近段時間魏則西事件的曝光，引起了全國人民的一片聲討。競價排名也成為了網絡聲討的眾矢之的，很多企業及用戶通過本次事件的曝光，把多年來對競價排名這一推廣手段的痛恨都宣泄出來。就在昨天，一責新聞應聲而出，《網信辦向網址導航網站開刀?重點治理"競價排名"》，國家網信辦發文披露，即日起在全國開展網址導航網站專項治理，要求各網址導航網站規范信息傳播秩序，自覺抵制網絡謠言、網絡詐騙、網絡色情、網絡暴力，同時改變推薦網站“惟競價排名”、“惟點擊量排名”的頑疾。此外，網信辦還將加快出臺《網址導航網站服務管理規定》等規范性文件，以期形成常態管理。

從幾年前各大搜索引擎推出競價排名這一商業推廣規則，再到今天的網信辦發文出手清理整治。可以看到，由于相關丑聞及事件的不斷出現，國家相關部門已經高度重視搜索引擎競價排名這種商業模式。雖然沒有對某些大型搜索引擎公司開刀，但或者在用一種“農村包圍城市”的策略進行大規模拉網式的整改整頓工作。隨著監管力度及輿論聲討的不斷加大，搜索引擎的競價排名商業模式暴力生長階段已然結束，接下來將進入一個相對漫長的緩慢增長期或者說是停滯期。

但做為一個商業型公司，競價排名的商業模式并不是一下就能夠舍棄的，這種模式給任何一家搜索引擎公司所帶來的商業利益是巨大的。在這樣巨大利益的驅動之下，沒有任何一個決策者會舍棄這塊巨無霸式的蛋糕，只能說通過一種迂回的策略盡量的保留住此種商業模式。如果競價排名的商業模式想繼續長久的生存下去，其實也并不是沒有辦法。

加強互聯網廣告立法，讓競價排名有法可依

競價排名到底是不是廣告，其實是說法不一的。但按目前施行的廣告法來說，確實對競價排名的約束力不夠。在這樣一種情況下，就導致了競價排名這種模式喜歡打“擦邊球”的方法。利用法律的空白和漏洞，游走在法律邊緣。如果能夠以明文法律的形式加以約束，競價排名一定會走上正確道路。

建立完善的監控系統，對參與競價排名的企業及機構資質進行審核

通過技術手段，將競價排名的公司資質審核系統與國家有關部門系統對接，采取全國聯網的方式對所有參與競價排名的企業及機構進行快速系統資料比對。這種方法有點類似于全國的指紋庫和個人征信查詢系統一樣，可快速對企業及企業經營者的資質、信譽進行查詢，對問題企業直接在系統中封存，不允許參與任何形式的廣告發布。

建立企業互聯網信譽體系，讓優質企業低成本使用互聯網廣告

通過監控系統的比對，將企業的年度納稅情況、客戶滿意度情況、企業規模等相關的信息做為評判標準建立一套科學合理的全國企業互聯網信譽體系。有關部門牽頭與第三方公司成立信譽評級公司，建立獨立的全國企業互聯信譽查詢系統，重點扶持各年度信譽度較高的各行業企業。建立一個獨立于各大搜索引擎之外的查詢網站，可便于全國網民在搜索引擎上搜索到企業信息后對比查詢，以提高競價排名的公信力和權威性，從側面來輔助優質信譽企業的良性發展和競價排名模式的發展。

競價排名體系加入企業互聯網信譽體系，打破價高者得局面

各大搜索引擎公司，可參考上述系統提供的相關企業信譽資料，對參與競價排名的公司進行綜合評審。目前競價排名所采用價格體系大多以網站質量、關鍵詞相關度、關鍵詞熱度等等一系列相對復雜的數據而構成，但對企業的信譽度沒有太多的要求。如果能夠將企業互聯網信譽加入競價排名體系，那對很多不良企業將是一次沉重打擊。皮包公司、虛假機構或許會因為這樣一種機制，在互聯網中蕩然無存。

其實，競價排名的商業模式在國外已經存在多年，并非互聯網內新興的商業模式。只是通過幾年的發展，某些公司因為過于追逐利益而導致了本來一個好的東西走向了畸形的道路。回頭看看近期所發生的事情，其實我們每個人、每個企業都應該去反思，到底是什么讓你忘了自己最初的夢想，不忘初心才是一個人或者企業發展的根本。