這幾天互聯網電視產業界又開始忙活起來了，原因無它，廣電總局在前期調控基礎上開始補刀了。而這又一輪調控的背景就是雖然廣電總局多次強調視頻網站TV版APP客戶端不能在互聯網電視出現，但一些視頻網站試圖通過推出大號Pad版、XL版、Max版等手段蒙混過關。

對于這類耍小聰明的方式，早有業內人士表示出了擔憂，認為不僅不利于互聯網電視的發展，反倒可能遭來新的整治。

果不其然，事態的發展逼得總局再次出手。最新消息是，廣電總局要求本周內所有視頻網站電視APP下架，下周檢查，否則將取消其互聯網視聽牌照，并停止服務器。“取消互聯網視聽牌照”意味著廣電總局真的火了，因為互聯網視聽牌照可是視頻網站的“立站之本”，那意思再明白不過，誰在互聯網電視上還有歪主意，視頻網站也別開了，關門大吉。

此外， 廣電總局近期還有兩處整治，一是再次強調OTT TV只能使用7大牌照方的用戶系統、計費系統和應用商店，據說不符合總局要求的互聯網盒子已經停止視頻服務。二是重申網上境外影視劇引入必須依法取得《電影片公映許可證》或《電視劇發行許可證》，視頻網站直接對接好萊塢模式將受到打擊。

廣電總局屢次重拳整治讓互聯網電視業界人心惶惶，以至于流言碎語不斷。但翻開總局這幾個月出臺的調控政策，無論是視頻網站APP客戶端不得提供下載、用戶和計費平臺只能使用互聯網電視商平臺，還是所謂的海外劇引入規定，其實都有早就擺在那的文件，只是大家有意無意的忽視罷了。

總局再出手背后的邏輯

這就引出了一個問題，為何總局在前幾年對互聯網電視不聞不問，現在突然下起狠手來了呢？這恐怕與整個文化傳播和信息安全的大環境有關系。

首當其沖的是文化與信息安全方面的原因。 大量沒有經過正常渠道審核的內容和應用通過互聯網渠道進入了電視屏幕，雖然在一定程度上豐富了電視屏幕的內容和娛樂性，但一些低俗、不健康的內容和應用很可能混雜其中，帶來了游離于監管范疇之外的內容和信息安全隱患，恐怕不久之前政府將互聯網信息內容審核權交給網信辦全權管理就有這方面的考慮。在無序發展、監管缺失的互聯網電視面前，也亟需將其納入安全的管制范疇，而互聯網電視牌照商無疑要首當其沖的擔當起這一職責。

其次是文化傳播方面的原因。 習大大在前不久提出要加快傳統媒體與新興媒體的融合，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。而互聯網電視作為一種新型觀看電視的方式正在迅速走向家庭，估計到今年底互聯網電視終端數量將超過1億臺，這意味著互聯網電視將作為新媒體傳播主陣地之一。雖然商業視頻網站在一定程度上促進了文化產業的發展，但在主流文化觀、價值觀傳播上還比較缺失。互聯網電視牌照商根植于廣電，具有主流文化傳播的社會責任與經驗，理應在新媒體傳播時代肩負起推廣主流文化的責任。

所以廣電總局的調控并非是即興之作，而是在新媒體傳播語境和信息安全框架之下進行的，甚至說廣電總局是不是主導都難講。只是總局向來的高姿態以及與產業界缺乏溝通，搞得其屢屢遭受質疑。

所謂看行業要看大勢，互聯網電視產業逐漸由互聯網電視牌照商主導的趨勢不會有太大的改變，畢竟其有傳播主流文化的能力與社會責任，這一優勢是商業網站無法比擬的。

OTT牌照商在行動

事實上，一向政策敏感度較高的互聯網電視牌照商在這輪整頓中是較為配合的，紛紛開始行動。拋開政策紅利不談，因為其知道，這不是什么國家要管死互聯網電視的節奏，而是基于新時代傳播的要求，要抗住大旗。

以華數為例，其在短時間內就將天貓魔盒內的視頻網站TV版客戶端、視頻聚合軟件和一些應用等下線，并且進一步向第三方應用商店發出通知，要求下架其提供的牌照方視頻聚合APK。

芒果TV也向合作伙伴發函，要求對合作機型中任何預裝、下載安裝非互聯網電視內容服務牌照方視聽應用APP的行為進行清理，此后亦在在深圳與硬件合作伙伴一起探討如何向用戶提供更好的服務。

百視通也通知合作廠商，要求下架OTT互聯網電視設備中所有能連接公共互聯網的應用。據稱，這些合作伙伴包括長虹、TCL、康佳等電視廠商以及美如畫、海美迪等盒子廠商以及互聯網投影儀等設備廠商。

其它如CNTV旗下的未來電視、CIBN、央廣銀河、南方傳媒等都不同程度的進行了整頓，將一些非牌照商的內容和應用下線。

在配合整頓的同時，互聯網電視牌照商亦是在技術、網絡、內容市場、終端等層面全面發力。在打消外界顧慮的同時，聯合產業鏈上下游，特別是終端硬件廠商，通過優質豐富的內容和良好的用戶體驗讓互聯網電視產業得到更大發展的同時，肩負起傳播主流文化的重任。

至于業界最為關注的內容，其實互聯網電視牌照商已經在加快步驟了。首先是紛紛推出獨播戰略，形成獨家優質內容；其次是加大版權采購、內容自制的投入力度，像芒果一次就拿出來10個億，華數也是廣泛出擊；第三就是聯合出擊，將一些互聯網電視內容牌照商和合作伙伴的內容集成，發揮群體優勢。電視臺本身就有很強的原創內容優勢，加上投入的增加，滿足用戶的內容需求沒那么難。

其實牌照商的這些做法多多少少已經得到了互聯網電視產業鏈的一些認同，比如芒果TV就與堅果等多家終端廠商發布了新品。將互聯網電視納入規則性的發展軌道，也許并不是什么壞事。

互聯網電視不知不覺又到了風口浪尖上，牌照商其實在做著一些事情，只是由于前期積累的相對欠缺和行業影響力還有待提高，不知不覺就淹沒于“口誅筆伐“之中了！

私下覺得，CNTV、芒果TV、百視通、華數等現在應該是串聯表明心跡，或者說出手救市的時候，大聲喊出：我們能！ 這樣上對得起總局，下對得起終端廠商和用戶，不然有人還真覺得你們不能呢！

本文來源：視頻戰國那些事兒（ 微信 號：spzg2013）