藍鯨TMT訊 5月17日消息，在今年 4 月 29 日在廈門舉辦了 2016DCC 中國數字產業峰會，此次大會以 “ 未來數字生活 ” 為探討點，內容聚焦在前沿智能科技、游戲投融資、移動電競等方面。

藍港互動總裁廖明香作 “IP 為核，打破界限做娛樂 ” 的主題演講。同時簡單介紹了藍港今年將圍繞 “ 產品社區化、內容娛樂化和市場國際化 ” 三方面進行的大 IP 布局。

以下為演講實錄內容：

各位朋友大家下午好！非常榮幸能有這樣的機會能夠代表藍港互動和大家一起分享和交流我對 IP 的想法。現在在各行各業如果不談 IP 就不像生活在一個星球上的人。 IP 對我們的重要性，內容的重要性是不言而喻。我們藍港互動作為一家以內容生產的公司，我們也常常在思考什么是產品的競爭力。我們也提一個看法，無論是電影還是游戲，無論是國內還是海外，每一款產品的成功其實都代表著一個大 IP 的成功。所以我們也得到了一個結論，藍港互動不僅要和一線 IP 合作，更應該要打造自己的 IP 。未來藍港互動是以 IP 去構建我們基于游戲、影視、動漫三位一體泛娛樂的全新生態戰略。

關于藍港互動應該游戲圈的朋友會了解，就不多介紹。我們成立于 2007 年，已經有九年，在這九年我們經歷了端游到頁游到手游跌宕起伏，我們也把握到了互聯網帶來的風口，推出了多款受歡迎的手游產品。在 2014 年我們在香港上市，在上市一年時間我們也陷入了更深的思考，如果僅僅是一個手游公司我們的未來在哪里 ? 在前天的發布會，藍港互動 2016 游戲發布會上我們提出，請叫我們游戲公司。三年前，一場互聯網大浪來時我們說請叫我們是手游公司。我們在游戲方面，我們未來不僅僅不在手游，也會在主機， VR 游戲上進行更多的探索。所以我們要回歸本質，我們是一家游戲公司。在游戲時代，我們也在思考我們內容的變化，我們也看到，隨著現在技術的進步，資本的進入，內容產業動漫、影視等細分領域是越來越多，而且是無縫的鏈接。很多人在做跨界的整合，我們也希望可以構建這樣一個生態。所以這就是藍港互動新的組織結構的變化。大家可以看到，最中間的是藍港游戲，是我們現金流的主體，是我們最關鍵，最核心的業務。游戲也可以和很多的 IP 合作，同時也可以創造很多的 IP 。作為一個內容的另一個重大布局，我們成立了藍港影業，因為我們發現有一個好的游戲 IP 的時候可以去延展，可以去做動漫，可以去拍影視等。我們在合作的過程中也給了我們很多啟發，當一個 IP 真的不是孤立單一的存在，而是一個立體的生態，是一個立體的聯動。如果你有一個好的 IP 可以 360 度去打造他，所以我們成立了藍港影業。

剛才在臺下我跟許總交流，到底要不要去做主機，在兩年前我們做主機的時候很多人不看好，也表示質疑，因為中國人沒有去做。我們作為第一家去做主機的廠商勢必會得到很多人的關注。我們為什么要去做主機 ? 是因為我們看好整個家庭娛樂，未來家庭娛樂重大的一個入口就是在我們的家庭娛樂上。這也是我們未來要主要經營的一個沉淀。這個是我們在集團架構上的布局。

剛才講的都是比較概念性的東西，我特別想跟大家分享藍港互動在做 IP 上的案例，就是蜀山戰記。這個是去年年底和今年年初表現非常好的一個 IP 為什么要拿這個 IP 做介紹，因為有很多有意思的現象。一個 IP 的成功真的是在經過精力策劃，層層推進去做的。我們拿這個 IP 已經拿了很長時間，我們在電視劇一開拍之前就已經和整個主創團隊進行了非常深入的交流，從美術的風格，道具的設計以及在整個任務策劃上等都進行了深入的交流，在電影開拍的時候游戲也在里面，并且不斷的更新。我們為了共同打造這樣一個 IP ，在 IP 形態上我們看到，我們藍港互動是以游戲為主，吳奇隆和安徽衛視是以電視為主，愛奇藝是以網劇和電視劇為主，集中四方力量打造一個 IP ，一個好的 IP 不是孤立的成功，而是 360 資源的整合才可以塑造一個真正意義上優秀的 IP 。我們也可以看到，蜀山戰記通過幾番的努力都表現得非常出色，因為每一個資源都沒有浪費。我們游戲連續一個月在排行榜排前十，這個成績是實屬不易。

