新技能——寫文案。

6月20日，阿里媽媽在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上正式發(fā)布“AI智能文案”產(chǎn)品，結(jié)合淘寶、天貓的海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與自然語言算法，可基于商品自動生成高品質(zhì)文案。

安能辨我是人機(jī)？

文案是一個(gè)重復(fù)性非常強(qiáng)的工作。在電商環(huán)境中，即使同一件商品，在廣告推廣、店鋪裝修、活動報(bào)名等場景，對文案的需求也不盡相同。每一個(gè)商品至少需要5-10條不同的文案，令創(chuàng)作人員不勝其煩。

阿里媽媽希望在阿里海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，結(jié)合算法與設(shè)計(jì)能力，在繁復(fù)的營銷工作中，幫助商家更高效地寫出更走心的文案。

據(jù)悉，“AI智能文案”目前主要聚焦于商品文案，可實(shí)現(xiàn)三項(xiàng)核心能力——高度模擬人寫文案、自由定義字?jǐn)?shù)、實(shí)時(shí)在線樣本學(xué)習(xí)。基于“AI智能文案”，商家只需要填入淘寶/天貓的商品詳情頁鏈接，便可獲取幾組不同內(nèi)容的智能文案，讓以往繁重的腦力活變成了輕松的選擇題。

阿里媽媽方面介紹，“AI智能文案”已經(jīng)突破了傻瓜式的機(jī)器模式，生產(chǎn)出來的文案與人類創(chuàng)作的文案并無二致，順利通過了圖靈測試。

同時(shí)，它還支持描述型、特價(jià)型、實(shí)功效型、逗趣型、古詩詞型等八種不同風(fēng)格的文案寫作，而且風(fēng)格類型還在不斷擴(kuò)充中。

AI根據(jù)商家需求創(chuàng)作不同長度、風(fēng)格的文案

商家實(shí)際創(chuàng)作商品文案時(shí)，常常需要針對同一商品，創(chuàng)作不同長度的文案。為此，“AI智能文案”做了針對性的突破，無論是幾個(gè)字的短標(biāo)題，還是60字左右的商品描述，都可以一鍵生成。以最基礎(chǔ)的短標(biāo)題文案為例，阿里媽媽“AI智能文案”的生產(chǎn)能力已達(dá)到1秒20000條。”

光說不練假把式，下面就帶大家來看一組“AI智能文案”的作品：

AI創(chuàng)作的文案

“一表人才，就是你。”“開始印象，表里如一。”相信絕大多數(shù)人都分辨不出兩條腕表文案中，究竟哪條出自AI之手，也很難判斷究竟孰優(yōu)孰劣。

有了如此強(qiáng)悍的“AI智能文案”，商家今后就可以將一部分文案工作交給AI來完成了。人類只需要從機(jī)器生產(chǎn)的多條文案中選出最合適的一條即可，生產(chǎn)效率將大幅提升。

1秒鐘20000條背后的奧妙

那么，如此強(qiáng)大的“AI智能文案”究竟是如何煉成的呢？它背后到底有哪些玄機(jī)？對此，雷鋒網(wǎng)采訪到了阿里媽媽產(chǎn)品技術(shù)部算法專家乞顏。

乞顏介紹，“AI智能文案”基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的sequence2sequence模型，融合了注意力機(jī)制、位置編碼、copy機(jī)制等，實(shí)現(xiàn)了對商品逐詞生成文案。相對于檢索式文案推薦方式，逐詞生成的方式可控性更好，可探索的解空間更大，但是也對生成文案的準(zhǔn)確性、可讀性、性能有極高的要求。

“AI智能文案”本質(zhì)上是在模擬人類寫作文案，因此訓(xùn)練數(shù)據(jù)分外重要，它直接決定了模型效果的好壞。目前阿里媽媽共獲取了約上億條文案數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)良莠不齊，需要通過人工+機(jī)器半自動清洗，最終篩選出數(shù)百萬條優(yōu)質(zhì)文案用于訓(xùn)練。這些文案幾乎覆蓋了淘寶平臺上的所有類目和商品。

模型通過對位置信息進(jìn)行編碼，改變每個(gè)詞生成時(shí)的概率分布，可實(shí)現(xiàn)長度可控。“因?yàn)槟壳吧傻牧６仁腔谠~而不是基于字，所以目前只能做到詞數(shù)可控”，乞顏向雷鋒網(wǎng)介紹道。

