8月21日，騰訊QQ攜手周生生在京東總部推出了基于QQfamily IP形象元素“QQfamily系列“飾品。此次合作是QQfamily形象與珠寶品牌的首度跨界，該系列產品專為年輕消費者打造，將涵蓋串珠、耳環等在內的多種首飾類型，此次QQfamily系列首批推出的飾品，將率先在京東商城獨家首發。

騰訊社交網絡事業群市場部總經理李丹表示，QQ與周生生的攜手合作，能夠有效的進行優勢互補，增強雙方品牌影響力，是一次1+1＞2的跨界合作。QQ作為國內最大的年輕人社交平臺，能夠為合作品牌提供大規模的年輕用戶流量支持，助力合作品牌周生生精準觸達年輕用戶，加速雙方的品牌年輕化戰略升級。 ?

據悉，QQfamily是代表騰訊官方的IP品牌，以QQ企鵝形象為延展,賦予每個形象獨特的外觀和個性。并與豐富故事結合,融入更多社交場景,更具情感化地表達積極、年輕的品牌含義。

此次發布會現場展示了由QQfamily成員形象衍生出定制珠寶新品，將各自不同的形象元素融入周生生珠寶中，消費者能夠選擇與自己性格、愛好等匹配的角色對應的款式——作為個性態度的形象詮釋。QQfamily的IP形象授權賦予了珠寶首飾更多個性，幫助產品提升其品牌溢價。 ?

據悉，近年來，騰訊QQ一直專注在年輕領域發展，品牌跨界也處于不斷深入的過程中，此前QQ借助QQfamily的IP形象授權與卡西歐、耐克、MINI、美的、innisfree等眾多品牌進行過跨界合作。 ?

周生生誕生于1934年，八十多年來始終堅持對傳統工藝品質的傳承，亦不曾停下創新的步伐。2013年周生生推出的Charme串珠系列，開創了市場上黃金串珠飾品的先河，該系列串珠內壁的特殊硅膠層設計，更是周生生獨家使用的專利注冊技術。此項技術，在QQfamily系列串珠上也得到了展現。