在日前舉行的谷歌 2016 I/O 開發者大會上，谷歌宣布其 Project Ara 模塊化手機的又一個開發者版本將于 2016 年發布，而消費版將再次跳票到 2017 年。坦率地說，要不是谷歌此次重提，我們（包括許多業內人士）恐怕都忘記了谷歌的 Project Ara 模塊化手機項目，而我們最后有關 Project Ara 的消息，還是其在去年 8 月宣布暫時停止其在波多黎各進行的 Project Ara 項目的測試。對此，有業內認為這是谷歌放棄 Project Ara 的節奏，但今天的事實證明，似乎谷歌仍舊對 Project Ara 情有獨鐘。那么此次 Project Ara 能有勝算嗎？

所謂追本溯源。這里不妨先看看谷歌 Project Ara 從何而來。從國外媒體之前在對谷歌 Project Ara 深入采訪后透露， Project Ara 的想法和根基來自于其并購來的一家以色列創新公司 Modu 手機的專利加上 Phonebloks 網站創始人 Dave Hakkens 在 YouTube 的一段模塊化手機的視頻。盡管可能 Project Ara 的立項遠非這么簡單，但至少從其目前 Project Ara 的實際進展及對外宣稱的理念看，上述背景是絕對不容忽視的。

遺憾的是，在 2008 年就嘗試模塊化的 Modu 手機早以失敗告終，而 Phonebloks 在最初的火爆之后，也日漸冷清。究其原因，有業內分析認為，手機產業的高度集成化在使得相關部件成本大幅降低的同時，也加大了手機以模塊化組裝的門檻。需要提醒的是，這些還只是發生在 8 年前的 2008 年，而手機產業發展今天，隨著功能的不斷增強，其部件集成化的程度更高（相對抬高了模塊化組裝的難度），成本也更為低廉（降低了模塊化手機的成本優勢）。

另外，從谷歌推出 Project Ara 模塊手機的主觀意愿看，是希望通過該項目加速智能手機，確切地說是加速自身 Android 生態系統在移動市場的增長，這也是為何谷歌 Project Ara 模塊手機測試地當初選擇在智能手機普及率僅為一半的波多黎各及定位低價的主要原因。不幸的是，本身定位在智能手機普及率低，相應市場和用戶水平也低，卻采取對于市場和用戶水平要求較高的 Project Ara 模塊智能手機定制化方式本身就存在著很大的矛盾。這從后來谷歌暫停了其在波多黎各 Project Ara 模塊手機測試項目可見一斑。

在此也許有人會稱， Project Ara 模塊智能手機主要面向的是智能手機的重度用戶（所謂的發燒友），但即便如此，從 Android 系統用戶的增長看，重度用戶會選擇 Project Ara ，相應他們也會放棄其他的 Android 手機。故從增加 Android 生態系統用戶的角度， Project Ara 的意義并不大，而這也似乎背離了 Project Ara 模塊手機推出的初衷。即吸引更多用戶加入到自己的 Android 生態中。

更讓我們不解的是，如果 Project Ara 模塊手機最初是希望通過低價（模塊化降低成本）來提升智能手機在普及率低且增長較快的新興市場份額增長的話，后來其發布的同樣針對低價智能手機市場的 Android One 無疑成為了自身最大的對手。尤其是在 Android One 出師不利，后來將價格打到 50 美元重返市場之時，之前預估定價在 100 美元以下的 Project Ara 模塊手機的市場空間又在哪里？當然這里我們還沒有將這些市場的用戶在定制化選擇上的難度計算在內。

同樣， Project Ara 也面臨合作伙伴（部件廠商）支持的問題，而這無疑又涉及到成本的因素，但成本和所需要的不同模塊的出貨量又息息相關。但不幸的是，與成本相關所需定制化模塊（部件）的出貨量是廠商，包括谷歌自己難以預估的。關鍵是部件廠商很難在這種模式中確定自己的盈虧平衡點。這就決定了部件廠商的參與和支持度不會很高，至少與目前具有品牌的智能手機整機廠商相比。畢竟這些廠商智能手機所需各模塊的量是確定的，至于說最終整機賣得好壞或者賺賠和部件廠商沒有任何關系。即與整機廠商合作，部件廠商的利益有所保證，且相較與谷歌 Project Ara 合作的風險要小得多。

最后，雖然部分用戶可以找到適合于自己需求的配件模塊，但由于谷歌確定了事關 Project Ara 智能手機外觀設計的骨架（據 Google Ara 項目團隊介紹， Project Ara 手機有大中小三種尺寸，分別是 4 英寸 、 5英寸 和大于 5英寸 ，且“骨架”相當厚重），進而導致智能手機超輕薄的可能性很小，而這無疑有悖于目前智能手機廠商及用戶的訴求，讓智能手機作為消費電子產品，用戶在外觀（所謂的顏值）的選擇余地大大降低，造成 Project Ara 模塊化手機外觀的同質化。要知道智能手機外觀在用戶的選擇決定中也起著相當重要的作用，尤其是在智能手機硬件日益同質化的今天，外觀設計或許才是決定用戶購機的主要動力之一，而這再次暴露出 Project Ara 模塊手機與市場和用戶需求的背離。

綜上所述，我們認為，盡管谷歌對于 Project Ara 始終抱有希望，其發布之初就存在的諸多矛盾一直存在，且隨著其所處產業的發展及競爭的激烈，這些矛盾非但不會化解，反而會愈演愈烈，進而讓 Project Ara 的勝算更加渺茫。