值得一提的是，作為一項(xiàng)深度學(xué)習(xí)邏輯下的產(chǎn)品，阿里媽媽“AI智能文案”支持實(shí)時(shí)在線學(xué)習(xí)，可以通過不斷增加的優(yōu)秀文案樣本量，來提升自身的文案產(chǎn)出能力，滿足用戶的需求。

智能文案服務(wù)于商家和運(yùn)營的同時(shí)，商家和運(yùn)營的選擇結(jié)果也會回流。回流的數(shù)據(jù)被用來訓(xùn)練一個(gè)二分類的質(zhì)量控制模型，有點(diǎn)像對抗生成網(wǎng)絡(luò)里的判別器，對智能文案生成網(wǎng)絡(luò)的結(jié)果進(jìn)行二分類判別。這個(gè)質(zhì)量控制模型本質(zhì)上是在擬合人對生成結(jié)果的判斷。隨著數(shù)據(jù)的不斷積累，質(zhì)量控制模型對結(jié)果的判斷會更加準(zhǔn)確，同時(shí)可以更好的指導(dǎo)生成網(wǎng)絡(luò)的迭代。

短標(biāo)題的生成機(jī)制和智能文案有所不同。乞顏向雷鋒網(wǎng) (公眾號：雷鋒網(wǎng)) 介紹，目前短標(biāo)題生成基于規(guī)則和理解，后臺需要對輸入商品進(jìn)行分析，識別出其中的品類詞、材質(zhì)、風(fēng)格、品牌等屬性信息，而后按照一定的模版進(jìn)行拼接，最后對候選集合進(jìn)行可讀性打分，選出可讀性得分最高的文案。

這種設(shè)計(jì)的初衷是因?yàn)槎虡?biāo)題句式比較簡單，同時(shí)詞數(shù)較少。用模版的方法效率很高，大大高于基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的方式。同時(shí)，在保證命名實(shí)體識別準(zhǔn)確的前提下，模版+規(guī)則的方法準(zhǔn)確率也高于基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)端到端的方法。

據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，目前阿里媽媽“AI智能文案”每天的使用量接近百萬，除了淘寶天貓的廣告主與商家，也服務(wù)于聚劃算、魅力惠、1688等電商平臺，并跟達(dá)摩院有一些文字應(yīng)用、視頻字幕相關(guān)的合作。阿里媽媽方面介紹，“AI智能文案”目前正在擴(kuò)展文案風(fēng)格，做一些不同語種的嘗試，后續(xù)會在阿里的服務(wù)市場中，作為單獨(dú)的工具對外開放。

將技術(shù)與創(chuàng)意融合

這款“AI智能文案”產(chǎn)品隸屬于阿里媽媽海棠創(chuàng)意中心，是海棠創(chuàng)意中心將技術(shù)與創(chuàng)意融合的又一次重要嘗試。去年，海棠創(chuàng)意中心曾推出了一項(xiàng)“智能banner”功能，幫商家大幅提升了Banner的設(shè)計(jì)效率與投放效果。

無論是UI、icon或Banner，尺寸適配一直是頭疼的問題。App與icon要兼容不同分辨率的尺寸。Banner也同樣，要兼顧許多不同的廣告位。設(shè)計(jì)師在耗費(fèi)巨大精力適配尺寸的同時(shí)，需要承擔(dān)尺寸變更的風(fēng)險(xiǎn)。譬如淘寶改版改變了廣告位尺寸，商家就要修改所有的Banner尺寸，這是一項(xiàng)非常繁重的工作。

為了突破這個(gè)瓶頸，海棠創(chuàng)意中心推出了“全尺寸智能適配”功能，支持?jǐn)?shù)以千計(jì)的Banner模板全智能適配，并且保證設(shè)計(jì)的高度還原、無錯(cuò)位，任意尺寸的圖形都足夠高清。

“AI智能文案”讓阿里媽媽在將技術(shù)與創(chuàng)意融合的道路上又邁進(jìn)了一步。不過阿里媽媽也清楚地認(rèn)識到，現(xiàn)階段智能文案生成的內(nèi)容，都是基于對人類創(chuàng)造的海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行深度學(xué)習(xí)的結(jié)果，人類的創(chuàng)造力是機(jī)器的奠基石，機(jī)器暫時(shí)還無法取替人類的創(chuàng)造力。營銷AI的使命是幫助更多人，降低優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生成門檻，釋放重復(fù)工作的勞動力，達(dá)到營銷效果的最大化，讓人類可以有更充沛的精力投入到富有創(chuàng)造性的工作中。

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