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為什么說空談互聯網誤國,只有實現傳統行業的互聯網化才能興邦?

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在剛剛結束的CES?2015上,智能手機的熱度相比前兩年有著質的衰減,取而代之的是 智能家居 、 可穿戴設備 和智能硬件的大放異彩,而這三者也早就被確立為是接下來的行業新潮。不同于智能手機的單一特性,無論是智能家居牽扯到的家用電器,還是穿戴設備覆蓋了人體的從上到下,抑或是智能硬件對于大量傳統產品的科技革新,都足以支撐起一個數倍于智能手機的龐大市場。

互聯網企業真就比傳統企業高出一等嗎?

但在此間內,人們卻較少看到傳統企業的身影,這也滋生出了一類觀點,那就是傳統企業已經掉隊,未來是互聯網企業的天下,而近年不斷有傳統企業走向衰落的實例則似乎更加坐實了這一論點。但事實真就如此嗎?

毫無疑問,這種看法是極其偏激的,雖然互聯網企業和模式的確在某些方面比傳統企業走在更前面,但是真要牽扯到根本性的影響或者改變,目前還僅限于少數的特定傳統行業,例如音樂、視頻、出版、市場調研、數據分析等,在更多的領域,互聯網所帶來的僅僅是對產品、服務和傳播通路的改變,而絕非商業規律。而且,未來的大勢也并非是傳統行業與互聯網行業誰取代誰、誰領先誰,而應當是有機結合,一起發展。

而無論是傳統還是互聯網,企業最終能不能成功,還是要看產品和品牌兩大命脈的表現。因為產品是支撐企業發展的基礎,而品牌是產品被識別的標志。拋開這兩個本質,去談企業的傳統和互聯網之爭,是不現實的。

傳統企業與互聯網企業各有優劣,結合才是唯一正道

從產品上看,毫無疑問,傳統企業的優勢是巨大的,因為對于互聯網行業來說,產品設計和功能上的問題都還好,最大的阻礙在于生產環節,特別是供應鏈,在此之前已經不乏多家互聯網企業在此折腰或夭折,因為硬件產業跟軟件產業不一樣,沒有規模(特別是智能硬件本身起步量就較低)供應鏈不會支持,而供應鏈不支持,想要走量就會導致成本和品質失控,最有名的例子就是 錘子手機 ,以其資本和人力之底氣,在智能手機制造門檻已經如此之低的如今,尚且栽了一個到現在都沒能爬起來的大跟頭,更別說在智能硬件行業。

另一個很有說服力的案例來源于某智能水杯廠商,他們的故事的確很完美,足夠讓人心動,但是由于缺乏對硬件方面的認識以及對供應鏈的掌控,導致產品接連跳票,而在最初的熱度過后,人們開始冷靜的思考提醒喝水是否足夠剛需,最終,當這款產品一切就緒,它已經支撐不起那個故事了。所以,智能硬件已不再是玩玩科技就可以忽悠,它應該切實的為消費者考慮?“是否需要”。

不過,傳統企業也不是一往無前的,相比之下,互聯網企業具有擴散和宣傳的成本更低、信息觸角更廣、數據積累更快、行業滲透度更高的優勢,這些能夠使品牌知名度和營銷優勢被放大,而傳統企業則常年處于祖傳秘方和閉門作坊的印象之下,這在信息透明的當下是不符合用戶需求的,這也就是為何 小米 提出“參與感”,能夠引發巨大共鳴的原因。

而這也就是為何我們之前所說,商業的未來并不在于二者誰勝誰負的原因,因為雙方各有不可替代、而只能互補的優劣之處,綜合來看,只有能做到把互聯網思維和傳統經驗兩手抓的企業,才能夠在保證傳統生產經驗和產品質量的基礎上,建立起以用戶為中心的社群化產品創新和營銷體系,進而實現數字化虛擬認知和實物感知的高度結合——只有做到如此,才能有資格去談用戶對品牌忠誠度幾何的問題。

品勝向著智能硬件進軍,憑靠的就是對互聯網基因和傳統基因的結合

在當前的互聯網企業實體化浪潮,以及傳統企業轉型浪潮中,雙方都不乏有代表性的企業,前者如世紀佳緣網、樂視,后者如耐克、新東方以及品勝等。值得一提的是,如同樂視把電視賣到線下一樣,知名智能移動周邊設備廠商品勝電子向O2O互聯網轉型也被行業認為是一件水到渠成的事情,而后者剛剛在京東眾籌上推出的“品勝·音樂云盒”產品,在不到五天的時間里,就火速籌集了100多萬元,名列排行前四,由此更是引發了行業的高度關注。

最早以傳統產業立足的品勝電子,之所以能在當下搶灘智能硬件行業并試圖大展身手,憑靠的就是品勝·音樂云盒對HiFi播放器長期單獨于家庭互聯網之外、依賴CD等舊式媒介來聽音樂的落后體驗,以及整機和線纜對家庭的空間占用等頑疾的一舉解決。而其背后更深層的,在于人們對于品勝這個品牌有著足夠的認可。在此之前,品勝是國內知名的移動電源和 路由器 等產品生產廠商,這幫助其早早就豎立起了自己產品的“槍桿子”。而通過向智能硬件行業的進擊,品勝不僅能依靠已有的研發生產上的優勢整合,帶來保質保量的頂級產品,還能讓企業不止停留在物理層面,而是通過真正對用戶需求的觸摸,為自己的品牌在當下的轉型中充實鍍金。

而品勝音樂云盒只是其智能硬件篇章的開始,目前品勝已經確立了將在智能硬件領域,圍繞手機、平板、電視“三塊屏幕”、打造“移動存儲”、“電能支持”、“音視頻播放”、“互聯互通”四大品類的發展規劃,在今年的CES上,品勝還攜旗下云座?易充、無線?中繼寶、LCD電庫、薄彩、HiFi有線耳機等亮相了展會。

這不禁讓人感慨,因為即便是在當下,仍然有許多身在智能硬件行業內的互聯網公司,還只停留在玩概念的階段,盡管他們的文案和故事都非常動聽,但是沒有具體產品和體驗坐鎮,仍舊距離用戶有八百丈遠。反觀起來,品勝這樣少了一些概念噱頭,而是以具體產品說話,并且努力提供更好的用戶體驗,也許這才是滿足用戶所需、推動行業發展的最好辦法。在有了音樂云盒的驚喜鋪墊之后,我們有理由相信品勝接下來還將會攜一眾新品,在國內智能硬件行業里大放異彩。

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