我們非常重視和一線 IP 合作。我們藍港互動也在籌備蒼穹之劍電影開拍，這個是和楊冪所在的公司合作的。此外，我們還跟一線的 IP 合作，我們也是一個推出美少女面向二次元的一個產品。怎么理解這個 ? 在我的理解中，二次元文化會逐漸成為一個主流文化，因為現在游戲玩家互聯網時代的用戶都是在 18 到 25 歲，原來我們說的二次元文化一定會成為他們的主流文化，這個是我們不能忽視的。

這個是我們在游戲方面的產品組合，我們今年會發行十款產品，都是原生 IP 和大 IP 共同去打造的。這個是藍港互動影業，我們今年在 3 月 31 日發布藍港影業，大家都奇怪我們怎么會轉型，我們并沒有轉型，游戲是我們繼續要沉淀的，在游戲上我們加大了投入。我們希望游戲 IP 通過影視作品達到更廣的傳播，才有可能讓一個 IP 全方位得到玩家的認同。蒼穹之劍剛才我們也提到，這個是我們正在全力打造一個超級 IP 這個團隊我們是藍港歷史最悠久的一個研發團隊，在早期推出蒼穹之變的時候流水游 4000 都萬人民幣，我們團隊有信心把這個游戲一代一代打造下去。我們有這樣的意愿和想法，有決心把我們手里的 IP 一代一代的做下去。我們通過蒼穹之劍也許在明年，后年會成為國產 IP 里非常強的一個 IP 。我們現在從游戲到影業到電視劇，到網劇，到 VR 未來在這幾個生態里都可以看到蒼穹 IP 的推行。

捉妖記系列產品是需要雙方都要有勇氣的，安徽衛視為什么會把這個很強的作品交給我們，我覺得主要是源于我們對 IP 的態度。我們誰都不愿意你死了我來救你，這樣的合作雙方利益短期利益效果不大，而且長期樹立 IP 的誠意不足，我們怎么可以獲得 IP 方的認同，我們認為藍港互動是有意愿和想法共同去塑造這個 IP 。通過上面的例子，大家都可以看到，藍港的 IP 我們不單做某一個內容，所有的 IP 都是基于所有的內容和形態去打造的，我們覺得只有這樣才可以讓 IP 的品牌深入到用戶的心中。所以這個是藍港大 IP 的一個戰略。我們通過打造精品 IP ，或者是拍電影，拍電視劇在游戲跟影視結合，共同去塑造好的 IP 。這個才是我們在做一個大 IP 的態度。

斧子科技是藍港互動一年前戰略投資硬件的一個平臺，很多人都說主機真的有這么好嗎 ? 我只想說，斧子是我們一個平臺，主機被國外大廠商壟斷，我們也想中國為什么沒有自己的主機廠，我們認為這個市場非常大，家庭娛樂想象空間非常大。我們愿意付出兩三年的努力去做這樣一個規律。斧子在 5 月 10 日將會有一場盛大的發布會，會發布我們第一個斧子 1.0 ，我們跟海內外 300 個廠商進行了洽談，現在已經簽了 70 多個作品，在這個主機作品上我們會上線 30 個游戲。我們也希望通過我們的努力能夠為中國的游戲主機以及主機游戲的產業去貢獻我們自己的力量。如果有興趣的朋友，歡迎大家來參加。

以上是我們自己對藍港的業務以及對 IP 的簡單介紹。我們今年提出產品社區化，內容娛樂化，市場國際化。我們在今年，我們也嘗試更多跟社區相關，社交相關的產品類型。我們也希望做更多開拓性的創新，我們也允許失敗。所以我們在今年這方面做了非常多的努力。內容娛樂化剛才我們提到了，我們是一家游戲公司，更是一家泛娛樂公司，不僅僅是在游戲，不僅僅在動漫，我們希望提供的是 360 度產品的一個形態去做。市場國際化，我們在去年的時候進行了一些國際化的探索，我們在美國舊金山，韓國首爾包括臺灣的臺北都設立了我們的研發發行機構，去做國際化確實需要勇氣，因為海外的成本很高，包括作為一家中國傳統游戲公司去做一家是很難，我們要去做一款服務國際化的作品出來。 我們跟好萊塢非常有名的一線公司合作，這些都是我們在國際化從 IP 到產品，到人才的投入和布局。

以上就是我對藍港互動，我對 IP 的理解，包括我們現在在做的一些工作簡單的匯報。也希望在廈門跟更多朋友有更多的交流。謝謝大家！