當內卷成為時代關鍵詞，品質中產群體對慢生活的渴望開始反映在家電家居行業。最新數據顯示，中國智能家居市場規模已突破6500億元，其中套系家電增速高達35%，遠高于單品市場，成為行業唯一保持30%以上增速的細分賽道。

如此背景下，海爾麥浪套系的出現絕非偶然——繼麥浪冰箱創下三個季度70多萬臺的銷量后，8月5日，海爾重磅推出包含冰、洗、空、熱、廚、彩等全品類在內的麥浪套系“風科技”矩陣，這不僅是一次產品迭代，更是一場AI家電價值重構的實驗。

行業困局下的破局者

家電行業為什么需要重構？

傳統單品市場增長見頂，據奧維云網數據顯示，2024年搭載AI功能的大家電銷量同比增長47%，但另據調研數據顯示，“智能化”僅在消費者選購家電影響因素中排第四。此外，中怡康調研顯示，61%用戶對嵌入式家電的安裝縫隙不滿，高端市場出現配置競賽，但用戶真實需求未被滿足。

“技術孤島、體驗割裂、價值模糊”，是目前家電行業存在三大痛點。

而海爾，用一系列創新科技打開了新局面。

在此之前，作為全球家電行業的引領者，海爾已累計擁有200余項原創科技被行業跟進，這些技術不僅定義了行業標準，更推動家電行業的升級。包括全球首創的自清潔技術，被中國標準化協會列為行業標準；全空間保鮮冰箱一經上市迅速成為市場標桿，被多家品牌效仿；直驅洗衣機上市后，此前一直持質疑態度的行業其他品牌，也開始跟進推出直驅洗衣機產品……

如今麥浪套系的AI“風科技”再次定義行業。

麥浪套系里的“風科技”都是實實在在的硬實力。比如冰箱的“風”是原創AI全空間保鮮科技里冷凍智能恒溫的勻風，可實現食材波動＜1℃，牛排凍一個月解凍依然色澤紅嫩、營養不流失；洗烘套裝的“風”是原創AI風巡航科技的清風，清新風巡航，干燥內筒除濕除菌，避免異味，陽光風巡航，模擬陽光照射除菌螨、除毛屑；空調的“風”是原創AI分時安睡科技的新風，外循環澎湃鮮氧、不悶不吵，呵護一夜好眠；油煙機的“風”是原創AI有效風凈煙科技的凈風，自動感知煙量大小及煙道壓力，自動調節風量風壓，實時瞬吸暢排。此外，搭載AI雙循環恒溫科技的燃氣熱水器，搭載AI變頻精準控溫科技的冷柜，搭載AI智能音畫科技的電視等全套麥浪產品，都能讓用戶真正感受到AI家電對生活的改變。

如果說“風科技”是麥浪套系的硬實力，那么其設計哲學則構成了難以復制的軟實力。

據《2023中國城市家庭廚房調研報告》，68%的中產階級家庭認為“家電與裝修風格不協調”是主要痛點，而有53%的用戶因為尺寸問題放棄過心儀的家電產品。

面對這些家裝痛點，麥浪套系采用的“零距離自由嵌入式”設計，可以徹底解決。比如麥浪冰箱能做到594mm專業超薄零嵌，嵌入柜體后兩側無縫，正面齊平；洗衣機整機超薄570mm，面板和筒門都能純平不突出。還有超薄平嵌煙機、嵌入式洗碗機、蒸烤箱、消毒柜等，這種一體化設計，配合產品的暖黃色系、流暢線條，更有自由舒適的高級感。

目前麥浪套系部分設計語言已被多個品牌“致敬”，但行業人士指出：“模仿外形容易，復制系統化的空間解決方案卻需要強大的制造和安裝服務體系支撐。”

家電價值坐標遷移，打造品質中產的新范式

強大的技術儲備支撐只是海爾得以引領行業的一個維度，對用戶需求的把握則體現其戰略高度。

GfK調研數據顯示，在購買家電的決策因素中，“健康護理功能”的權重從2019年的23%飆升至2023年的47%，而傳統意義上的“智能化”指標則從35%降至28%。用戶不再需要一臺冷冰冰的聯網家電，而是一個健康生活管家。

麥浪套系通過打造一系列智慧場景，能最大化為用戶解放雙手，讓用戶省下時間充分享受治愈的“慢生活”。比如智慧烹飪幫用戶省下做飯時間陪伴孩子、智慧洗護幫用戶省下洗衣時間練習瑜伽、健康睡眠讓用戶輕松享受深睡等。用戶回到“麥浪”家，仿佛返璞歸真，可跟著自己的節奏，沉浸式體驗智慧、健康、舒適。

這種轉變背后是海爾智家強大的技術支撐。海爾智家構建了全球10+N開放式創新體系，線上HOPE創新生態平臺，鏈接全球超過25萬名專家，依據不同地區消費者的需求特點研發針對性產品。在智慧家庭領域，海爾智家已實現智慧家庭發明專利全球13連冠，技術積淀構成了麥浪套系的真正壁壘。

隨著更多品牌加入套系競爭，行業或將進入新階段：比的不是誰有更多黑科技，而是誰更懂如何讓科技悄然改善生活。在這場變革中，海爾麥浪套系至少證明了一點：真正的引領，永遠建立在對人本質需求的洞察之上。 雷峰網 (公眾號：雷峰網) 雷峰網雷峰網

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