“你們有一天會開著蘭博基尼，唱著rapper，之前民謠的姑娘都要變成嘻哈的馬子。” （微博網友）

一句“你有freestyle嗎”，讓吳亦凡和嘻哈風靡互聯網。在這背后，《中國有嘻哈》成為今夏最火的現象級網綜。

從播放量上看，收關的12期《中國有嘻哈》總播放量達到26.9億次，場均播放量2.24億次；愛奇藝今日（2017年9月21日）發布的相關數據可以看到，中國有嘻哈熱搜上榜達461次；短視頻閱讀量高達80億次；話題閱讀量超70億；rapper們粉底的增長量累計超過2085萬次。

嘻哈逆襲，得年輕人者得天下

嘻哈雖是小眾文化，但是它的真實和有態度聚攏了一批熱情、愛運動、有反抗精神的年輕人。keep real的嘻哈精神契合90后當道的價值觀，成為他們尋求自由、個性的表達方式和良性的宣泄途徑。

數據顯示，在年齡分布中，《中國有嘻哈》的觀眾群體與網民群體基本重合，但更偏向年輕化，90后成為絕對的主流觀眾群體。正是這群keep real的年輕人，最終成就了《中國有嘻哈》在社交媒體和商業價值層面上的狂歡。

在以往的選秀節目都習慣于講故事、灌雞湯，而《中國有嘻哈》不走尋常路：上來就直接唱，用歌詞和玩法征服觀眾。中國有嘻哈的成功也離不開背后的強大的制作團隊，背后囊括了《中國好聲音》前三季制片人陳偉、《蒙面歌王》總導演車澈、《奔跑吧兄弟》前總編劇岑俊義和《跨界歌王》總導演宮鵬等在內的超高配策劃團隊。

總導演車澈，這位在節目中表情嚴峻hold住全場的導演感慨：“野蠻生長了20多年的中國嘻哈音樂，通過《中國有嘻哈》的呈現成為新的文化現象，嘻哈之幸，音樂之幸。”

網綜成爆款，選手走紅，身價水漲船高

這部投資成本為2億元的網絡綜藝，不僅為觀眾提供了一部具有創新性的好作品，讓存在中國近二十年的嘻哈音樂產業收到了市場的重視。好的爆款內容往往能夠營造出多方共贏的局面，《中國有嘻哈》除了能為視頻平臺引流廣告資源、擴充付費用戶群體、將嘻哈這種較為小眾的音樂形式讓大眾所熟知，同時也讓參賽的選手個人價值在短期內飆升。

公開資料顯示，《中國有嘻哈》選手們在微博粉絲數暴漲之后，接踵而來的就是各種商業合作。PG One走紅后接到了不少品牌代言合作的機會，例如為游戲《英雄聯盟》、《大唐無雙》等獻唱嘻哈風格歌曲。GAI與李玉剛合作推出了嘻哈風格的《天仙配》。同時，PG One和GAI的商演價格也呈20倍攀升。進入四強的惟一女選手VAVA，商演價格從四位數漲至六位數，并與唯品會合作，創作了歌曲《我的新衣》。

爆款網綜背后的資本加持

網綜近幾年的爆紅，與觀眾獲取電視資源方式從電視端到電腦端再到手機端的轉變不無關系，綜藝類節目從最初娛樂新聞類平臺自制綜藝，到2014年爆款網綜《奇葩說》的誕生，再到2015、16年頭部視頻平臺和資本紛紛介入網綜制作，網絡綜藝不僅數量上從2013年的27檔增加至2016年111檔，越來越多的傳統電視人也轉型投入到網綜懷抱，從購買模式、合作模式逐步到自我研發模式，一個新型綜藝市場生態正在形成。

小編認為決定是否成為“爆款網綜”的標準有三：

1.是否能夠獲得平臺青睞且被大眾認可；

2.某一內容領域，與第二名的優勢差距是否足夠大；

3.是否獲得資本青睞，具有可變現的商業價值。

據了解，《中國有嘻哈》是愛奇藝2017年唯一一檔S+級重點自制綜藝。是愛奇藝有史以來投資最大的網綜頭部節目，投資金額超過2億的規模。

除此以外，清科研究（ID:pedata2017）整理了近年網綜制作公司的融資詳情，出品爆款的網絡綜藝制作公司也備受資本青睞，相繼獲得融資。

其中成立于2015年9月的米未傳媒，出品過現象級網綜《奇葩說》，創立之初就完成創新工場領投的 Pre-A輪融資，自帶了平臺方、制作方和資本優勢 ，目前已獲得基石資本基A輪融資，估值20億。

風靡一時的《火星情報局》如今已成為“綜三代”，話題性熱度不減，其背后的制作團隊——銀河酷娛也因此受到了資本的青睞。今年6月銀河酷娛宣布獲得2億B輪融資，17年銀河酷娛還將把“火星”拓展到網劇、電影等各種樣態，持續挖掘其衍生價值。

2016年《吐槽大會》橫空出世，將娛樂圈內具有爭議性的名人大咖設為吐槽對象，吐槽與幽默和諧共生，毫無違和感。《吐槽大會》獨特的節目形式，成功吸引了“娛樂圈紀委”王思聰的注意，今年4月《吐槽大會》的出品方笑果文化獲得了王思聰的普思資本的投資。

除了資本的加持，《中國有嘻哈》的爆紅還由諸多因素造就。一米觀察創始人王毅指出，“能夠把控市場變化節奏的節目才能長久保持用戶黏度。今年是嘻哈音樂的風口，順勢推出的《中國有嘻哈》自然格外突出，如果這個節目是在民謠音樂火爆的前兩年推出，必然無法取得如今的成績，然而，觀眾口味的變化非常迅速，也許適應當前市場行情的節目形式很快便會被淘汰。”

【來源：私募通 作者：王楠】

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