近日，創維在“OLED TIMES”發布會上宣布，在全國范圍內正式啟動“OLED普及風暴”，并推出了一系列營銷策略。

而降價成了創維普及OLED電視的主要方式，其中，55寸OLED彩電S8A的價格從11999元降至7999元，降幅高達33.3%；65寸的S8A則從20999元降至15999元，降幅為23.8%。

這并非是創維OLED電視第一次降價，自2013年創維OLED電視實現量產以來，其價格便有多次調降動作。比如，2017年3月創維曾將55英寸OLED電視價格下調3000元至零售價近14000元，降幅近20%。

對于本次降價，創維方面表示，盡管這一措施讓創維付出每臺電視虧損約2000元的代價，但這能讓7000元以上液晶電視失去價格優勢。這就意味著，創維本次頂著虧損的壓力調低OLED電視產品售價，為的就是改變液晶電視長期占據電視市場的局面，推動液晶電視向OLED電視轉型。

奧維云網（AVC）最新公布的數據顯示，2019年上半年，中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%，零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。那么，在彩電行業量額雙降之際，創維究竟能否依靠OLED賽道突破困局？

創維OLER彩電降價對抗高端液晶電視，價格戰困境待解

創維-RGB董事長王志國將此次電視產品的降價定義為普及OLED電視，“每年創維要投入大量的資金在品牌上，實際上我們把這樣一次普及當成創維對整個行業的品牌投入。”

從整個行業背景來看，近年來液晶電視一直是OLED電視的強大競爭者之一，并一直處于創新狀態，先后有ULED和QLED產品推出。業內人士表示，這在一定程度上凸顯出液晶電視品牌占領高端市場的決心。

面對液晶電視的迅猛攻勢，王志國表示，事實上消費者對于OLED電視產品7999元的價格同樣需要考慮，但該價位可以直接與高端液晶電視形成有力競爭。

資深產業經濟觀察家梁振鵬表示：“OLED電視面臨的最大問題就是價格比較貴，因為其面板成本比較貴。此次創維OLED電視降價后，使得OLED電視與高端液晶電視的差價沒有那么多，這樣的話就能夠刺激一些高端市場的消費者?！?/p>

此外，業內人士認為，彩電行業一再陷入價格戰泥潭，導致整個行業的毛利持續下降，也是創維此次調整OLED電視價格的重要原因。

“低端市場逐步擴大的過程當中高端市場全部消失，產業全部下沉。”王志國直言，“如果不進行重塑，一定會消亡。”

中怡康數據顯示，今年1-5月，55寸彩電全渠道均價對比去年同期已下降17%，65寸彩電全渠道均價已下降25%，市場零售量規模第二大的32寸彩電全渠道均價也下降了18%。

奧維云網（AVC）消費電子事業部總經理朱圓圓指出，中國彩電回歸到市場競爭階段，多年來，產品價格與市場規模之間表現為負相關，行業以犧牲價格來獲得更高的市場規模。隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規模并沒有實現增長。

梁振鵬表示：“如果彩電市場在創維對OLED電視降價的引導下，加快向OLED電視轉型的步伐，對彩電市場整體銷售額的提升、整體利潤率的提升、整體毛利率的提升都是有利的。”

彩電市場量額雙降，創維能否依靠OLED電視突圍

OLED電視自誕生以來就被貼上了優于液晶電視的“自發光”、“高色域”、“寬視角”、“高亮度”、“柔性”等標簽。市場調查機構IHS Market預計，OLED電視2017年銷量為179萬臺，2026年將增長至1779萬臺，隨著OLED電視面板價格逐漸穩定，市場規模將增長9.96倍。

創維是OLED電視最早的入局者，其從2011年開始布局OLED電視領域；2013年，創維率先推出中國首臺OLED電視；2016年，創維與京東方共同發布了中國首款自主研發的OLED電視；2017年，創維發布壁紙形態的OLED電視Wallpaper；2019年，創維推出新款Q80系列OLED電視，并建立了大屏AIoT生態系統。

然而，創維關于OLED電視的銷售目標一直未能實現。早在2015年底，創維公開宣布OLED產品銷量目標為20萬臺。據中怡康數據，2016年創維OLED電視銷量為1.1萬臺，2017年為5.1萬臺，2018年為8.35萬臺。王志國向媒體透露，創維今年的OLED電視銷售目標定在20萬臺，而至今僅完成四分之一。

這與行業環境不無關系。據中怡康推總數據顯示，2019年1-5月，中國彩電市場零售量同比下降4.2%，零售額同比下降13.6%。即便在2019上半年促銷力度最大的節點“618年中大促”中，彩電市場的成績也是量額雙降，零售量為252萬臺，同比下降3.5%；零售額達55億元，同比下降12.8%。

受電視銷量不及預期影響，創維的業績也有所下滑。創維數字年報顯示，2018年創維液晶器件業務實現營業收入8.47億元，占總營業收入的10.91%，同比下降16.98%；2018年創維智能電視及一體機實現營業收入1.91億元，占總營業收入的2.46%，同比下降23.99%。

盡管整個電視行業并不景氣，但各廠商布局OLED的熱情并未衰退。在AWE?2019中，康佳、創維、三星、TCL等國內外彩電企業紛紛展出了自家的OLED電視，此前一直未加入此陣營的海信，也在今年推出了首款OLED電視。

創維作為傳統電視企業，其布局OLED賽道的優勢還沒凸顯出來，又迎來了來自賽道外的新競爭者華為。洪仕斌表示，“在電視領域，近日華為宣布布局電視領域更堅定了互聯網電視春天的來臨，其有5G技術的支撐，未來很可能會攪局整個電視產業?！?/p>

至于華為能否對創維等電視企業帶來沖擊，梁振鵬表示：“華為是把電視機當作自己智能家居平臺的一個環節來完善的，電視在智能家居產業范疇里面是最大的一塊，作為智能家居的控制中心和交互中心，是最大的顯示終端，所以華為把電視當作是彌補自己在智能家居產業的軟肋去推進的。華為智慧屏的概念，其它彩電廠商早就推出過，總體來講，華為電視很難對傳統電視企業帶來實質性的沖擊?！?/p>